Hvordan kan en løbeklub have værdi for et brand?

I denne episode går vi lidt i dybden og undersøger et branddrevet løbefællesskab etableret af cafékæden Mad & Kaffe, M&K Running. Vi udfolder og diskuterer løbeklub-deltagernes oplevelser med og af fællesskabet og ser nærmere på hvilke elementer de tillægger størst betydning, og hvordan Mad & Kaffe indgår både eksplicit og implicit i gruppens interaktioner.Denne snak kan vi kun have fordi Julie Buchwaldt, Laura Schulz, Laura Højfeldt, Liva Vennerstrøm og Emma Frigaard, der alle er kandidatstuderende på Aalborg Universitet i København, har skrevet en skarp opgave og analyse. De har analyseret hvordan Mad & Kaffes brandværdi og betydning i stigende grad skabes og forhandles gennem samtaler, sociale relationer og diskurser M&K, og de viser, hvordan MK Runnings relation til Mad & Kaffe konstitueres gennem performativitet og social praksis.De kandidatstuderendes analyse tager teoretisk afsæt i centrale teoretiske perspektiver, herunder Heidi Hansens Communication as Constitutive of Brands, som i sig selv var samtaleemnet i vores episode 2. Med et særligt fokus på begrebet conversational spaces giver samtalen i denne episode et konkret indblik i, hvordan brandbetydning skabes i samspil mellem virksomhed, kulturfænomener og deltagerpraksis, hvor det samtidig bliver klart, at brands, der tør slippe kontrollen, formår at opnå stor værdi og relevans.

There are no comments yet.

Please log in to write the first comment.