74 | 生成式营销：AI Tech如何颠覆AdTech、MarTech

在刚刚结束的2024年，「DTC Lab | 未来品牌之路」在小宇宙的订阅数突破了5万人。作为一档如此垂直窄众的专业节目，能有这么多人订阅关注是我节目创立初始万万没有想到的，非常感谢品牌主、流量主、营销从业者同仁们的支持和认可，我也会继续努力。这期是新年第一期节目，节目内容其实在去年就完成了录制，当时和秒针研究院的谭北平老师在上海录节目，结果聊得很开心，超过了预计的时间，只聊了归因的话题，然后都要赶飞机，于是就把生成式营销的话题留着回北京再录。已经上线的第68期节目《科学归因：广告效果评估的逻辑、方法与证明》（传送门👈🏻）在节目最后部分，谭北平老师讲到他认为在生成式营销出现后，曾经火热的AdTech、MarTech这些概念都会被颠覆掉，行业将直接进入AI Tech的新时代，这也是我们这期节目的主题。我个人觉得把这期节目作为新年第一期节目也挺合适的。之所以这么说，是因为「DTC Lab」这档节目进入第四年，也在很大程度上也和大家一道见证了宏观环境、商业环境、流量环境在过去几年的变化以及由此产生对品牌建设、创新经营的新机遇、新挑战，也持续呈现了来自不同背景的嘉宾与我自己对这些重要议题的思考。熟悉我们节目的听友都知道，「DTC Lab」有三条内容主线，也就是理念方法、数字基建和行业赛道。在基建方面，我个人的看法是平台见顶、方法论和工具也已经趋同，竞价采买逻辑下通过标准化打法提升营销ROI的难度越来越大。相比较而言，我会更愿意关注人工智能为代表的新技术变革对营销和运营带来的改变，尤其是从AIGC到Agent，从solo marketer到AI平权后的超级个体，这些话题我们从23年起就连续关注过，今年希望有机会能看到更多铺开与落地。另一方面，在行业赛道上我们过往讨论了大量的消费类公司，涵盖美妆个护、服饰穿搭、食品饮料、3C数码、奢侈品等等等等，今年我会把更多的关注投入到高科技、生物医药、医疗健康、B2B等领域，和大家一起探索这些领域面向未来的品牌之路。作为我们节目伴随的读书会活动，相信大家也会从书单上感受到这些变化。在12月我们每月一本书活动共读了《黄仁勋：英伟达之芯》，1月份的第28本共读书目是《十亿美元分子：追寻完美药物》，大家在shownotes里面也可以找到我们读书会活动过去两年多的全部共读书单，也欢迎大家在评论区找到我们小助理的联系方式，添加beyondpod2024，加入我们的社群和读书会活动。好了，下面就让我们一起进入最新一期的节目吧。———————分界线———————[时间线]03:26 生成式营销：AI 带来的营销变革与价值对齐围绕生成式营销展开讨论，嘉宾称其为营销生产力大爆发，会带来生产关系等变革。与数字化营销不同，生成式营销能深刻理解人的情感需求，内容可在沟通中生成。还通过多个案例说明AI能理解场景和情绪，强调营销中价值对齐的重要性 ，指出其带来颠覆性变革 。11:26 生成式营销带来的营销产业变革与企业核心竞争力探讨主要讨论了生成式营销带来的变革，包括技术壁垒降低使生态扁平化、企业内部一岗多能，AI能助力洞察决策，企业核心竞争力一是让员工成为超级员工，二是拥有独有数据和模型，未来壁垒可能是领域知识，独有的小数据和小模型或成核心竞争力。20:48 企业营销中的数据问题、AI影响及词源创造探讨讨论企业数据获取与应用。指出当前平台强势使企业难获数据，面临挑战。以肯德基等为例说明企业数字化转型的重要性及阶段任务。还谈及生成式 AI 对企业组织管理的影响，以及营销中创造独特“词源”、影响大模型价值观对齐等新方向，强调营销不应局限传统。40:00 生成式营销：价值对齐与品牌应用四步骤讨论了价值对齐相关内容，指出大模型有偏好和价值观，营销会影响消费价值观，AI的价值观与传播内容价值观一致是有利的；还提及生成式营销四步骤，包括全员必用、心智共享、私有优化、全面变革，且认知需不断更新。———————分界线———————[本期福利]我们会从评论区抽出获赞最多的一位朋友，送上刚刚出版的《播客时代：用声音打造影响力》，作者是艾勇、陈思维和寒笑。【主播介绍】艾勇 AY 艾勇（新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）传送门 映天下 | DTC Lab 创始人 CPA中文播客社区联合发起人 《播客时代：用声音打造影响力》作者【嘉宾介绍】谭北平，营销科学家，MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长【延伸阅读】其他营销科技相关节目传送门46 | ChatGPT拉开序幕，AI机器人走起！36 | AIGC一夜春风，Solo Marketer时代到来？【主播其他节目】组织管理 | 以变应变 | 未来组织之路销售管理 | 科学销售财富投资 | 成为巴菲特个人成长 | A-Log | 艾勇的声音日志播客商业 | CPA超频对话【Staff】视觉设计：猫哥制作监制：老袁后期制作：蛋挞（播客公社）【Space】超声播 Beyondpod Netwok | BPN 录音室    上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门

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