Marcas mais valiosas tem valorização de 12% em um ano

O valor de algumas marcas, porém, teve valorização surpreendente de mais de 200%, mostrando que estratégias de marketing, mas também boas entregas e bom serviço fazem a diferença no valor de uma marca. Entenda melhor. O levantamento da Brand Finance Brasil mostrou que as 100 marcas mais valiosas estão ainda mais valorizadas este ano. O valor delas aumentou para R$ 308,4 Bilhões. A líder é o Itaú, com valor de R$ 36,398 Bilhões, um aumento de 28,5% na passagem de 2021 para 2022. É interessante notar que as 10 marcas mais valorizadas continuam as mesmas que no ano passado, mas houve troca de lugares entre elas. A Caixa, por exemplo, perdeu 32,1% em valor, enquanto a Petrobras, que tem sido alvo de muitas críticas, subiu seu valor em 18,4%. Dentre as marcas que mais se valorizaram, o setor de turismo se beneficiou de uma retomada, com subida forte da Movida (227,6%), maior crescimento de todas, e Unidas (108,4%). As redes de atacarejo também apresentaram forte elevação, com Assaí (112,3%) e Atacadão (108%). Por outro lado, varejistas sofreram com a mudança nos juros básicos da economia (SELIC a 13,75%) e por conta de processos de aquisições, que repercutiu no valor de suas marcas. Marisa teve o pior desempenho, com -50,5%, seguido por Pão de Açúcar (-43,6%) e Extra (-33,4%). A marca é um importante patrimônio da empresa, de valor intangível, que pode determinar o padrão de consumo das pessoas, que por sua vez, são muito influenciadas pela credibilidade da marca. Uma marca de alto valor se traduz em confiança para o consumo daquele bem ou serviço.

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