Autopsia del lanzamiento de un nuevo producto de target 18-25 años

ponencia ofrecida en "Enamorando al consumidor 2016" por Marta San Pedro, Head of Research Services de Dentsu Aegis Network y Francisco Vaquero, head of branded entertainment en Carat. Si hay un concepto que se repite hasta la saciedad en el mundo de la marketing y la publicidad ese es millennial. ¿Cuáles son las claves para llegar hasta los consumidores más jóvenes? Individuos comprometidos con la sociedad que exigen lo mismo a las marcas. Transparencia y honestidad son los mejores reclamos de una compañía para su selectiva atención y bolsillo. Jóvenes que prefieren vivir experiencias a poseer productos. ¿Cómo afrontar esta situación? Desde Enamorando al consumidor, evento organizado por MarketingDirecto.com, nos llegan algunas pautas ofrecidas por Marta San Pedro, directora general en Carat y Francisco Vaquero, head of branded entertainment en Carat. Para ello han recurrido a la campaña desarrollada para la ONCE. Se trata del Triplex de la ONCE. Un nuevo producto que cualquiera puede comprar pero con especial interés del cliente en los más jóvenes. Un público con el que el cuesta conectar. “El objetivo de la campaña era transmitir innovación y sencillez”, ha destacado San Pedro.

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