La compra programática, ¿nueva reina del marketing? - Desayunos MarketingDirecto.com

Mucho se habla en los tiempos que corren de la compra programática. No es para menos, pues se estima que crezca en torno al 35% este año en España. Ahora bien, ¿hasta qué punto la creciente demanda de esta tendencia se debe a un mero “hype” y no a su capacidad real de optimizar las campañas? Para comprenderlo, MarketingDirecto.com organizó, de la mano de Ligatus, JustPremium y Adform, el desayuno titulado “Por qué la compra programática será proclamada en breve reina del marketing”, en el espacio de coworking utopic_US. Participaron Maylis Chevalier, country manager en Ligatus; Rodrigo Martín, account director de Ligatus; Cayetano Chimeno, managing director en JustPremium; Sergio Martín, country manager en Adform; Rosa Mendoza, head of media planner en Hearst; Miriam Martín de Nicolás Acedo, trafficker de Hearst; Mónica González, directora comercial de Team Car Spain; Sergio González, ejecutivo comercial de Team Car Spain; Mario Ballesteros, product marketing manager de Sony PlayStation; Enrique Díaz Palancar, director digital e innovación de Equmedia; Ignacio Jordán, head of programmatic de Axel Springer; Caroline Loez, retail product manager de Bonduelle; Raquel Sánchez Bravo, digital campaign manager de Sony Music; Agustine Robinne, marketing leader en Pernord Ricard; Elena Arsuaga, digital coordinator en Pernord Ricard; Borja Usía, head of programmatic de CM Vocento; Jorge Mata, responsable de software marketing de Sony Computer Entertainment; Javier Borrego, senior third party manager de Sony Computer Entertainment, además de Gabriel Rosillo, hardware & third party trainee de Sony Computer Entertainment. Todos ellos bajo la moderación de Javier Piedrahita, director y fundador de MarketingDirecto.com. Comenzó la charla reflejando los desafíos actuales de esta nueva disciplina omnipresente en las conversaciones de los profesionales de la industria. “Para nosotros, se partía de un concepto negativo. Gracias al trabajo de los foros, salimos de ese agujero únicamente enfocado en la conversión”, aportó Usía (Vocento). ¿Cómo se logró eso? Trabajando formatos notorios junto a la integración de Data, continuó Usía. “La programática es, ahora, un área más que complementa al resto a nivel de estrategia”, indicó. “No estamos viendo una canibalización, estamos viendo duplicar los ingresos y multiplicar el CPM de cada página”.

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