从“景点照骗”事件，聊聊月活过亿小红书的用户价值

近期，小红书“滤镜景点”事件引发众议，有人认为“虚假”的照片宣传。与实物严重不符是一种欺骗行为，也有人认为这只不过是一种修图风格，无可厚非。在这次事件中有个很明显的现象——面对小红书这个月活过亿的平台，不同的用户似乎有着不同的期待和使用方法。有人将小红书作为旅游攻略宝典，有人将小红书作为种草打卡百宝箱，有摄影师将这里当成图片分享平台，也有不少用户把这里当作一个陌生人能看到的朋友圈。不同的用户对平台不同的期许，在这次的事件中形成了不同的观点，甚至构成了这次冲突本身。本期播客将从小红书“滤镜景点”出发，开放地同嘉宾们一起探讨小红书的使用习惯、使用动机、叙事与表达风格等问题。同时与其竞品微博、Instagram 进行比较探讨众多平台之间的平台逻辑、用户的使用逻辑与内容表达方式等问题。最后，将问题回归到对各平台之间内容高度同质化，和小红书的内容表达形式与用户使用诉求关系上的讨论。丨本期嘉宾&主播丨雷斯林：自媒体人王健飞&大奎：二维吾码主播内容编辑：朱洪坤音频制作：悦威工作室※欢迎微信添加好友加入二维吾码听友群：erweiwuma丨主要内容丨02：53 男性用户怎样使用小红书？04：37 女性用户如怎样用小红书？06：45 小红书的功能定位与分享定位是什么。10：00 小红书的图片化与表情包化叙事风格。16：40 小红书照片滤镜事件的讨论。20：35 小红书运营逻辑与用户接受习惯的冲突。26：56 小红书上流行的风格是否是一种审美套路？40：15 如何客观看待小红书上发布的内容？48：15 小红书和微博之间的产品内容比较。52：33 小红书在运营和产品方面可能的改进方向。58：05 小红书和 Instagram 的相同点与不同点。01：03：37 以小红书为例，众多平台内容同质化的思考。01：08：10 小红书内容表达形式与用户表达之间的关系。丨Show notes丨小红书滤镜景点事件：该事件发轫于小红书上一则关于海南临水房子照片被网友指责与实物完全不符，从而引发用户因心理落差较大，感到被欺骗，引发公众对小红书平台“虚假”宣传的声讨。计算摄影：是指利用数字运算而非采用传统的光学过程的数字图像拍摄，计算摄影可以提高相机的性能，可以减少相机模组的成本和尺寸。HDR图像、利用光学组件的光场（light field）相机捕捉的立体场景信息（Scene Information）生成3D图像、景深的增强和选择性的散焦（Post Focus）都归属于计算摄影。最早在手机领域强调计算摄影的其实是 Google 的官方手机 Pixel 2，在双摄时代使用单摄像头方案试图达到双摄像头的拍照效果。FOMO：此词最早由作家安妮·斯塔梅尔使用，后美国《商业周刊》上的一篇文章使用了它。FOMO也称为社群恐慌症等，特指那种总在担心失去或错过什么的焦虑心情，也称“局外人困境”。具体表现为无法拒绝任何邀约，担心错过任何与有助人际关系的活动。

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