Alexander Klöpping

de tijd blijft beperkt. Nou, als je dan opeens... als je een algoritme hebt... wat gewoon maar één ding wil... en dat is zoveel mogelijk engagement... in zijn misaligned prompt... en je moet als YouTuber op een brug... die twintig video's per dag kan opnemen... concurreren met een of andere farm in Amerika... die tweeduizend video's per uur aan het uitscheiden is... dat algoritme ingooit... succes met daarmee... Ja, en dan er nog vanuit gaan... dat...

Ja, en je ziet het ze dus ook doen in... Je ziet het ze zelf al doen in hun advertentietooling. Dus ze hebben een soort van... Google heeft AdWords, Meta heeft Business Suite. Al die grote techbedrijven hebben een soort van advertentiewebsite. Waar als jij een adverteerder bent, kun je je reclame daarop aanmaken. En lange tijd was het dus het uploaden van een...

of dat je een plaatje uploadde als een banner, als we het over iets langer terug hebben. Maar die assets, zoals dat dan heet, die marketing materialen, die moest je zelf maken. Al heel snel kwamen er allerlei toeltjes die dat met AI gingen maken. Dus dan kon je met AI een bannertje maken of met AI een, weet ik veel, een titeltje of een muziekje maken voor een project.

Langzaam maar zeker kruipt dat allemaal in die advertentietooling. Want daar hebben ze het eerste, want daar wordt het geld verdiend. Dus dat is een soort van kanarie in de koolmijn, zou je kunnen zeggen. En wat YouTube heeft gelanceerd, is een hele reeks aan AI-influencers... die je dus als adverteerder kan inzetten op TikTok...

Om voor jou reclame te maken. Dus wat je dan kan doen. Dan kun je een script sturen aan dat ding. Of je zegt waar het ongeveer over moet gaan. Of je upload een plaatje van het product. Wat jij hebt. En dan genereert dat ding video. Van een AI influencer. Die jouw product vasthoudt.

en dan over dat product aan het praten is. En dan heeft het allerlei voordelen... dat een AI-influencer is in plaats van een echte influencer. Want je moet je voorstellen... als je een echte influencer wil inhuren als bedrijf... dat is echt een kutwerk. Dan moet je naar een influencer agency gaan. Dan moet je contracten mee afsluiten. Die influencer moet dan op bepaalde... die moet zich aan afspraken houden... over hoe ze dan over het product praten. Daar gaat van alles mis. Het is allemaal gedoe om dat met mensen te doen. Zoals een AI-influencer...

Doe het keurig wat je zegt en spreek alle talen ter wereld. Dus je campagne is gelijk op schaal internationaal. En je kan zoveel video's genereren dat je effectief kan testen met betaald bereik. En jij zegt nog je testen, maar dat is natuurlijk prima allemaal geautomatiseerd. Waarom moet ik dat testen? Dus waar je naartoe gaat is dat je gewoon zegt dit is het product.

Kijk maar even tegen TikTok. Dit is het product wat ik verkoop. Kijk maar welke influencer erbij hoort, welke kleur haar erbij past. Hoe lang de video moet zijn, of tot de locatie moet zijn, wat voor camera er gebruikt moet worden. Waarschijnlijk binnen nu en een jaar zijn we bij een situatie waar dat allemaal op schaal gemaakt wordt voor je. Dan automatisch getest wordt in de video's die jij als gebruiker te zien krijgt.

niet alleen aan jou aangepast zijn qua haarkleur, wat dan ook voor jou werkt... maar ook waarbij het algoritme al getest heeft... welke video's voor de grootste groepen mensen goed werken. En dan denk ik eigenlijk dat er is een aantal vragen. Eén vraag die ga ik even parkeren voor later in de aflevering... wat mij betreft is, laten we eerst de grote vraag stellen, so what?

En eigenlijk stel ik je de vraag van, hoe kijk jij naar de economie van de maker erachter? Dat geldt natuurlijk ook voor ons op een bepaalde manier in ons podcast bestaan en blablabla. Ja, maar ik denk dat op TikTok en op heel veel social media vinden we het al heel lang heel normaal dat wij allemaal gratis produceren voor het systeem. Dus mensen uploaden video's gratis omdat ze...

andere transactie doen dan een monetaire. Het is aandacht wat ze krijgen. En dat is blijkbaar ook al waardevol genoeg. En dan kom je op een gegeven moment op een niveau dat je denkt, er is een markt en anderen zijn bereid om mij te betalen voor de aandacht die ik genereer. Oké, maar dat is wel een subset van de gebruikers. TikTok zou prima overleven als mensen niet meer betaald zouden krijgen voor het maken van content.

Maar dan kom je bij de vraag. Hoe vol gaat jouw timeline zijn met AI-gegenereerde content? En kun je als mens daar nog tegen concurreren? En ik vind het interessant om TikTok, om het te versmallen tot TikTok. Want het is gewoon een... Het hypermedium. Daar gebeurt... Alle andere dingen zijn een soort iets minder nare versies van TikTok. Ja, sorry. Maar TikTok is wel het summum van... De loop...

Dus bijvoorbeeld het boekenvak zal ook veranderen en televisie zal ook veranderen en radio zal ook allemaal veranderen. Maar de feedback loop bij TikTok is zo kort dat je direct, zeg maar, het is gewoon, het is secondenwerk. Terwijl een boek maken, je kan, straks gaan we allemaal op AI uitgeven van boeken ongetwijfeld. Maar voordat een boek op de markt komt, het gedrukt is, la la la, dat is gewoon, daar gaan weken, maanden overheen.

Ik bedoel, hoe vecht jij je dan met je soort menselijkheid nog die feed in, als je dat wilt? Ik denk, ja, ik denk dat dat super moeilijk is. En ik denk dat, weet je, voor muzikanten die lange tijd hun geld verdienen met het verkopen van cd's en dat dat op een gegeven moment verdween en dat het ging naar meet and greets of een concert, een andere vorm van een meet and greet.

Ja, het is heel onherpiedig dit. Maar het is een soort van, het verschuift gewoon. Waar je het geld mee verdient, verschuift naar een ander deel van het hele circus. En bij influencers vind ik dat een stuk moeilijker om te bedenken. Waar je dan het geld mee kan verdienen. Want dit is wel de kern. Ik zou niet zo heel snel zien wat dan de...

Maar hier zit een aanname onder, namelijk dat een heel aanzienlijk deel van TikTok feeds gevuld gaat worden met AI. En hoever denk je dat dit zal gaan? En is er dan nog, is er binnen TikTok, wat een subset is van alle media die we consumeren, want de shortform video en misaligned AI. Dus dat is gewoon, weet je, dit is niet alle, alles wat we aan informatie consumeren zal ooit TikTok zijn, hopelijk.

Ik weet ook niet meer welke comments van Trollenfarm zijn. Weet je, soms dan zit ik op TikTok en dan zit ik opeens naar een van de pro-Russische influencers te kijken of iets over de annexatie van Taiwan. Je weet gewoon, als je filmpjes kijkt over Taiwan, die gaan over de annexatie van Taiwan door China. Die hele commentsectie staat vol met Taiwan is part of China.

helemaal vol. Ja, ik geloof niet dat dat mensen zijn. Ik weet het niet, maar dus er is al een element van mij... wat gewoon... Ik hou ergens al rekening ermee dat het AI genereert... en het doet niet zo heel veel. Als het grappig is, is het grappig. Als het opwindend is, is het opwindend. Maar is het dan eigenlijk voor jou... hoe jij TikTok al die tijd hebt ervaren... als een soort goedkope kroket?

Ja. Het was nooit meer dan karton voor jou. Nee, ja. En kroket duurt niet zo lang om op te eten. Maar TikTok trekt over het algemeen toch wel een paar uur van de tijd van mensen hun leven per dag weg. Dus het is vrij lang. Het is meer een XXL-kroket. Maar... Frikandellen hebben ze extra lang. XXL-frikandel is het. Eh...

Nee, ik denk dat, weet je, als ik kijk, Shrimp Jesus was twee jaar geleden. We zijn nu bij VO3. Dat is beeld wat nog steeds te herkennen is als AI, maar waarbij mensen voor het eerst echt creatieve dingen kunnen doen met productiekwaliteit die hoog is, met audio geïntegreerd, waardoor het echt een kleine narratieve boog heeft binnen acht seconden. En mensen die die video's ook nog eens aan elkaar gaan editen, kunnen er ook nog een soort van serieuzere dingen van maken met meerdere camera standpunten, et cetera. Je kan echt best wel veel nu.