Javier Lacort

Y los anuncios van a aparecer en la parte inferior de las respuestas que te dé SerGPT,

En principio, y según ha asegurado y según ha mostrado en algún pantallazo la empresa, claramente etiquetados como contenido patrocinado.

Y además OpenAI también ha dicho que la publicidad no va a influir en las respuestas que te va a dar ChatGPT, que las conversaciones no van a ser vendidas anunciantes y que los usuarios van a poder desactivar la personalización.

Y de hecho, otra cosa también importante es que no va a haber anuncios cuando la conversación vaya sobre temas sensibles como salud, salud mental o política, ni tampoco para menores de 18 años.

Y esto llega en un momento súper concreto para la empresa porque al final OpenAI tiene 800 millones de usuarios activos semanales, una barbaridad, ha crecido muchísimo, pero ha crecido aún más su deuda.

Ha comprometido 1,4 billones con B, no es un false friend, no es una mala traducción, sea lo que me digo, billones con B de dólares en infraestructura durante los próximos años repartidos.

Ahora mismo tiene unos ingresos anuales que han ido creciendo claramente.

Las proyecciones son que superen los 200.000 millones y pico de ingresos al año para finales de esta década, pero la brecha que tienen entre gastos e ingresos a día de hoy y a corto y medio plazo al menos es brutal.

Entonces la publicidad de los anuncios, que ha sido un poco la gran gallina de los huevos de oro para dos empresas como Google y como Meta, es lo que creen que les puede ayudar a cerrar esa diferencia.

En el pasado, Altman, el CEO de P&I, ya dijo que de alguna forma le causaba incomodidad la idea de ver anuncios en chat GPT.

Creo que fue en 2024, dijo que los anuncios en una conversación con una IA les resultaban especialmente inquietantes y ahora esa línea roja teórica ya es una realidad o va a ser una realidad.

Vale, esto se veía venir y no solamente por las filtraciones de las últimas semanas o meses, sino al final por pura lógica de mercado, tanto por el hecho de que de alguna forma tenían que monetizar mejor las conversaciones con usuarios que no están pagando ninguna suscripción y no solamente monetizar por el lado de

al menos con sus conversaciones podremos mejorar los modelos, sino que además de toda esa lógica también hemos visto movimientos que claramente reflejaban que algo así estaba por venir.

Ha fichado en los últimos meses OpenAI al antiguo CEO de Instacart como CEO de aplicaciones.

Ha fichado al antiguo CEO de Slack, Denise Dresser, como directora de ingresos.

Cuando tú fichas a ejecutivos especializados en monetización y crecimiento,

No es para diseñar una interfaz más chula, es para encontrar más formas de hacer dinero, mucho dinero que es lo que necesita la empresa y el dinero es, ya digo, justo lo que necesitan porque esto no va solo de mantener esa GPT funcionando, va de una especie de carrera armamentística donde quien tenga más recursos para entrenar modelos y construir infraestructura es quien tiene más posibilidades de ganar a largo plazo.

Google, si recordáis, declaró en su momento el código rojo interno cuando vio el auge y el exitazo que estaba siendo hecho GPT, pero OpenAI hace unas pocas semanas, el mes pasado, también declaró su propio código rojo cuando vio el avance de Gemini.

Como llegó de potente y de bien acogido, Gemini 3, al final están todos corriendo hacia el mismo sitio y esa carrera es carísima.

Entonces, la publicidad era inevitable.