Matthieu Stéphanie

Basel qui est une ville locale.

Art Basel, c'est la foire d'art contemporain.

Et Basel, c'est la ville de Bâle en Suisse.

Donc Art Basel Paris, c'est comme si tu t'appelais Art Mulhouse Paris ou Art Paris Miami.

Mais tu vois, ce que je trouve toujours difficile, c'est de se placer entre... Nous, à un moment, on avait défini, dans mon agence, qu'on allait commencer toutes nos phrases par une majuscule rouge grasse.

Et ça fonctionnait assez bien.

Je dirais rien.

L'enfer.

Oui, l'enfer.

Et en fait...

Ça a tenu quelques semaines.

Mais en fait, à l'inverse, ça donne une tonalité.

Sur quoi ?

Dans vos documents internes ?

Non, sur les emails externes principalement.

Agressif, t'arrives chez les gens avec une majuscule rouge grasse.

J'aime bien essayer de prendre des parties prises comme ça.

L'idée, en tout cas, c'est que...

À l'inverse, tu vois des gens qui vraiment s'en foutent des typos, s'en foutent de tout ça.

J'en ai un en tête, un type avec qui je bossais, un Canadien qui était tellement efficace, je l'adorais, mais c'était une machine.