Noah Moeys

Volkswagen levert de teamauto's. En Suzanne Schulting, maar vooral haar manager... heeft afgesproken met het team dat Suzanne in een Porsche mag rijden. Die heeft dus ook een gesponsorde Porsche gekregen. Hoe komt dat? Dat is een kwestie van vragen. Maar ook een kwestie van goed onderhandelen.

Dat komt door sociale media. Sven Kramer deed ook commercials met KPN, 15 jaar geleden. En dat was dan op televisie bijvoorbeeld. En nog veel eerder, in de negentiger jaren, had je Rintje Ritsma. En die zat in een Sanex ijsklontjesbad. En dat was eigenlijk het begin van individuele sponsoren vinden als schaatsers.

Maar nu, ja, dit gaat dus gewoon buiten het team om. Ze mogen bijvoorbeeld niet sponsoring krijgen van de concurrent, van de teamsponsoren. Dus als je bij Team Essence gaat, dan mag je niet voor Vattenval iets gaan doen. Maar wel voor bijvoorbeeld Samsung, zoals Suzanne Schulting. Nu zijn dus ook vooral veel vrouwelijke schaatsers die deze deals weten te sluiten.

Klopt. Op het moment zijn vrouwelijke schaatsers populairder... om te sponsoren dan mannelijke schaatsers. Dat zagen meerdere sportmarketeers met wie ik had gesproken. Om de een of andere reden zijn die gewoon nu meer in trek. Daarbij hebben de vrouwen ook echt heel veel volgers.

Jutta Leerdam heeft 5 miljoen volgers op Instagram. Dat is natuurlijk een gigantisch platform voor sponsoren. Dat hebben de mannen echt niet op het moment. Schulting heeft 900.000 volgers. Pien Hersman 700.000. Dat is gewoon super aantrekkelijk voor merken. Want dat levert heel veel zichtbaarheid op. Ja, je noemt dan Jutta Leerdam. Die heeft echt heel veel volgers. Ja, echt heel veel volgers. Kunnen die schaatsers hier dan ook echt veel meer mee verdienen... dan met dat schaatsen zelf en heel rijk mee worden?

Nou, ik denk dat Leerdam heel hard op weg is. En een aantal schaatsers zijn inderdaad miljonair geworden. En dat is dan Kjeld Nuis. Sven Kramer, die heeft het ook heel goed gedaan. Ja, als je 100.000 euro voor commercials krijgt... en je doet er een paar, zo vlak voor de Spelen... dan gaat dat best hard.

Ja, dan kan je wel wat op je spaarrekening zetten waarschijnlijk. Ja, inderdaad. Maar het gaat dus ook wel heel erg om die volgers en misschien ook wel looks. Klopt. Dat is ergens een beetje apart. Maar ja, ook weer super logisch. Maar nou ja, een beetje wrang. Je moet er goed uitzien. Willen merken zich aan jou binden.

En een voorbeeld wat een van de mensen met wie ik sprak gaf... was dat er een discuswerper was afgelopen zomer op het WK. Zij haalde zilver, dus zij liep door stadion. Zij dacht echt, yes, nu ben ik binnen, nu ga ik een sponsor krijgen. Maar die kwam niet. En toen heeft zij zich uitgesproken, die discuswerper Jorinde van Klinken... waarin ze zei, als ik haar uit had gezien als een poppetje... dan had ik al lang dat contract binnen...

En daar is wel een beetje ophef over gekomen. Dat je er dus blijkbaar sexy uit moet zien. En knap. En vrouwelijk. En poseren. En op je Instagram ook af en toe een bikinifoto. Dat dat blijkbaar nodig is om die merken aan te trekken. Het is natuurlijk inderdaad vooral als jij het idee hebt dat jij het niet krijgt... omdat je misschien minder vrouwelijk eruit ziet bijvoorbeeld...

Is discuswerpen niet ook gewoon minder interessant voor een sponsor? Omdat er gewoon wat minder mensen naar kijken? Klopt, dat werd ook gezegd. Schaatsen heeft heel veel zendtijd. Vooral in Nederland. Internationaal heel weinig. Maar inderdaad, ja, discuswerpen is gewoon minder hot. Wordt minder bekeken, minder spannend... dan als Femke Bol aan het rennen is, die 100 meter. Of die hurdles aan het doen is, de hordellopen. Dus ja, dat speelt ook mee. Maar ja, als je wel medailles aan het halen bent voor je land...