Branding som en Samtale og et Diskursivt Brand Space

I dette afsnit er brandingteori i fokus, men en af de nyere tilgange. Vi dykker nemlig ned i begrebet 'det diskursive brand space', som er centralt i Heidi Hansens brandingteori. I dette perspektiv produceres brandet ikke kun af virksomheden, men af alle aktører, der interagerer om brandet. I denne optik er brandets mening eller værdi et resultat af alle de diskurser, der produceres om det, det er det, der betegnes som brandets diskursive space. Virksomheden bag brandet er fortsat en central aktør, men den er langtfra den eneste aktør og det er heller ikke altid den, der lykkes med at producere de dominerende branddiskurser. Heidi Hansen kalder denne tilgang til branding for CCB (Communication as Constitutive of Brands) og udover at pege på, at andre aktører end virksomheden selv bidrager til at skabe brandet, så peger hun også på, at ikke-menneskelige aktører såvel som makroaktører også kan deltage i produktionen af branddiskurser.Hvis du ønsker at dykke mere ned i emnet om et brand som et diskursivt brand space, så har vi inkluderet nogle brugbare referencer til videre læsning herunderHansen (2021). Brand Management in a Co-Creation Perspective. Routledge.Hansen (2024). Branding, teori, modeller, analyse. Samfundslitteratur.Iglesias & Ind (2013). The Organic View of the Brand. A Brand Value Co-Creation model. Journal of Brand Management.Leitch & Richardson (2003). Corporate branding in the new economy. European Journal of Marketing.Vasquez, Sergi & Cordelier (2013). From being branded to doing branding: Studying representation practices from a communication-centered approach. Scandinavian Journal of Management.

There are no comments yet.

Please log in to write the first comment.