Wie lassen sich nachhaltige Innovationen erfolgreich vermarkten?

#083 BAM! Bock auf Morgen Summary In dieser Episode diskutieren Experten über die Vermarktung von planetenzentrierten Innovationen, die sowohl ökologisch als auch ökonomisch erfolgreich sind. Zu Gast ist Steffen Erath, Head of Sustainability & Innovation bei Hansgrohe und Jan Pechmann, Head of Consulting bei BAM! Bock auf Morgen. Das Buch "Planet Centered Innovation" von Steffen Erath ist hier zu kaufen. Das Buch "Das 60% Potenzial" von Johanna Gollnhofer und Jan Pechmann ist hier zu kaufen. Die Gesprächspartner erläutern die vier Phasen des Innovationsprozesses, die Bedeutung von Machbarkeit und Wünschbarkeit sowie die Rolle des Marketings in der nachhaltigen Produktentwicklung. Es wird betont, dass der Wert von Innovationen oft nicht in monetären Begriffen gemessen werden kann und dass ein iterativer Prozess notwendig ist, um die Bedürfnisse der Kunden zu verstehen und zu erfüllen. In dieser Episode wird die Bedeutung der Wirtschaftlichkeit für nachhaltige Innovationen diskutiert. Es wird erläutert, wie Unternehmen durch planetenzentrierte Innovationen sowohl ökonomische als auch ökologische Ziele erreichen können. Die 60%-Strategie wird als Ansatz vorgestellt, um Nachhaltigkeit in der breiten Masse zu verankern. Zudem wird die Rolle der Mitarbeiter und deren Motivation durch sinnstiftende Arbeit hervorgehoben. Abschließend werden Herausforderungen und Chancen in verschiedenen Sektoren betrachtet, um die Relevanz von Nachhaltigkeit in der Unternehmensstrategie zu verdeutlichen. Takeaways Innovationen sind erfolgreich, wenn sie den Planeten nicht schädigen. Nachhaltigkeit sollte im Innovationsprozess an erster Stelle stehen. Die Zielgruppe muss klar definiert werden, um relevante Lösungen zu finden. Wünschbarkeit ist entscheidend für den Markterfolg von Innovationen. Der Preis von Produkten spiegelt oft nicht ihren wahren Wert wider. Marketing muss komplexe Innovationen einfach kommunizieren. Feedbackschleifen sind wichtig für iterative Innovationsprozesse. Technologie allein reicht nicht aus, um Produkte zu verkaufen. Ein positives Zukunftsbild motiviert mehr als Krisenszenarien. Die Ehrlichkeit im Marketing ist entscheidend für den Erfolg. Die - Wirtschaftlichkeit ist entscheidend für nachhaltige Innovation. Nachhaltigkeit muss in den Mainstream. Es ist ein Marathon, kein Sprint. Verstehe die Customer Insights im Bereich Nachhaltigkeit. Reframing: Nachhaltigkeit neu denken. Geschmack ist King, auch bei pflanzlichen Produkten. Planetenzentrierte Innovation ist kein Widerspruch. Soziale Innovation gehört zur planetaren Innovation. Es gibt kein Entweder-oder zwischen Umsatz und Umwelt. Mitarbeiter brauchen das Gefühl, etwas zu bewirken. Chapters 00:00 Einführung in planetenzentrierte Innovation 03:02 Die vier Phasen der planetenzentrierten Innovation 05:56 Machbarkeit und Zielgruppenfokus 08:50 Wünschbarkeit und Kundenbedürfnisse 12:08 Wert und Preis von nachhaltigen Innovationen 14:56 Die Rolle des Marketings in der Innovation 18:10 Iterative Prozesse und Feedbackschleifen 23:34 Wirtschaftlichkeit und Nachhaltigkeit im Innovationsprozess 28:14 Die 60%-Strategie: Phasen der Strategieentwicklung 35:15 Mitarbeiterengagement und Motivation durch Nachhaltigkeit 42:38 Herausforderungen und Chancen in verschiedenen Sektoren Mehr Infos zum Corporate-Tagesseminar über: www.bock.am/akademie oder direkt an uns: [email protected] Melde dich für unseren Newsletter an und gehöre zu den Ersten, die von neuen Episoden, Akademie-Angeboten und dem BAM! Bock auf Morgen Festival und von guter und richtiger Nachhaltigkeitskommunikation erfahren. Website BAM! Bock auf Morgen LinkedIn Bam! Bock auf Morgen LinkedIn Podcasthost Frank Schlieder Get in touch with us: info@bock.am BAM Nachhaltigkeit Beratung Medien GmbH VE (in Verantwortungseigentum) Wönnichstr. 66 10317 Berlin

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