Brand storytellers
Episodes
L’AI non è (ancora) uno strumento creativo. È un test di coerenza.
29 Dec 2025
Contributed by Lukas
Puoi usare l’AI come strumento singolo, come una stampante o un assistente vocale. Ma se vuoi davvero fare il salto, devi riprogettare il sistema. I...
Branding e AI: quando parli bene ma non dici niente.
22 Dec 2025
Contributed by Lukas
L’intelligenza artificiale è utile, veloce, ordinata. Ma non ha intenzioni, non ha contesto, non ha una direzione. E nel branding, questi elementi ...
AI e branding. Stai davvero usando l’AI… o l’AI sta usando te?
15 Dec 2025
Contributed by Lukas
L’AI è veloce, brillante, sorprendente. Ma può anche appiattire la voce del tuo brand se la usi senza una direzione chiara. In questo episodio cap...
Branding. Guida alla sopravvivenza nell’era dell’AI
08 Dec 2025
Contributed by Lukas
Non basta più piacere alle persone. Ora devi piacere anche agli algoritmi. In questo episodio ti spiego come costruire un brand che funzioni nei cont...
Quando l'algoritmo si è mangiato il customer journey, l'unica cosa che resta è il tuo Brand
01 Dec 2025
Contributed by Lukas
Il cliente non parte più dal tuo sito. Né dalla tua app. E nemmeno dalla tua bella newsletter. Parte da un feed, da un AI, da qualcosa che tu non co...
Emotional branding: quando il brand ti capisce meglio del tuo ex
24 Nov 2025
Contributed by Lukas
Cosa succede quando un brand smette di raccontare cosa fa… e inizia a farci provare qualcosa? In questo episodio parliamo di come le emozioni siano ...
Marketing e sostenibilità. Abbiamo salvato il pianeta, ora manca solo il piano di comunicazione.
17 Nov 2025
Contributed by Lukas
La sostenibilità non è solo una questione normativa o reputazionale. È un atto di posizionamento. In questo episodio parliamo di come il brand mark...
Fare o raccontare? La guerra fredda tra scopo del brand e quello di business
10 Nov 2025
Contributed by Lukas
Tutti parlano di purpose, ma pochi sanno davvero cosa significa. In questo episodio chiariamo una volta per tutte la differenza tra business purpose e...
Il marketing non è un Excel: metti giù quel grafico e guarda negli occhi il tuo cliente
03 Nov 2025
Contributed by Lukas
In questo episodio ti raccontiamo perché una strategia di marketing efficace non può fermarsi ai numeri. Dati e KPI servono ma il vero impatto arriv...
La trappola della semplicità: quando il brand diventa troppo uguale agli altri
27 Oct 2025
Contributed by Lukas
Dire cose semplici non vuol dire dire banalità. In questo episodio smontiamo l’equivoco più pericoloso della comunicazione: quello che confonde ch...
“Pronto, c’è un umano?”. Il segreto analogico dei brand che restano nel cuore.
20 Oct 2025
Contributed by Lukas
Siamo sommersi da interfacce, bot e notifiche. Ma ciò che davvero ci fa innamorare di un brand è sentire che, dietro lo schermo, c’è una persona....
Il tuo brand non deve convincere: deve sedurre. Benvenuto nel cervello del cliente.
13 Oct 2025
Contributed by Lukas
Cosa succede davvero nella testa del cliente quando sente il nome del tuo brand? In questo episodio parliamo di neurobranding: come progettare esperie...
Bello il logo, ma… cosa volevi dire esattamente? Quando strategia e posizionamento sono in crisi di coppia.
06 Oct 2025
Contributed by Lukas
Molti li confondono, ma capire la differenza tra brand strategy e brand positioning può cambiare tutto. In questo episodio ti spieghiamo perché dist...
Dalla slide alla realtà: costruire un brand con approccio inside-out.
22 Sep 2025
Contributed by Lukas
Hai uno scopo aziendale scritto benissimo ma nessuno lo vive davvero? In questo episodio parliamo di inside-out branding: come trasformare lo scopo in...
Manuale di sopravvivenza per brand con doppia personalità: unformare il tono di voce.
22 Sep 2025
Contributed by Lukas
Un tono di voce non si inventa, si progetta. Scopri cos’è il character design del tono di voce e perché può fare la differenza tra un messaggio d...
La voce del brand: non è questione di stile. È questione di identità.
15 Sep 2025
Contributed by Lukas
Il tono di voce non è un vezzo creativo. È la vera identità del brand, quella che lo rende coerente e riconoscibile in ogni parola. In questo episo...
Costa poco… ma quanto mi costa davvero? Come prendiamo le decisioni di acquisto.
08 Sep 2025
Contributed by Lukas
Hai mai rinunciato a un’offerta perché sembrava troppo complicata per essere vera? In questo episodio parliamo di costo percepito: una delle variab...
Il suicidio narrativo della mancanza di strategia: cos'è il brand programming.
01 Sep 2025
Contributed by Lukas
Se il tuo piano editoriale è un’accozzaglia di post senza senso, forse è ora di smettere di “fare contenuti” e iniziare a costruire un ecosist...
Dal “sempre uguale” al “giusto ovunque”: la fine dell’omnicanalità
25 Aug 2025
Contributed by Lukas
L’epoca dell’omnicanalità “tutto uguale ovunque” è finita. Oggi vince chi sa creare un ecosistema di brand fluido, dove ogni punto di contat...
Ti piace perché l’hai già visto: il branding secondo il cervello
04 Aug 2025
Contributed by Lukas
Credi di scegliere un brand perché ti convince? Forse è solo il tuo cervello che l’ha già scelto per te. In questo episodio parliamo di bias cogn...
Internal marketing: quando il tuo brand piace a tutti… tranne a chi ci lavora
28 Jul 2025
Contributed by Lukas
Un brand credibile comincia da chi lo vive ogni giorno. In questo episodio ti raccontiamo cos’è davvero l’internal marketing, perché è strategi...
Bello il tuo contenuto… ma chi se lo ricorda? Scopriamo la content experience.
21 Jul 2025
Contributed by Lukas
Una volta bastava scrivere bene. Oggi, per coinvolgere davvero, i brand devono progettare esperienze. In questo episodio scopriamo cos’è la content...
Hai un prodotto talmente bello che parla da solo? Forse è ora di presentargli un copy.
14 Jul 2025
Contributed by Lukas
Un buon prodotto è fondamentale, certo. Ma se nessuno ne percepisce il valore, serve davvero? In questo episodio, smontiamo l’idea che basti “far...
Value proposition nel B2B: perché le frasi da biscotto della fortuna non funzionano
07 Jul 2025
Contributed by Lukas
La chiamano value proposition, ma spesso è solo un’aspirina contro l’ansia da homepage vuota. In realtà dovrebbe guidare tutto: marketing, vendi...
“Fidati di noi!” – disse il brand prima di perdere tutti i clienti.
30 Jun 2025
Contributed by Lukas
🚨 “Fidati di noi.”Se bastasse dirlo, saremmo tutti Apple.E invece no: la fiducia non si compra, non si scrive in un claim e – spoiler – non...
Bello il brand! Ma cosa fa esattamente? Parliamo di brand strategy.
23 Jun 2025
Contributed by Lukas
Avere un’intuizione brillante è solo l’inizio. Se vuoi trasformarla in un brand che funziona – riconoscibile, coerente, duraturo – serve una ...
C’erano un razionale, un tribale e un esplorativo… branding e profili psicologici
16 Jun 2025
Contributed by Lukas
Lo sapevi che dietro ogni acquisto si nasconde un profilo psicologico dominante? In questo episodio ti spiego i 4 profili chiave — razionale, tribal...
Il B2B industriale ha un cuore (e funziona meglio se lo mostra)
09 Jun 2025
Contributed by Lukas
Nel mondo del B2B industriale si pensa spesso che bastino i numeri per convincere. Ma la realtà è che chi decide è pur sempre una persona. In quest...
Metti il logo e prega: il lato oscuro delle sponsorizzazioni
02 Jun 2025
Contributed by Lukas
Non basta essere sponsor. Devi esserlo nel modo giusto. Scopri come l’effetto alone può trasformare una semplice presenza in un evento in una spint...
Chi ha ucciso le buyer personas? (Spoiler: tu, ignorandole)
26 May 2025
Contributed by Lukas
Tutti parlano di buyer personas, pochi le usano davvero. In questo episodio ti spiego come trasformarle da slide decorative a strumenti operativi che ...
"Ma è solo un dettaglio", disse il brand prima di perdere un cliente
19 May 2025
Contributed by Lukas
Un tavolo spostato, un messaggio d’errore ben scritto, una scatola che si apre nel modo giusto: oggi parliamo di come i dettagli — sì, proprio qu...
La fiducia non si compra a colpi di slogan
12 May 2025
Contributed by Lukas
Quanto vale la fiducia in un brand? Tantissimo. Ma attenzione: non si conquista con uno spot, né si compra con una campagna. In questo episodio parli...
Brand Love: perché ci innamoriamo di certe marche?
23 Apr 2025
Contributed by Lukas
Cosa rende un brand davvero amato dalle persone? In questo episodio parliamo di Brand Love, di concerti indimenticabili, purpose condivisi, attenzione...
Perché il tuo brand è difficile da comprare (e come rimediare)
23 Apr 2025
Contributed by Lukas
Prometti emozione ma vendi confusione? In questo episodio parliamo delle barriere invisibili che allontanano il consumatore dal tuo brand, e di come e...
Storytelling aziendale: raccontala giusta (che ti conviene)
20 Apr 2025
Contributed by Lukas
Una volta bastava una bella storia. Oggi serve che sia anche vera. In questo episodio parliamo di come il brand storytelling sia passato da esercizio ...
Quando il brand ha un volto (e magari anche un profilo TikTok)
20 Apr 2025
Contributed by Lukas
Cosa succede quando i loghi prendono vita e iniziano a parlare? Nella puntata di oggi raccontiamo come e perché i brand stanno cambiando pelle, passa...
Addio “C’era una volta”: lo storytelling non è più quello di una volta
20 Apr 2025
Contributed by Lukas
Oggi le storie non si raccontano più in fila, ma a pezzi. In questo episodio scopriamo perché lo storytelling dei brand non può più permettersi di...