Branding Escolar en català

VI Trobada d'autors de Marketing Educatiu

29 Dec 2025

Contributed by Lukas

El 3 de desembre del 2025 celebrarem la VI Trobada d'Autors de Màrqueting Educatiu, un espai de diàleg i anàlisi sobre els factors que realment inf...

Com sortir dels tòpics i crear un relat que posiciona

04 Nov 2025

Contributed by Lukas

Vaig afirmar en l'episodi anterior que la immensa majoria de les escoles diuen el mateix i no es diferencien prou, perquè no tenen un posicionament ...

"Totes les escoles diuen el mateix. No sé quina triar!"

06 Oct 2025

Contributed by Lukas

He comentat moltes vegades que una de les dificultats principals que tenen en l’actualitat les escoles és el seu posicionament. És per això que v...

Sense líders, no hi ha marca

16 Jul 2025

Contributed by Lukas

Un dels temes més difícils per a les escoles avui és posicionar-se, decidir en què volen ser únics. Posicionar-es bé exigeix lideratge estratèg...

Convertir l'empatia en cultura

23 Jun 2025

Contributed by Lukas

Seth Godin afirmava que avui "el màrqueting efectiu es basa en l'empatia i el servei. Sobre el servei, ja n’he parlat altres vegades. Avui toca, d...

Els millors continguts de màrqueting? Confirmar el que ja diuen les famílies

07 Jun 2025

Contributed by Lukas

No tractaré la recomanació —de fet, n’hem parlat moltíssim últimament—, sinó del que passa després: de quan la recomanació ja s’ha fet...

L'important no és urgent

19 May 2025

Contributed by Lukas

No és fàcil triar què és prioritari entre les moltes feines que tenim en el nostre dia a dia de l’escola, en gestió, en la comunicació, en el ...

La insatisfacció que no parla fa molt de soroll

06 May 2025

Contributed by Lukas

Hi ha un tipus de persona que quan rep un mal servei s’enfada, però no se’n queixa mai. Quan algú es queixa d’un mal servei, d’un error de l...

Què hem après en 25 anys de màrqueting educatiu?

04 Apr 2025

Contributed by Lukas

L’any passat em vaig adonar que s’acabaven de fer 25 anys des del dia que vaig llançar el primer disseny de la identitat corporativa d’un grup ...

Obsessiona't amb resultats concrets!

17 Mar 2025

Contributed by Lukas

Contractar una empresa perquè s’encarregui del màrqueting digital de l’escola és fàcil. Externalitzar anuncis i posar pancartes a la façana t...

Entre la xarxa i el parany: escoles davant del dilema digital

28 Feb 2025

Contributed by Lukas

Algunes vegades ens convé parlar de manera radical, dir coses que trenquen amb allò que estem acostumats a sentir i fins i tot provocar incendis que...

La conversa imprescindible per al màrqueting educatiu

10 Feb 2025

Contributed by Lukas

El procés d’aconseguir que una família s’incorpori a l’escola és ple de petits detalls de tota mena. Però hi ha un pas imprescindible, una c...

Quina formació hauria de rebre el professorat i no està rebent?

20 Jan 2025

Contributed by Lukas

El professorat és la clau del creixement d’una escola. Però molt sovint no són conscients de la importància que tenen per aconseguir que les fam...

Com serà el màrqueting al 2025?

16 Dec 2024

Contributed by Lukas

V TROBADA D'AUTORS DE MÀRQUETING EDUCATIUAmb Juan Manuel Manes, Jaime García Crespo, Víctor Núñez, Alicia Perelló, Aarón Rosette, José Romero ...

Judiquem l’escola com una persona

28 Oct 2024

Contributed by Lukas

El dia que vaig tenir la primera reunió de treball amb la Beatriu me’n vaig emportar una impressió equivocada. Ella estava començant a coordinar ...

Profes que marquen. El llibre

28 Aug 2024

Contributed by Lukas

Ja és a venda el llibre Profes que marcan. Cómo construir una reputación de docente que deja huella. En aquest episodi t'explico per què t'interes...

La teva cultura és la teva marca

04 Jun 2024

Contributed by Lukas

Coneixeu la marca Zappos? Zappos va ser la primera empresa al mon que, a principis d’aquest segle, va vendre exitosament sabates per Internet. En el...

Com podem treure el màxim profit de les enquestes NPS?

09 Jan 2024

Contributed by Lukas

Les enquestes NPS són un instrument imprescindible per al màrqueting de recomanació (referral marketing). Ja n’hem parlat; ho podeu recuperar al ...

L'indicador eficaç del màrqueting de recomanació

27 Nov 2023

Contributed by Lukas

Fa unes setmanes vam celebrar la tradicional trobada d'autors de llibres de màrqueting educatiu. Entre els variats temes de què vam parlar, n'hi va ...

Noves tendències del màrqueting educatiu

13 Nov 2023

Contributed by Lukas

IV trobada d'autors de marketingEl mes de novembre de 2023 s’ha celebrat una nova trobada dels autors de llibres sobre màrqueting educatiu. És la ...

L'equip informal de màrqueting de la vostra escola

16 Oct 2023

Contributed by Lukas

És dilluns i són les 13.15h. S’acaba de reunir l’equip informal de màrqueting de la vostra escola. Avui decidiran quins seran els continguts d’...

Que valgui la pena parlar de l’escola!

26 Sep 2023

Contributed by Lukas

Aquest estiu he llegit el llibre d’Andy Sernovitz Buzz Marketing. El poder del boca-orella. És un llibre que té ja prop de deu anys, però m’ha ...

Com organitzem la comunicació, el màrqueting i el branding? (II)

01 Jun 2023

Contributed by Lukas

En l'episodi anterior hem remarcat la necessitat de dotar de coherència a totes les tasques de màrqueting, branding i comunicació de l’escola. En...

Com organitzem la comunicació, el brandig i el màrqueting de l'escola?

16 May 2023

Contributed by Lukas

Pràcticament comparteix tothom que avui és imprescindible que les escoles –i encara més els grups escolars– professionalitzin la gestió dels à...

Marca personal per al professorat

02 May 2023

Contributed by Lukas

El primer dia d’aquest més d’abril em va entrevistar Aaron Rosette per al canal Merkadotecnía Educativa. Vam parlar sobre la marca personal del ...

Vull els millors professors a la meva escola!

01 Feb 2023

Contributed by Lukas

En les darreres setmanes hem sentit als mitjans de comunicació unes quantes notícies d’acomiadaments en les grans empreses tecnològiques de miler...

III Trobada d'autors de màrqueting educatiu

19 Dec 2022

Contributed by Lukas

Conversa de Miquel Rossy amb Juan Manuel Manes i Víctor Núñez sobre com han d'afrontar en la actualitat les escoles el màrqueting educatiu i com e...

Jo vull formar part d'aquest equip! #97

28 Nov 2022

Contributed by Lukas

De la mateixa manera que un bon dia vam entendre que no podíem limitar-nos a esperar que vingués l’alumnat i vam començar a fer màrqueting, ha a...

Posicionar-se no és jugar a les cadires #96

06 Oct 2022

Contributed by Lukas

El posicionament és un dels temes més importants i complexos en les estratègies de branding de les escoles. Pot convertir-se en un maldecap decidir...

Entrevista a Oriol Iglesias #95

19 Sep 2022

Contributed by Lukas

Entrevista a Oriol Iglesias.Parlem sobre l'aplicació al món escolar del llibre. del que és coautor amb Nicholas Ind: "Vull aquesta marca! Com const...

Les reunions de mares i pares #94

08 Sep 2022

Contributed by Lukas

Cada any, especialment a principi de curs, convoqueu mares i pares a l’escola per transmetre’ls informacions que considereu importants. Fa cinc an...

Quan les famílies parlen bé de l'escola #93

03 Jun 2022

Contributed by Lukas

Quan una família està contenta del que viu a l’escola, va reforçant-hi la seva confiança. I si la satisfacció és gran, de manera espontània d...

Amb famílies satisfetes s'educa millor #92

25 May 2022

Contributed by Lukas

Ponència a Bogotà, en el VI Encuentro Nacional de Educación Privada.Sobre el referral marketing, màrqueting de referència.He escurçat l'exposici...

Sis preguntes per a la presa de qualsevol decisió #91

10 May 2022

Contributed by Lukas

Hi ha sis preguntes que tots els equips directius s’haurien de fer sempre que prenen decisions. Perquè en la manera com es decideix i es comunica c...

Els tres primers segons #90

14 Mar 2022

Contributed by Lukas

Ho vaig sentir en un llibre d’Audible: els tres primers segons de qualsevol trobada entre persones són determinants per al resultat d’aquest enco...

Un Citroën amb carrosseria de Ferrari #89

14 Feb 2022

Contributed by Lukas

No me’n vaig sortir. Estava buscant un bon exemple per explicar a la directora d’un centre que de ben poc li valdria fer un esforç gran en màrqu...

Entrevista a Xavier Cortés #88

10 Feb 2022

Contributed by Lukas

"No hi ha res a l'escola que tingui valor que no passi per l'educador""L'escola és un projecte cultural, en el sentit profund de la paraula""El proje...

Saps com organitzar l’arxiu fotogràfic per no quedar-te sense fotos? #87

02 Feb 2022

Contributed by Lukas

Ahir vaig parlar amb una persona que, per accident, ha esborrat per sempre les 17.000 fotografies del mòbil: tots els records de la seva vida conscie...

Per què grans projectes educatius no es fan mai realitat? #86

15 Jan 2022

Contributed by Lukas

Per què moltes vegades grans projectes (penso que potser en són la majoria) es queden a mig camí? Em faig aquesta pregunta, perquè ho he vist amb ...

"Chi domanda, comanda" #85

21 Dec 2021

Contributed by Lukas

En el llibre L’arte della domanda, Paolo Pugni manté un diàleg amb Alessandra Colonna i Francesca di Falco –expertes en comunicació interperson...

Prou bla, bla, bla… Pregunta! #84

13 Dec 2021

Contributed by Lukas

Necessitem connectar amb la gent. Entre nosaltres i amb l’alumnat, amb pares i mares i també amb les famílies que vindran a visitar l’escola. Am...

Entrevista a Lluís Bassat sobre les marques escolars #C9

29 Nov 2021

Contributed by Lukas

Audio de l'entrevista realitzada a Lluís Bassat al maig de 2016 sobre les marques escolars

Màrqueting i reputació #83

24 Nov 2021

Contributed by Lukas

Intervenció de Miquel Rossy en el Congrés de la Confederació Espanyola de Centres d'Ensenyament el dia 22 d'octubre de 2021.

Toni Segarra parla del màrqueting educatiu #82

02 Nov 2021

Contributed by Lukas

Vaig entrevistar el prestigiós publicista Toni Segarra l’11 de juny de 2018 i vaig publicar el contingut de la conversa pocs dies més tard al meu ...

Ets realment una persona assertiva? #81

13 Oct 2021

Contributed by Lukas

En el post anterior vam veure una sèrie de recursos per usar davant de persones violentes o excessivament dominants. La veritable assertivitat no es ...

Entrevista a David Barreda #80

29 Sep 2021

Contributed by Lukas

David Barreda es dedica professionalment a facilitar experiències d'aprenentatge per al desenvolupament de persones i equipos. Ha invertit més de 60...

Com serà el màrqueting educatiu l'any 2022? #79

20 Sep 2021

Contributed by Lukas

Els autors de llibres de màrqueting educatiu a debat: Jaime García Crespo, Víctor Núñez, Luiggi Sarias i Miquel Rossy.Ja es van trobar el 2020, d...

Assertivitat #78

13 Sep 2021

Contributed by Lukas

El professorat necessitem assertivitat si volem generar un clima d’equip. Per què de vegades grans projectes queden en no res? Estic convençut que...

Repeteix, repeteix, repeteix #77

10 May 2021

Contributed by Lukas

L’any 1959 Volkswagen va introduir amb èxit l’escarabat als Estats Units, un cotxe ben petit, comparat amb els clàssics automòbils americans. H...

Què és la marca verbal de la teva escola? #76

03 May 2021

Contributed by Lukas

Reconèixer les marques a través del seu llenguatge és cada cop més important. Quan les marques compten amb una identitat verbal, paral·lela a la ...

El perfil del director de màrqueting de l'escola #75

19 Apr 2021

Contributed by Lukas

L’any passat un grup escolar estava reorganitzant el màrqueting en els seus col·legis amb nous encarregats, als quals jo anava donar un curs forma...

"El repte no és com em comunico, sinó quin exemple dono" #74

13 Apr 2021

Contributed by Lukas

Entrevista a Pablo Gonzalo.Pablo Gonzalo és una de les referències en el progrés de la comunicació interna a Espanya i soci que lidera l'Àrea de ...

Inspria o ven fum? #73

29 Mar 2021

Contributed by Lukas

Quan vaig preguntar a una persona què li havia semblat una de les tres entrevistes que he fet aquest 2021, va afirmar: “Richard Gerver? Un venedor ...

Entrevista a Xavier Marcet #C8

15 Mar 2021

Contributed by Lukas

Les escoles són gent que ajuda els altres a créixer. Liderar és servir. No servir-se. La complexitat de totes les tasques que es duen a terme en un...

Entrevista a Víctor Küppers #72

23 Feb 2021

Contributed by Lukas

En aquests temps tan difícils, tenim dret a estar desanimats? Un professor irritat educa? Què hem de fer per dominar el nostre caràcter? Si el clim...

Compartir un somni (en italià) #71

09 Feb 2021

Contributed by Lukas

Entrevista en italià a Miquel Rossy realitzada per al podcast Vendere Valore, de Paolo Pugni. Es parla del paper insubstituïble del professorat en e...

La personalització educativa com a diferenciació de marca? #70

01 Feb 2021

Contributed by Lukas

Un lloc comú entre els avantages competitius que prometen les escoles és la personalització. Pot ser que totes les escoles es diferenciïn de les a...

Entrevista a Richard Gerver #69

19 Jan 2021

Contributed by Lukas

Entrevista a Richard Gerver, directiu escolar expert en innovació educativa i organització. Parlem sobre la marca de les escoles, sobre màrqueting ...

Per què en català? #C7

13 Jan 2021

Contributed by Lukas

El meu antic alumne Xavier Argemí ha publicat un llibre extraordinari que us aconsello. Ha rebut alguna crítica per haver-lo publicat abans en catal...

4 raons per què els nostres continguts no enamoren #68

11 Jan 2021

Contributed by Lukas

La reputació de l'escola és determinant perquè hi hagi més incorporacions. Dependrà de la percepció que tinguin les famílies que ja són al cen...

El secreto… 9. Andy Stalman. Conclusión.

22 Dec 2020

Contributed by Lukas

Intervenció d'Andy Stalman, expert en branding, i mots finals en la presentació del llibre El secreto del marketing educativo, de Miquel Rossy.

El secreto… 8. Guillem Recolons

21 Dec 2020

Contributed by Lukas

Intervenció de Guillem Recolons, expert en marques personals, en la presentació del llibre El secreto del marketing educativo, de Miquel Rossy.

El secreto… 7. Gregorio Luri

18 Dec 2020

Contributed by Lukas

Intervenció de Gregorio Luri, pedagog i escriptor, en la presentació del llibre El secreto del marketing educativo, de Miquel Rossy

El secreto… 6. Javier Royo

17 Dec 2020

Contributed by Lukas

Intervenció de Javier Royo, il·lustrador de la colecció Santillana Activa, en la presentació del llibre El secreto del marketing educativo, de Miq...

El secreto… 5. Marcelo Ghio

15 Dec 2020

Contributed by Lukas

Intervenció de Marcelo Ghio –dissenyador, consultor de branding, director de la revista Experimenta– en la presentació del llibre El secreto del...

El secreto… 4. Ferran Ramon-Cortés

15 Dec 2020

Contributed by Lukas

Intervenció de Ferran Ramon-Cortés, formador en comunicació interpersonal, en la presentació del llibre El secreto del marketing educativo, de Miq...

El secreto… 3. Xavier Oliver

14 Dec 2020

Contributed by Lukas

Intervenció de Xavier Oliver en la presentació del llibre El secreto del mareketing educativo, de Miquel Rossy. [en castellà]

El secreto… 2. Teresa Baró

12 Dec 2020

Contributed by Lukas

Intervenció de Teresa Baró en la presentació del llibre El secreto del marketing educativo, de Miquel Rossy.

El secreto del marketing educativo 1

11 Dec 2020

Contributed by Lukas

Extracte de l'acte de presentació (en castellà)1. Paraules de Mercedes Rubio (directora de la col·lecció Santillana Activa) i Miquel Rossy

Les etiquetes de la teva escola no les tries tu #67

23 Nov 2020

Contributed by Lukas

El posicionament de la marca és una de les decisions més estratègiques que podem prendre a l’escola. Ja que la marca ha de ser el reflex de la no...

La comunicació interna és un carrer de doble sentit #66

09 Nov 2020

Contributed by Lukas

Quan parlem de comunicació interna, tenim tendència a imaginar-nos-en només una part, la d’informar, transmetre a la gent allò que pensem que ha...

La comunicació més important per al màrqueting és la comunicació interna #65

29 Oct 2020

Contributed by Lukas

Sembla un contrasentit i no ho és en absolut. Si no prioritzeu la comunicació amb el professorat i el personal d'administració i serveis, estareu d...

Com aconseguiràs que el teu missatge superi tant de soroll #64

13 Oct 2020

Contributed by Lukas

M’ho va preguntar fa uns dies un participant al curs de màrqueting educatiu que vaig donar al grup escolar Amor de Dios. –Què hem de fer perquè...

El personal d'administració i serveis també educa #63

28 Sep 2020

Contributed by Lukas

Tot el que es digui sobre la importància que, per al compliment de la missió educativa d’un centre escolar, té la labor callada i discreta del pe...

El dia a dia del màrqueting educatiu #62

08 Sep 2020

Contributed by Lukas

Trobada amb cinc persones responsables del màrqueting de les seves escoles, des del director d'un centre de Venezuela a la responsable de comunicació...

El pla estratègic de màrqueting de l'escola #61

31 Aug 2020

Contributed by Lukas

Parlem amb Jaime García Crespo, autor del llibre Fundamentos del marketing educativo, sobre com hem d'elaborar una programació estratègica del nost...

Introducció als textos persuasius #60

06 Jul 2020

Contributed by Lukas

Un aspecte important per a la comunicació de la nostra marca és la qualitat dels textos. És evident que si no són atractius, no es llegiran i, per...

El manual d’identitat visual corporativa de l’escola #59

30 Jun 2020

Contributed by Lukas

Si volem una bona comunicació de la nostra marca, és imprescindible que tinguem molta cura de la seva identitat visual. Ho és per un doble motiu. E...

Zoom a Quatre: el dia a dia del màrqueting educatiu #C6

29 Jun 2020

Contributed by Lukas

Zoom a Quatre amb responsables de la gestió de la marca educativa, de la comunicació i del màrqueting: Berta Gusi, Eduard Blasco, Joan Alsina, Mane...

Com s'ha d'entregar i com s'ha de rebre un disseny (o qualsevol feina) #58

15 Jun 2020

Contributed by Lukas

L'actitud o la predisposició de qui entrega o de qui rep un disseny perquè sigui aprovat o corregit, condiciona completament el resultat de la feina...

Entrevista a Gabriela Salinas #57

03 Jun 2020

Contributed by Lukas

Gabriela Salinas és experta en gestió estratègica de marques. Per què el branding és estratègic? Com ha de gestionar una escola el fet que és m...

Les 95 tesis sobre les marques escolars #56

01 Jun 2020

Contributed by Lukas

L'any 1999 es va publicar el Manifest Cluetrain, format per 95 tesis en què els autors afirmaven que els mercats són converses. Fa gairebé tres any...

Entrevista a Coral Regí #C5

27 May 2020

Contributed by Lukas

Parlem amb Coral Regí, directora del col·legi Virolai sobre molts temes: què hem après d'aquesta situació de pandèmia, com en sortirem, el paper...

Entrevista a Jürgen Salenbacher 55#

25 May 2020

Contributed by Lukas

Entrevistem Jürgen Salenbacher, especialista en marques personals i autor del llibre Creative Personal Branding, traduït al castellà. Parlem de la ...

Zoom a 4: Màrqueting educatiu amb coronavirus #54

18 May 2020

Contributed by Lukas

ZOOMa4: L'escola amb C19 i després de C19 #C4

14 May 2020

Contributed by Lukas

Conversa amb Miquel Àngel Comas, Juanjo Fernández i Santi Serrano sobre el present confinats i el futur pròxim de l'educació amb confinament o sen...

😷 Post-COVID. Com canviem la cultura de l'escola? #53

04 May 2020

Contributed by Lukas

Ens hem de preparar per a la "nova normalitat". Però si no canviem les persones, no hi haurà transformació. Com s'aconsegueix un canvi cultural? Se...

Màrqueting educatiu amb COVID19 i post-COVID19 #52

27 Apr 2020

Contributed by Lukas

Com ens ha canviat el màrqueting de l'escola el coronavirus?Què hem fet bé durant el confinament? Què hem fet malament?Com ho haurem de fer en les...

Què és la cultura corporativa? #51

20 Apr 2020

Contributed by Lukas

Per a una marca, la manera com es comporten les persones és més important que la identitat visual, el màrqueting o fins i tot que les estratègies....

11 consells per fer un gran fullet de l'escola #50

14 Apr 2020

Contributed by Lukas

Molt sovint qui rep un fullet no té més remei que acceptar-lo. Si no volem que acabi a la primera paperera, hem d’aconseguir que desperti curiosit...

L'storytelling de la vostra escola #49

30 Mar 2020

Contributed by Lukas

Donald Miller, a través del seu mètode StoryBrand, ens ofereix el camí per construir el relat narratiu de la nostra marca, un relat que permet situ...

Les portes obertes (II) També confinats 😷 #48

16 Mar 2020

Contributed by Lukas

AQUEST EPISODI ES VA PROGRAMAR ABANS DEL CORONAVIRUS 🙏🏻Com en l'episodi anterior, excepcionalment compartim els missatges d'àudio del nou canal...

Les portes obertes (I) #47

09 Mar 2020

Contributed by Lukas

En aquest episodi excepcionalment compartim els missatges d'àudio del nou canal de Telegram https://t.me/brandingescolar on parlem –per a un grup r...

Parlem més amb gestos que amb paraules #46

24 Feb 2020

Contributed by Lukas

Educar exigeix comunicació. Si aprenem a llegir el llenguatge no verbal de l’alumnat –i també dels pares i mares, en entrevistes, en tutories–...

Adreçat només al professorat (si ets directiu no ho escoltis) #45

10 Feb 2020

Contributed by Lukas

Parlo en aquest episodi al professorat. Ho faig des de l’òptica del màrqueting de l’escola. Potser algú pensarà: “Això és una broma? Però...

Les escoles són marques humanes #44

20 Jan 2020

Contributed by Lukas

Estem de celebració: 🎂 s'ha acomplert el primer aniversari d'aquest podcast.Per celebrar-ho, estrenem un canal de Telegram: https://t.me/brandinge...

Entrevista a Paul Capriotti #43

13 Jan 2020

Contributed by Lukas

Què és la cultura corporativa i com influeix en la marca de l'escola? Per què volent destacar acabem venent tots el mateix: innovació, robòtica, ...

Atenció al client?? Sí. L'educació és atenció al client #42

23 Dec 2019

Contributed by Lukas

En l'episodi anterior he emprat aquesta expressió i algú se n'ha estranyat. Juan Carlos Jiménez, en una col·laboració a brandingescolar.com, n'ex...

Les famílies són part de la teva marca #41

16 Dec 2019

Contributed by Lukas

Quan parlem de marca, no ens referim només als seus identificadors (nom, logo, colors, etc.), sinó sobretot a allò que representen, una identitat, ...

No tinguis por del vocabulari tècnic #40

09 Dec 2019

Contributed by Lukas

En el món del màrqueting i del branding s'usen un munt de paraules críptiques. No tinguis cap recança, si et trobes amb un "marqueter", a interrom...