E187-《为什么“胖东来”很少做营销但是却一直在营销上能占据C位？》胡讲8讲

今天要带大家深入了解的，不是别的，正是近年来营销界的一个奇迹——胖东来。这个公司不仅仅在业绩上实现了翻倍增长，更是在文化价值观上，向我们展现了一种与众不同的力量：自由与爱。让我们一起探讨胖东来的成功背后，到底隐藏着怎样的秘密？他们是如何通过提升顾客体验和实施创新策略，来持续吸引顾客的？胖东来又如何表现出他们独特的文化价值观，并通过这种价值观来推动企业持续发展的呢？ 【话题时间线】00:02:05:胖东来：体验营销的典范，成功背后的自由与爱文化价值观00:05:03:胖东来的成功之道：品质与服务的完美结合！00:10:09:胖东来的安心食品：为消费者提供放心的购物选择00:15:13:胖东来：一个人性最基本的层面与社会讽刺00:20:17:营销的真相：从夸张到欺骗，胖东来改变了我对营销的看法00:25:25:胖东来：价值观驱动的成功之道，在上海赢得员工的心00:30:31:华为与爱迪信：员工能力和企业规模的对比分析00:35:37:没有任何一件事情你能做得了主，你就是个木偶！你的掌控感呢？00:40:42:家庭教育与长期主义：追求成功与人格塑造的平衡00:45:48:为什么外面骗子太多？信任成为稀缺品！胖东来如何应对挑战？00:50:52:胖东来事件带来的启示：品质与营销的关联00:55:58:老板的拼搏与不容容易，看到真正的努力与付出！ 【主播】薛铁鏻，教练吧创始人，ICF（国际教练联盟）MCC级别的教练，曾在两家上市公司任副总裁，金牛和瑞投资集团合伙人，中国传媒大学特聘客座讲师，多家大学的客座教授，LUXX Master大师级分析师及导师，国家二级心理咨询师等。【主播】Tessy教练，ICF认证PCC级别教练，专注B2B营销增长20年。【主播】不二教练，投资人，冥想、瑜伽爱好者，集感性与理性于一身的理工男【主播】大象教练，资深营销人，互联网大厂营销赋能师 【同时欢迎关注Coach8新媒体号】视频号「教练吧」 公众号「教练吧」 小宇宙「Coach8教练吧」 B站「Coach8教练吧」 小红书「Coach8教练吧」 新浪微博「Coach8教练吧」【我们的栏目】「铁林想聊」「教练会谈室」「教练的一千零一夜」「鏻品会」「教练吧微课堂」「胡讲8讲」————————————胡讲八讲：胖东来企业的营销奇迹主要讲述了胖东来这个企业，这家企业在营销界非常神奇，其超市体验做得非常好，细节服务也做得很好。此外，胖东来还不断提供新的案例，证明其体验不仅具有时效性，而且能持续增长。会议还提到了胖东来的企业文化价值观，即自由与爱，这种价值观让企业能够生存很长时间。最后，会议讨论了胖东来在食用油市场的表现，以及其在社会中的反差。胖东来企业的网络形象与经营策略胖东来是一家企业，近年来在消费者中引起了广泛关注。会议认为，胖东来的成功之处在于其高标准，无论是食品安全卫生还是供应链管理，都做得非常出色。然而，这也意味着一旦对胖东来的期望值过高，就有可能对其造成压力。因此，现阶段需要降低期望值，避免捧杀。此外，胖东来在供应链管理方面也有独特之处，即使在成本较高的城市，员工也能够享受到相对稳定的生活。胖东来公司的经营策略与危机应对主要讲述了胖东来超市在面临各种危机时，如何保持营业额增长，以及员工管理的重要性。在食品危机、文化危机和员工管理问题等方面，胖东来超市都能应对得当。同时，讲者还提到了胖东来超市在养殖鱼、选材等方面的做法，以及其对员工的关爱。最后，讲者认为胖东来超市的价值在于其产品的安全性，消费者愿意为这种信任而买单。社会环境与个人选择的影响这段内容主要讲述了胖东来这个例子，说明了人们在追求利益、结果和目标的过程中，很容易忽视人性、信任和良心。在原始社会，人们慕天席地、繁殖后代，但在现代社会，许多人过于追求物质利益，导致人际关系变得冷漠。胖东来这个例子，就是对这种现象的讽刺。同时，从投资的角度来看，物质稳定了，才能常理时而之理。因此，我们应该关注人性、信任和良心，而不是过分追求利益和结果。企业员工与社会的道德责任这段内容主要讲述了企业如何让员工感受到企业的温暖和认同。首先，企业要为员工提供物质基础，让他们觉得自己的工作是有价值的。其次，要建立良好的回馈机制，让员工感受到企业的信任和依赖。最后，要树立正确的价值观，让大家都要去做善良的事，比谁更有良心和品质。同时，企业要提供优质的产品，这样才能真正实现营销，而不是靠夸大其词或包装来吸引消费者。企业的价值观与市场营销这段内容主要讲述了谷歌公司的一些做法，如从不作恶，虽然做了很多恶，但至少价值观上没有。同时，也提到了苹果公司的环保理念，以及一些市场营销公司在追求利润时可能存在的问题。讲者认为，作为市场营销人员，要有底气，如果没有底气，做每一件事都会觉得是在造孽。此外，讲者还提到了一个朋友在一家小公司工作的情况，虽然工资不高，但员工依然能享受到稳定的工作，这表明老板的价值观和对员工的关爱。华为与胖东来的创业故事这段内容主要讲述了华为公司的成长历程。华为在20年前，虽然知名度不高，但通过脚下的努力，逐渐崛起。华为的创始人任正非在40多岁时开始创业，至今已经走过了20多年。华为的成功并非依靠公关，而是靠员工的努力。华为在中东市场与爱立信和诺基亚竞争，原因在于爱立信的人力资源成本高，而华为则采取包干制，让员工免费使用设备。总之，华为的成功是靠脚下的功夫和员工的共同努力。长期主义与投机主义的反思这段内容主要讲述了长期主义和投机主义在现代社会中的应用。讲者认为，长期主义更适合我们老百姓的生活，而投机主义则更像是快速致富的幻想。在现实生活中，很多企业因为缺乏无力感而变得庞大，失去了效率。讲者强调，在透明机制下，员工应该有一定的可控力，这样才能发挥主观能动性。同时，讲者还提到了华为和爱立信等公司在非洲等地的成功经验，认为他们具有掌控感，可以与高层进行交流。华为员工薪资与放权管理的思考主要讨论了华为员工的薪资待遇、企业文化价值观和资本运作等方面的问题。首先，华为员工的薪资待遇虽然较高，但员工内心并不开心，因为他们觉得自己的权力受限，无法参与公司的决策。其次，华为企业文化价值观中强调自由与爱，员工在解决问题时会相互支持。最后，资本运作方面，虽然很多公司追求快速增长，但投资方式的选择很重要，需要考虑风险和回报。AI市场的风起云涌与价值投资主要讲述了投资人在追求风口时可能会面临的风险，如投资失败、公司倒闭等。同时，也强调了长期主义的重要性，认为长期主义是个人价值观和社会教育的要求。最后，讲者表示自己会回归到市场营销这个话题上，不再追求短期利益，而是专注于长期的成长。市场营销的真正意义与价值主要讲述了市场营销中的“办法”和“技巧”。讲者认为，市场营销的规律和所有其他学科的规律是一样的，关键在于能否真正地去理解问题。讲者举了一个例子，说清华大学数学系教授辅导奥数题，虽然教授们掌握了技巧，但并没有真正理解题目本身，所以无法解答。讲者认为，只有真心做事，坚持正确的价值观，才能真正成为市场。最后，讲者提到了胖东来这个例子，认为胖东来之所以长盛不衰，是因为它在真心做事，没有人在真心做事。企业价值观与市场变化的思考主要讲述了企业价值观的重要性。讲者认为，企业要成功，首先要明确自己的价值观，放权让员工去做事情，而不是只给解决方案。同时，要慢慢建立信任，让大家相信你的产品。讲者以胖东来为例，强调要根据自己的定位，守住自己的标准，不能为了追求便宜而降低品质。最后，讲者认为，企业要有选择的权利，但也要兜底住不敢作恶的权利。胖东来事件对市场营销的启示主要讨论了胖东来事件对市场营销的启示。胖东来事件表明，市场营销不仅仅是产品推广，还包括公司的品质、企业文化等方面。营销应该贯穿于整个企业，而不是仅作为中间环节。同时，要选择做正确的事情，秉持价值观，如道义、客户至上等。此外，要展现真实的自己，让员工看到老板的价值和态度。总之，胖东来事件给市场营销带来了深刻的启示，提醒我们要做好市场营销工作。胖东来企业的营销成功之道主要讲述了胖东来这个企业，虽然它在营销方面没有做太多，但成功的原因在于其产品本身的品质。讲者认为最好的营销就是产品的品质，而不是营销手段。讲者还提到了胡说八道的片尾曲《你是我的家》，非常喜欢。最后，讲者表示下次继续聊，再见。  欢迎访问Coach8官网：https://jl8.cn  与我们交流 

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