E266-《消失的“双十一”，是过度营销的结果还是回归理性的无奈？》胡讲8讲

今年的双十一再度掀起购物热潮，但你是否感受到年味儿有些淡了？主持人讨论了双十一的变化，从购物平台的多元化到品牌效应的显著提升。他们还分享了关于名牌退货率极高的现象，揭示了消费者对价格和品质的信任危机。通过实例和数据，呈现出双十一的多重面貌和不再那么“刺激”的消费体验。而模棱两可的打折和话术，是否真的能让你买得安心？让我们一起揭开双十一背后的真实面貌。 【时间线】00:02:04:双十一：从双雄争霸到七雄争霸，品牌效应引领消费趋势！00:05:14:小红书平台火的爆文揭秘：双十一购买技巧与品牌绑定现象00:10:31:Lululemon的增长困境：品类扩张与男性市场挑战00:15:47:直播间购买的最低价？骗局揭秘！消费者保护自己指南！00:21:04:双十一热度下降？品牌需寻找新的利润增长点！00:26:18:毕业名校九八五工作难度加大，倒逼回归真正的核心努力！00:31:36:“消费者的选择权利与平台方的责任”：探讨消费者在海淘中的角色与限制00:36:51:“双十一”热潮背后的挑战与思考：消费者期望与平台运营00:42:09:小红书双十一营销策略：直播和带货笔记的流量扶持00:47:24:促销的利与弊：如何正确使用促销提高GMV？00:52:37:双十一消费市场：青年囤保健品、三C产品和家电的更新需求00:57:57:品牌定义与用户需求：营销环境中的鸡汤与理性思考 【摘要】2024双11消费趋势分析讨论了今年的双11购物节，与往年相比，今年的双11有所不同，不仅包括天猫和京东，还包括抖音、快手、拼多多等平台。此外，品牌效应在双11中显得尤为明显，有品牌影响力的产品销量更好。例如，lululemon、萨拉蒙和始祖鸟等品牌的销量在提升，这些品牌与中产阶级的生活方式紧密相连。同时，消费者对产品质量的信任成本越来越低，愿意为优质产品支付更高的价格。消费行为与退货率的影响因素主要讨论了拉夫劳伦的退货率高达95%，以及为什么会有这么多人在小红书平台上选择购买拉夫劳伦。讲者认为，这是因为小红书聚集的是12线城市的白领，他们喜欢跟随大众的选择。同时，讲者提到了虚高的GDP现象，以及自己在双11期间对消费行为的看法。最后，讲者表示很难对消费行为发表意见，因为已经不代表大众的消费。Lululemon业绩下滑与双11购物心态变化主要讲述了lululemon品牌在2024年遇到的挑战，包括扩品类、扩区域等策略，但并未得到消费者的认可。同时，双11购物节的热度也在逐渐下降，消费者越来越不相信在双11可以买到最便宜的商品。此外，消费者对品牌的信任度降低，更倾向于尝试不同品牌的产品。在购买过程中，消费者更加注重品质、真正的性价比和低价。最后，消费者对于直播带货的信任度也存在问题，担心被套路。直播间购物经验分享与反思这段内容主要讲述了讲者在直播间购买商品的经历，以及拼多多上的购物体验。讲者发现拼多多上的商品价格虽然便宜，但质量却很差，甚至出现了虫子。因此，讲者决定将拼多多作为下头工具，只在上面查价格，不再下单。同时，讲者也谈到了双11的实质，即给消费者带来真正的实惠，吸引更多的流量。如果双11不能给消费者带来真正的实惠，那么品牌和平台都会考虑退出。双11的变迁与品牌建设这段内容主要讲述了双11购物节的热度会逐渐降低，因为其他平台和商场也在努力提升自己的竞争力。要想让双11成为一个真正的品牌，需要与品牌商合作，让他们在双11发布新品，提供限量款产品和赠品，增强节日的唯一性。同时，企业要注重价值和了解客户，而不是简单地通过让利来提高销量。在商业竞争中，谁能更好地满足客户需求，谁就能获得溢价空间。价值导向与价格体系的思考这段内容主要讲述了现在大家对于名校985毕业生的就业压力，以及商家为了追求利润而压榨供应商和消费者的问题。讲者提到，商家为了降低成本，可能会在产品质量上做文章，导致消费者最终受到伤害。同时，讲者也表达了对双11等购物节的失望，认为这些活动已经失去了初心，变成了虚高的GDP。最后，讲者呼吁回归到简单的打折优惠，让消费者和商家都能得到实惠。消费者与商家间的博弈这段内容主要讲述了讲者对双11等购物节的态度，认为这些平台执行层更关注老板和投资者，而不是消费者。讲者认为商家不会故意欺骗消费者，但平台方可能会通过各种手段转嫁成本给消费者。此外，讲者还提到了美国黑五的购物体验，以及淘宝88VIP的购买理由。讲者认为，如果一个品牌在全球范围内价格一致，那么消费者会更容易接受。最后，讲者提到了淘宝88VIP的退货政策，这对于消费者来说非常划算。88VIP的价值与双11的变迁这段内容主要讲述了讲者对88VIP的看法，认为它应该有一个核心属性，只要保持这个属性，就会成为忠实粉丝。同时，讲者提到了双11的现状，认为玩法越来越复杂，导致消费者对双11的关注度降低。此外，讲者还谈到了黑五的现状，认为已经不再是原来的样子，而是被卷入到双11的竞争中。最后，讲者表示自己对双11和黑五的关注度有限，因为平时还有工作要做。直播电商在双11的影响讨论了今年双11对直播电商的影响，认为直播电商增长迅速，流量提升10%-20%是没问题的。同时，小红书在双11期间也明显增加了直播间带货的笔记推送，整个直播的GMV提升超超级高。此外，还提到了胖东来等商家在双11期间的策略，以及拼多多等平台的发展前景。随着中国人均GDP的提高，越来越多的人会从小康走向中产，但也会有部分人仍然需要低价产品。价值观与商业选择的背离这段内容主要讲述了消费者对于产品质量的要求越来越高，愿意为高品质的产品支付更高的价格。同时，也提到了一些商家为了追求短期利益，过度依赖促销手段，导致产品质量下降。讲者认为，这种做法是本末倒置，最终可能会失去核心竞争力。相反，那些注重产品质量和口碑的商家，即使没有大促活动，也能赢得消费者的信任和支持。电商销售策略与消费者行为分析主要讲述了讲者在销售过程中的一些感悟，认为价格不变，品质不变，回头客愿意购买。同时，讲者提到了双11的关注度、消费者对价格的信任流失、消费者购买行为的变化、消费市场的变化以及电商直播和短视频的增长趋势。最后，讲者认为，对于内容电商，直播和短视频的增长曲线是明显的。品牌形象与消费理性讨论了品牌形象化趋势的变化，从过去的追求名牌到现在的消费理性。讲者认为，消费者越来越注重产品的实用性和性价比，而不是仅仅追求名牌。同时，讲者也提到了需求定义的重要性，每个人对产品的需求和定义都是不同的。最后，讲者强调了品牌影响力在营销中的作用，认为用户对产品价值和成本的认识很大程度上依赖于营销和传播。品牌构建与传播的深度解析这段内容主要讲述了品牌构建的重要性，品牌不仅仅是形象包装和传播，还包括质量、包装、价格等方面。品牌定位的要素是为什么产品、为谁提供什么样的价值。品牌不可能脱离品而实现，先有品后有牌或者先有牌再有品都是可以的。营销中有很多卖空气的情况，希望大家在留言区提出想听的内容。  欢迎访问Coach8官网：https://jl8.cn  与我们交流 

There are no comments yet.

Please log in to write the first comment.