E407-《小米汽车事件持续发酵，雷军如何应对？该怎么面对过度营销后的反噬？》胡讲8讲

在本期播客中，我们深入探讨小米汽车近期的公关危机。随着频繁的负面报道，用户的期待与实际体验之间的差距逐渐显现，导致了大量车主的维权行动。我们分析了小米在营销上的成功与面临的困境，讨论了其汽车产品的性价比是否能够支撑品牌形象，并对比了小米与其他汽车品牌在公关危机处理上的不同策略。听众将了解小米如何在风口浪尖上应对舆论的压力，以及未来可能的发展方向。 【时间线】00:02:03:小米汽车：质量争议与舆论风暴的背后故事00:05:11:小米汽车：舆论影响有多大，车辆安全性是否受关注？00:10:21:汽车行业大战拉开序幕：小米与特斯拉的竞争与挑战00:15:33:“不是要赔偿，而是解决问题！我的经历让你了解盒马的维权之路！”00:20:46:小米销量下滑、股价暴跌：消费者维权引发的危机处理之道00:25:58:小米的性价比：车辆质量与价格的合理性对比分析00:31:06:小米股价持续上升的可能性：内部反思和技术创新的推动00:36:22:小米汽车：从低调到高调的转变引发争议，营销策略是否有问题？00:41:33:不要被电动车数据内卷卷起来！小米的创新之路。00:46:45:用户利益为重：探讨小米和其他车厂的智驾宣传策略00:51:57:小米汽车：安全与负责程度关键，红米手机成功经验可复制？00:57:09:企业价值观与客户满意度：小米的挑战与改进方向 【摘要】小米汽车营销策略与舆论应对主要讨论了小米汽车最近的一些事情。讲者认为，小米的营销做得不错，但最近却陷入了一些舆论风波。首先，小米汽车在高速上发生了一起事故，涉及三个家庭。其次，雷军在内部发布了一个视频，但效果并不理想，反而适得其反。讲者认为，小米目前被舆论缠身的主要原因是挖孔机盖和大马力问题。此外，讲者还提到了智能驾驶的问题，认为小米在宣传时将智能驾驶改为辅助驾驶，可能是在风口浪尖上做出不利的调整。小米汽车的风评与反思时尚卖的是潮流，而非功能。小米在汽车领域的发展需要反思，不能一味追求速度和马力。在日常用车中，是否需要那么大的马力作为宣传噱头？小米在安全方面的投入相对较少，与沃尔沃等品牌相比有所不足。但小米在新能源车领域的排名一直名列前茅。近年来，关于小米汽车的负面评价越来越多，小米公关也难以完全压制。但大家应该理性看待这件事，不要过于情绪化。小米汽车选配问题引发的维权事件本期节目讨论了小米汽车在选配碳纤维双封前盖时，官方宣传与实际功能之间的差距。用户认为官方宣传没有提及这些功能，导致用户在购买时产生误解。后来，博主将此功能与保时捷的同类产品进行对比，引发用户不满。5月7日，小米发布致歉信并提出赔偿方案，但赔偿金额被认为过分。此外，会议还提到了大厂在处理消费者维权问题时的通病，如客服反应迟缓、赔偿金额有限等。消费者维权与平台责任反思讲者分享了一次购物经历，因为河马系统的问题导致少送了一个商品，最后只能退货。讲者认为这是服务方或产品方的问题，消费者应该承担后果。同时，讲者提到小米和河马作为大厂，可能在标准化流程上存在问题，导致消费者维权。讲者认为，消费者心理存在差额，官方信息不够准确，以及客服团队处理不当是导致这一问题的原因。此外，讲者还提到平台传播的影响，负面事件不断发酵，使得问题更加严重。小米汽车销量下滑与市场影响提到了汽中国汽车流通协会提供的终端销量数据，从2025年第17周（4月21号到27号）开始，小米销量逐渐下滑。同时，股市也受到了影响，小米股价开始下跌。讲者表示，虽然自己没有亲自去小米店试驾过，但认为小米的性价比还是不错的。此外，讲者还提到了特斯拉的销售情况，认为特斯拉的销售压力较大。最后，讲者提到了小米推出的60天冷静期政策，认为很多人可能会因为这个政策而犹豫购买。小米造车质量与维权赔偿问题这段内容主要讨论了小米汽车的质量问题，认为小米在宣传上应该克制，不要过于夸大其技术。造车产业链非常复杂，不是有钱就能做到的。小米应该反思自己的产品质量，提升技术水平，提高售价。同时，小米在宣传时也应该注意，不要过于依赖某个技术点。对于小米的股价，讲者认为现在是低点，未来会有所回升。最后，讲者提醒大家不要过于依赖智能驾驶技术，要有安全意识。小米进入车市的挑战与应对这段内容主要讲述了小米在汽车领域的竞争压力。首先提到了特斯拉、比亚迪等竞争对手的情况，以及他们在市场上的表现。然后讲述了小米进入这个领域后，需要面对的挑战和压力，包括品牌知名度较低、需要承担竞争对手的恶意攻击等。但同时也提到了比亚迪在科技感和性价比方面的优势，以及逐渐积累起来的品牌口碑。最后指出，小米在这个领域的高调营销可能会引起一些争议，需要在市场竞争中不断调整和优化。小米营销策略与公关处理反思这段内容主要讨论了小米在营销方面的策略，包括饥饿营销等手段，以及公关处理方面的问题。讲者认为，小米在营销上取得了一定的成功，但也存在一些问题，如模棱两可的态度和不够专业的公关处理。此外，讲者还提到了小米在电动车市场的表现，担心电动车会变成下一个手机市场，各大厂陷入参数内卷。最后，讲者表示，虽然小米在这一波上出现了一些问题，但仍然长期看好其发展，并建议在股价下跌时考虑入手股票。小米照相机与电动车市场的探索这段内容主要讲述了照相机的原理，以及如何通过马力等技术点进行营销。讲者认为，单看像素无法判断照相机的优劣，而应该关注照片的质量。在营销方面，企业应该借势营销，成为破局者，而不是被卷入行业数据内卷。同时，讲者提到了小米在宣传时选择马力作为吸引眼球的技术点，但认为这可能只是宣传的维度，最终还是要关注产品的实际价值。对于小米来说，虽然站在风口浪尖上，但只要以用户利益为重，调整策略，仍有回暖的机会。苹果产品与人文关怀的深度解析这段内容主要讲述了讲者为什么多年来仍然喜欢购买苹果产品。虽然苹果在某些方面还有待提高，但整体上，苹果公司能够做到对员工和客户的尊重。此外，苹果在人文关怀方面做得比较好，尤其是在公平公正平等方面。讲者认为，员工在公司中的幸福感很重要，这会影响到客户对产品的满意度。苹果在处理客户问题时，态度也很好，没有让客户感到沮丧。总之，苹果在性价比和人文关怀方面的表现让讲者愿意继续选择它作为购买对象。消费者关注产品安全与性价比这段内容主要讲述了消费者在购买商品时关心的问题，如安全性、是否缺斤少两等。讲者认为现在消费者越来越关注产品的性价比，而不是仅仅关注参数。以小米为例，讲者认为小米可以借鉴红米手机的成功经验，专注于中产市场，提供高性价比的产品。同时，讲者提到在面向消费品的行业中，总会有一些问题存在，企业需要关注消费者的需求和问题，以及如何决定优先级考核。在危机公关方面，企业需要站在企业主的角度，安抚消费者情绪，并进行赔偿。企业处理客户问题的策略与思考方案赔偿方案不可能是赔偿到对方爽，还需要考虑对方的底线。企业考虑的维度有很多种，比如胖东来的案例，他们不断升级服务，但顾客仍然不满意。企业需要考虑如何安抚顾客情绪，因为顾客的需求和期望是多种多样的。企业文化价值观会影响员工的行为，企业需要在这方面进行提升。经济发展到今天，无论是营销问题、产品问题还是网络事件问题，最终都会反映到价值观上。因此，企业应该关注如何提升自身价值观，以解决各种问题。企业价值观与投资人的关系本段内容主要讲述了价值观在投资和企业发展中的重要性。巴菲特在选人时，道德和价值观是排在第一位的。一个好的企业应该秉承长期主义的投资理念，道德和价值观是挑选人才的重要标准。正确的价值观是企业长期发展的关键，虽然短期内可能会牺牲一些速度，但最终会带来更大的收益。讲者认为小米苏七事件值得雷军反思，营销上有些不当之处，但相信公司会慢慢调整回来。  欢迎访问Coach8官网：https://jl8.cn  与我们交流 

There are no comments yet.

Please log in to write the first comment.