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E426-《盲盒经济是泡沫还是未来？泡泡玛特为何爆火？揭秘拉布布背后的潮玩经济秘密！》胡讲8讲

18 Jun 2025

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在本期节目中，我们深入探讨了泡泡玛特和拉布布的崛起，分析了盲盒热潮背后的心理因素。许多年轻人对萌系玩偶的热爱并非偶然，而是对童年回忆与“收集”的渴望。我们讨论了泡泡玛特如何从一个小商品市场逐步发展成为潮流巨头，以及其与明星合作的成功案例。节目还探讨了盲盒的商业模式和潜在风险，揭示了这种现象背后人们的心理需求和消费行为。【时间线】00:02:04:泡泡玛特：潮玩经济的引领者与反噬现象的思考00:04:49:泡泡玛特：质量、IP和名人效应的结合带来的快速增长00:09:39:从商场到市场：泡玛特的崛起与衰落之路00:14:28:拉布布：从盲盒到时尚配饰，IP合作带来的变革00:19:17:玩具世界的魔力：探索儿童玩具的吸引力和影响力！00:24:09:二手市场价值坍塌的危机：爱马仕价格稳定的挑战00:28:58:迪士尼的成功之道：动漫产业与IP打造的完美结合00:33:48:探寻中国动画电影的宝藏：人参娃娃和其他经典作品00:38:32:提升动画片故事能力：中国动画片市场的前景与挑战00:43:24:如何用文化沉淀诠释中国历史？——探讨李子柒、长安系列等文化作品的成功之道00:48:19:泡泡玛特：艺术与投资的碰撞，价值无限！00:53:09:玩具总动员：一个小孩儿的成长故事与玩具的陪伴【摘要】泡泡玛特的崛起与挑战本期节目主要讨论了泡泡玛特的发展情况。泡泡玛特近年来发展迅速，市值从200亿增长到1300多亿，全年营收达到130亿。其成功的原因包括潮玩经济与Z时代年轻人的关系，盲盒在日本等国家的流行，以及名人效应等。然而，泡泡玛特的发展也面临着挑战，如流量反噬等。未来，节目将继续探讨泡泡玛特的发展前景。腾讯原画师的工作与爱好这段内容主要讲述了一个腾讯原画师在深圳总部的一个十几平米的工作空间，他热爱收集各种玩偶和盲盒，尤其是泡泡马特的IP。他的房间里摆满了各种书籍，营造出一种被知识包围的氛围。他认为这种氛围让人回到孩子的世界里，享受孩子般的快乐。此外，他还提到了泡泡马特的发展历程，从最初的一个流行市场到现在的河南首富王宁，他觉得王宁就像泡泡马特乔布斯，具有向死而生的精神。泡马特从盲盒到时尚配饰的演变泡马特最早是作为一个小商品市场出现的，后来逐渐转型为盲盒产品。在日本流行的盲盒形式被引入中国，迅速火爆。泡马特在2.0时代尝试与各种IP合作，如迪士尼、环球影城等。进入3.0时代后，泡马特开始摆脱盲盒属性，推出更多摆件产品。其中最火的IP是拉布，从最初的玩具和摆件逐渐演变成时尚配饰。这一转变使得泡马特的产品有了更多的使用场景，吸引了更多消费者。毛绒玩具与社交属性的探索这段内容主要讲述了毛绒玩具在Z时代用户需求中的重要性，尤其是对于孤独感较强的年轻人来说，毛绒玩具能够给他们带来陪伴感和治愈感。同时，泡马特的独特形象和个性也吸引了大量粉丝。此外，社交属性在毛绒玩具的传播中也起到了重要作用，人们会分享自己与毛绒玩具的互动，从而吸引更多人关注。最后，讲者提到了成年人内心深处仍然保留着孩子般的纯真，通过玩毛绒玩具等方式可以找回那份纯真。品牌IP生命周期与稀缺性价值这段内容主要讨论了品牌IP的生命周期、稀缺性以及如何在市场中保持竞争力。提到拉布品牌的IP生命周期在缩短，从两年多到18个月，这使得消费者对品牌的忠诚度受到质疑。与此同时，迪士尼等品牌的IP形象具有长久的文化价值，能够陪伴消费者成长。此外，讨论了二手市场上玩偶价格的飙升，以及品牌如何通过控制产能和稀缺性来维持市场地位。最后，提到了品牌面临的挑战，如如何在保持独特性的同时，满足市场需求，以及如何在竞争激烈的市场中保持竞争力。泡泡玛特与动漫产业的深度解析这段内容主要讲述了泡泡玛特如何通过加入故事感，成为一个具有长久生命周期的IP，类似于小马宝莉。讲者提到泡泡玛特在股价和资本压力方面的平衡，以及如何借鉴迪士尼的经验。同时，讲者提到了变形金刚和奥飞动漫等成功的动漫IP，认为泡泡玛特可以往文化方向发展，探索更多衍生方向。总之，泡泡玛特有很大的发展空间，关键在于如何讲好故事，以及如何在动漫、电影和短视频等领域取得突破。中国动漫产业的发展与挑战这段内容主要讲述了讲者小时候看过的动漫作品，如七龙珠、圣斗士星矢、变形金刚等，以及中国为了保护动漫产业而禁止欧美动漫，推广国漫的情况。讲者提到了熊出没、喜羊羊等国漫作品，认为它们在孩子心中有着特殊的地位，未来仍有市场。同时，讲者对比了海尔兄弟等经典动画片，认为它们在美学营销方面做得更好。最后，讲者提到了IP的运营，认为有些IP并没有真正活在人们身边，只有真正的粉丝才会去关注。迪士尼IP成功与动画片市场潜力这段内容主要讲述了迪士尼IP的成功之处，以及中国动画片市场的发展空间。讲者认为，迪士尼IP之所以能够火，是因为它们具有强大的故事性和情感共鸣。同时，讲者也提到了中国动画片市场的潜力，认为只要制作精良，中国动画片完全有能力取得成功。此外，讲者还提到了盲盒系列在迪士尼IP中的地位，认为盲盒系列是迪士尼IP的一个支点，但同时也存在一定的风险。最后，讲者强调了讲好故事的重要性，认为这才是深入人心的内容。中国动画产业的文化沉淀与创新这段内容主要讲述了中国现在好的影片开始慢慢讲剧情，如《漫长的季节》等。讲者认为，编剧和演员要做的动漫动画故事要简单但又能让全世界的人听懂，这并不简单。以李子柒为例，她的视频不仅仅是网红博主，还有文化内涵。韩美娟的IP也不是仅仅因为长相或出格的话。迪斯尼、皮克斯等公司的成功得益于底蕴的积累。讲者认为，泡泡马特等公司正处于高速泡沫过程中，需要时间去堆建底蕴。艺术品投资与短剧创作的探索泡玛特已经为曼特拉布举办了专属拍卖会，艺术品投资需谨慎。但在这个好时期，如果王宁拿到了很多钱，可以建立一个沃土，让用户用短剧形式进入他的世界。短剧中的角色设定和故事情节都很吸引人，让人上头。讲者还分享了自己为孩子购买jelly cat的经历，虽然理性上不会购买，但在孩子的感染下，还是决定购买。这种情感的连接也让产品更具厚度。玩具总动员与童真的价值这段内容讲述了讲者通过观看《玩具总动员》这部电影，回忆起自己小时候的玩具和成长过程。讲者提到，有时候成年人会用成人的视角去审视事物，让自己身临其境地感受故事和场景，瞬间变成一个孩子。讲者还提到了玩具总动员中玩具的成长过程，以及家庭中玩具的变迁。讲者认为，有时候守住孩子的童真是很重要的，即使玩具已经不再玩，也可以将其利用起来。此外，讲者还提到了乐高等玩具的研发成本，以及泡泡玛特等公司在这方面的投入。孩子童心与家长心态的交流在这段对话中，讲者提到了孩子们的童年时光，以及大人们也需要保持童心的重要性。讲者表示，有时候自己也想去买盲盒等孩子喜欢的东西，但往往没有那个心。而有了孩子，可能会被动的也会慢慢跟孩子在一起，受到孩子的影响。因此，讲者建议两位家长保持童心，并期待下次再聊。欢迎访问Coach8官网：https://jl8.cn 与我们交流

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