#VANGUARDIA - El dólar y el turismo

Por estos días, en cualquier momento el dólar podría tocar el mítico techo de los 4.000 pesos. ¿Es esto una tragedia? ¿Es por el contrario un camino de oportunidades? Esto es Comunicación, el podcast, con Víctor Solano y esta semana hablaremos de El dólar y el turismo. Con el cambio del valor de la divisa, siempre habrá inevitablemente ganadores y perdedores, es la ley del mercado. Sin embargo, en lugar de esa dicotomía prefiero hablar de los que ganan y los que descubren que pueden ganar. En el campo de los que no ganan y les cuesta más duro esta difícil transición está el Gobierno porque la deuda externa hay que pagarla en dólares; es duro para los importadores porque tienen que comprar sus insumos más costosos; perdemos los usuarios porque resultan más caros muchos bienes de consumo como electrodomésticos y ropa. Entre tanto, de manera más obvia, con la subida del dólar ganan los exportadores porque sus productos y servicios pueden ser más competitivos en el mercado internacional, en especial en Estados Unidos; ganan quienes tienen sus ahorros en las administradoras de fondos de pensiones porque éstas diversifican su inversión y transfieren rendimientos a los usuarios finales; y ganan sectores que son muy fuertes como el de las remesas que en el país mueven muchísimo dinero con los colombianos en la diáspora enviando dinero a sus familiares aquí. Un claro ganador es el turismo nacional porque se hace más atractivo que el turismo al exterior ya que con lo mismo que una familia podría invertirle a 3 ó 4 días en Disney o en Cancún quizás podría estar 10 o más días en un muy bien hotel en Colombia. A su vez, los viajeros internacionales podrían ver más competitivos los destinos en Colombia porque sus dólares les rendirían más. Con la subida del dólar perdemos porque nuestra moneda se deprecia frente a otras, pero me resisto a quedarnos llorando. Situaciones como éstas deberían motivarnos a invertir más en i+D y así producir los insumos que nuestras industrias requieren. Que sea la oportunidad para acelerar la internacionalización de nuestra oferta con estándares de calidad. Recuerden que en Twitter soy @Solano y en Instagram, @VictorSolanoFranco, y que este episodio tiene su columna homónima en vanguardia.com y en las principales plataformas de distribución de podcast como iOS y Android. Nos oímos la próxima semana o antes si algo se nos ocurre. PDTA: El episodio 'El adefesio en Confines' dio resultados. Lo organismos de control y el Ministerio de Cultura están pidiendo aclaraciones a los mandatarios sobre las presuntas irregularidades que se estarían cometiendo. Visítanos en victorsolano.com

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