14. Del residuo al relato: comunicar la economía circular desde la acción (y con sentido)

En este episodio de Conexión Dircom: Todo Comunica, conducido por Gonzalo Prieto y realizado en colaboración con Garden Hotels, exploramos cómo la economía circular se ha convertido en una poderosa narrativa de transformación, y qué papel juega la comunicación para que esa historia conecte, inspire y movilice.Abrimos con Carlos García, responsable de Comunicación para España y Portugal en Too Good To Go, que nos explica cómo una app contra el desperdicio alimentario ha evolucionado hasta convertirse en un movimiento social con impacto y una marca que comunica con autenticidad.Conversamos también con dos referentes que llevan años apostando por lo circular: Lourdes Ferrer, CEO de Percentil, y Montse Sellarès, directora de Comunicación y Activismo en B Lab Spain.Juntas reflexionan sobre cómo se construyen mensajes creíbles, qué errores conviene evitar y cómo mantener la coherencia entre el propósito y el relato.En la sección Aula Dircom, Maite Ruiz, directora de Reputación en Omnicom PR Group, ofrece tres claves sencillas pero efectivas para comunicar economía circular desde la verdad, el impacto y la estrategia.Y cerramos con un repaso a algunos de los proyectos más destacados en Economía Circular, de la mano de Fernando Romero, responsable de Comunicación Externa en Dircom, como son Feltwood; PrevenPack o Back Market. Un episodio para quienes creen que la comunicación no solo cuenta lo que pasa… también puede hacer que las cosas pasen.  

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