01 | 从上古品牌到网红品牌，DTC背后的实质是什么？

大家好！我是艾勇。 终于迎来了「DTC Lab」的第一期正式节目，本期我邀请到了资深营销专家锤子（孙啸 ），透过他十多年的品牌规划与策略传播经验，探讨新品牌时代的DTC故事。 更多大咖邀约中，敬请期待！【主播】艾勇（新浪微博: @艾勇 ），CPA中文播客社区联合发起人 ，映天下｜DTC Lab创始人【嘉宾】锤子，资深营销专家，映天下策略合伙人。【时间轴】[04:13]  哪有什么DTC品牌？不存在的?！[06:54]  上古品牌「特百惠」真正制造的不是产品？[11:00]  在财报里披露DTC收入的，除了Lululemon还有谁！[17:39]  快速变化给品牌DTC带来的两大挑战是什么？[20:08]  透过“小绿表”，说说【品效合一】&【效品合一】[33:32]  光想要一个big idea？更有价值的东西在背后！[36:17]  品牌花钱给明星、IP就算策略？那这未免也太简单了！[40:30]  年轻化、破圈、造网红款是不是伪命题？[43:10]  营销大变革已来，你准备好连接世界了吗？[47:56]  记得爱这个星球，《抓落叶》、《深海》分享给大家 【BGM】Spring Blossoms - Ennio Mano 【Staff】视觉设计：猫哥制作监制：hec我早期受邀参加录制的「贝望录」单期节目《网红背后的MCN机构们》，想回听的朋友可以点击传送：https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/60dbb409354a7c8d7dcbcd79?s=eyJ1IjoiNjAyZmFkOThlMGY1ZTcyM2JiNDg5MzAwIn0%3D超声播BeyondPod厂牌旗下播客传送门🚪「知否PRO」：讨论知乎平台的热门问题和高赞回答。https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/6213019d42107d36fefdf860?s=eyJ1IjogIjYxYTlkNjdkZTBmNWU3MjNiYjgwM2I2NyJ9「以变应变」：专注企业在变革环境中创新、转型、迭代、进化。https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/6232d09f637f85054eb8401c?s=eyJ1IjogIjYxYTlkNjdkZTBmNWU3MjNiYjgwM2I2NyJ9「怡然觉然」：关注新时代独立女性的观察与思考。https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/620226cb4ca95505f30b5dfd?s=eyJ1IjogIjYxYTlkNjdkZTBmNWU3MjNiYjgwM2I2NyJ9

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