El Arte de Medir an Ayesa Company

Data Governance: enfoques y herramientas del Gobierno del Dato

20 Jul 2022

Contributed by Lukas

Todas las organizaciones tienen almacenados una gran cantidad de datos, algunos efímeros y otros permanentes, que necesitan un marco de referen...

¿Es legal la transferencia de datos con Estados Unidos?

30 Jun 2022

Contributed by Lukas

Desde que hace unos años entraran en vigor tanto el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) y el Reglamento ePrivacy, la transf...

Por qué fallan los dashboards

01 Jun 2022

Contributed by Lukas

Un dashboard es una herramienta muy completa ya que, además de ayudar a las empresas a poder visualizar sus datos de una manera más intu...

Google Analytics 4 y la muerte de Universal Analytics

04 May 2022

Contributed by Lukas

El pasado mes de marzo Google anunció por sorpresa la decisión de poner fin a Universal Analytics (UA) en julio de 2023 para dejar como ...

Data sonification

06 Apr 2022

Contributed by Lukas

Dentro de todo proyecto, uno de los puntos más importantes, y en el que siempre hacemos hincapié, es en el de la representación d...

Herramientas para medir el comportamiento del usuario

16 Mar 2022

Contributed by Lukas

Cada vez es más común ver cómo a medida que crece el volumen de datos y de visitas de una página web o aplicación m...

Ingeniería de datos y el tratamiento de datos en bruto

23 Feb 2022

Contributed by Lukas

Uno de los retos con los que se encuentran los equipos de data engineers son los problemas que surgen en el momento de consumir datos de una herramien...

Inteligencia Artificial aplicada a la empresa

02 Feb 2022

Contributed by Lukas

Aunque parece que la Inteligencia Artificial es algo que ha surgido desde hace relativamente poco tiempo, en realidad es una disciplina que lleva acom...

La evolución del modelo de madurez

13 Jan 2022

Contributed by Lukas

Desde hace un tiempo estamos observando cómo el modelo de madurez de la analítica en las empresas está evolucionando a buen ritmo. Es más, muchas ...

Cómo medir en un escenario cookieless

01 Dec 2021

Contributed by Lukas

Uno de los temas de moda entre los analistas en estos momentos es todo lo que tiene que ver con la medición, o en muchos casos la ausencia de ella, p...

Estrategia Data Driven: KPIs de rendimiento

10 Nov 2021

Contributed by Lukas

A lo largo de los últimos años estamos viendo como una de las capacidades con las que cuenta el nuevo perfil del analista digital es la capacidad de...

El entorno digital de las empresas en la era pos-COVID

28 Jul 2021

Contributed by Lukas

Han pasado 50 episodios desde que Ricardo Tayar, CEO y cofundador de Flat 101, nos visitara en nuestro podcast para hablar de cómo medir el comportam...

Inteligencia Artificial, análisis de datos y transformación digital

30 Jun 2021

Contributed by Lukas

Cuando Macarena Estévez, socia de analytics en Deloitte y Top Voice Linkedin 2020 España, fundó su consultora Conento hace 13 años, la forma en la...

Cookieless: el futuro de la medición sin cookies

09 Jun 2021

Contributed by Lukas

Desde hace unos años, el término cookieless se ha hecho de lo más popular, o más bien impopular, entre los departamentos de marketing y de medició...

La filosofía del Analista

24 Mar 2021

Contributed by Lukas

En anteriores episodios de este podcast, hemos enfatizado lo importante que es para el analista digital o el data science la formación continua y el ...

Business Analytics

24 Feb 2021

Contributed by Lukas

Uno de los grandes beneficios de la analítica digital es que se puede extrapolar a todo tipo de áreas. Un buen ejemplo lo podemos ver en la analíti...

Matemáticas y Data Science

03 Feb 2021

Contributed by Lukas

La carrera de matemáticas se ha convertido en una de las opciones más demandadas por los estudiantes universitarios gracias a disciplinas como la ci...

Cómo construir un data lake

13 Jan 2021

Contributed by Lukas

Los data lakes, repositorios de almacenamiento en la nube en los que unir todas las fuentes de datos bajo un modelo de análisis. Pero, ¿cuánto ...

Cómo potenciar los datos con Power BI

16 Dec 2020

Contributed by Lukas

Una de las plataformas de visualización más demandadas y que mayor éxito está cosechando en los últimos años es sin duda Power BI. Y no es para ...

Las herramientas del analista: Google Analytics 4

18 Nov 2020

Contributed by Lukas

En los últimos meses, Google ha vuelto a dar un giro a su herramienta de análisis Google Analytics. Ha pasado más de un año desde que la compañí...

SEO avanzado: nuevos retos

03 Jun 2020

Contributed by Lukas

El SEO es una disciplina en la que cada vez existe una mayor demanda de perfiles. Y no es para menos ya que hoy en día Google sigue siendo un distrib...

Cómo medir el alcance de infoproductos

13 May 2020

Contributed by Lukas

En los últimos años, el mercado de los infoproductos ha experimentado un gran crecimiento en España, gracias a emprendedores digitales que emplean ...

Visual Thinking

22 Apr 2020

Contributed by Lukas

A la hora de comunicar, ya sean datos, procesos o resultados, acompañar dicha información de imágenes o ilustraciones ayuda en gran medida a la ret...

Las herramientas del Analista: Adobe Analytics

01 Apr 2020

Contributed by Lukas

Desde que la analítica digital comenzara a asentarse como una pieza más dentro del engranaje de las empresas hace más de una década, siempre ha id...

Digitalización en el sector inmobiliario

11 Mar 2020

Contributed by Lukas

El sector inmobiliario, al igual que el resto de sectores, también evoluciona dentro de la transformación digital. Desde la crisis y la irrupción d...

Medición en RRSS: Social Listening

19 Feb 2020

Contributed by Lukas

Desde que las primeras redes sociales aterrizaran en España hace más de diez años, se han convertido en un canal de comunicación indispensable tan...

Crecimiento digital en pymes

29 Jan 2020

Contributed by Lukas

Según el informe “Marco estratégico en política de pyme 2030”, el 99,84% de las empresas en España son pymes. Sin duda es un dato importante, ...

Big Data Analytics como activo de negocio

08 Jan 2020

Contributed by Lukas

El Big Data ya no es una promesa y sin duda esto está provocando cambios profundos en el ecosistema empresarial. O eso parece. Si analizamos cómo la...

Transformación digital y personalización en el sector educativo

11 Dec 2019

Contributed by Lukas

En el momento en el que una empresa se enfrenta a un proceso de digitalización o transformación digital, el sector donde se encuentra juega un papel...

La madurez del Analista Digital

20 Nov 2019

Contributed by Lukas

En lo que afecta al trabajo del analista digital, existen diferencias entre trabajar en consultora o cliente final. En la primera, el analista tiene l...

Las nuevas propiedades de Google Analytics

29 Oct 2019

Contributed by Lukas

A principios de agosto, Google lanzó en beta una nueva versión de Google Analytics. Se trata en realidad de un nuevo tipo de Propiedad que permite m...

Fases de un desembarco analítico

09 Oct 2019

Contributed by Lukas

Nuestro mantra es que la analítica digital es útil si habla el lenguaje del negocio e impacta directamente en él. Y para hacer de este mantra una r...

La cadena de valor del dato

25 Sep 2019

Contributed by Lukas

Las métricas son el instrumento con el que el analista digital mide, compara y da respuesta a las preguntas de negocio. Gracias a ellas se puede cono...

¿Se puede predecir el futuro? Modelos predictivos

11 Sep 2019

Contributed by Lukas

¿Quién no ha pensado alguna vez lo fácil que sería tener una bola de cristal (que funcione de verdad), para predecir el futuro? En analítica digi...

Automatización de procesos en Analítica Digital

11 Jul 2019

Contributed by Lukas

Cuando eres analista digital, contar con herramientas capaces de automatizar procesos es de gran ayuda. Esto es así ya que a la hora de realizar un a...

Herramientas de voz del cliente: Usabilla

19 Jun 2019

Contributed by Lukas

¿Cómo podemos ser capaces de detectar problemas y oportunidades con clientes y potenciales clientes de forma automática? A través de las herramien...

La evolución del analista digital: próximos retos

29 May 2019

Contributed by Lukas

¿Qué diferencias existen entre trabajar en cliente o agencia/consultoría? Esta es la eterna pregunta que muchos profesionales se hacen a la hora de...

Datos y transformación digital: claves de una buena estrategia

08 May 2019

Contributed by Lukas

A la hora de afrontar la transformación digital, cada empresa vive este proceso de una forma diferente. No sólo dependiendo del momento de madurez e...

SEO Internacional y la importancia de los datos

10 Apr 2019

Contributed by Lukas

SEO y analítica digital han crecido de la mano, y la una no existe sin la otra. Por esto, queremos seguir aprendiendo más acerca de esta disciplina ...

Analítica en el sector turístico

27 Mar 2019

Contributed by Lukas

En España, uno de los sectores donde se mueve mayor porcentaje de negocio es sin duda el turístico. Por ello, la transformación digital se está d...

Facebook Analytics

06 Feb 2019

Contributed by Lukas

Si trabajas con campañas creadas en Facebook, seguro que te habrás dado cuenta que los datos que aparecen en Google Analytics no coinciden. Esto es ...

La evolución del analista digital: Adobe Analytics

09 Jan 2019

Contributed by Lukas

Google Analytics es una buena opción para empezar a conocer la analítica, ya que es gratuita y ofrece un gran abanico de visualizaciones, pero está...

El uso del Real Time

21 Nov 2018

Contributed by Lukas

Trabajar con herramientas en Real Time es muy interesante si se hace bien. Pero en este aspecto, ¿están todas las empresas preparadas para poder ben...

La medición de la satisfacción del cliente en Ikea

31 Oct 2018

Contributed by Lukas

Cuando necesitas comprar un mueble, una de las primeras opciones a las que acudir es Ikea. Y es que desde que llegara a España en los años 80, ha sa...

El tratamiento avanzado de datos en marketing

17 Oct 2018

Contributed by Lukas

El sector del marketing es sin duda una de las áreas donde el tratamiento de datos y la toma de decisiones del negocio van más de la mano. Por ello,...

Learning Analytics: ¿Cómo medir el aprendizaje?

03 Oct 2018

Contributed by Lukas

Cuando nos enfrentamos a un proyecto de medición de learning analytics, los KPI’S que nos podemos encontrar para evaluar el aprendizaje son: la ges...

IoT Analytics

19 Sep 2018

Contributed by Lukas

En lo que respecta al entorno de la analítica digital, entre España y Estados Unidos no existe tanta diferencia como en principio parece. Pero cuand...

La evolución del analista digital: autoaprendizaje

04 Jul 2018

Contributed by Lukas

El abanico de especialidades dónde puede desarrollar su carrera un analista es muy amplio. Y aún hay más. Cuando decides ser analista, sabes que va...

Medición de branding, estrategia y storytelling

30 May 2018

Contributed by Lukas

A la hora de medir el branding y la estrategia de una marca, el storytelling es una herramienta que ayuda a traducir la historia que se quiere contar ...

Cómo medir el impacto de una campaña offline en un entorno online

25 Apr 2018

Contributed by Lukas

Cómo analistas, cuando afrontamos una campaña offline, uno de los grandes desafíos al que nos enfrentamos es conocer su repercusión e impacto de c...

Neurodidáctica: la evolución del aprendizaje

04 Apr 2018

Contributed by Lukas

En plena transformación digital, los modelos educativos centrados en el contenido se están quedando obsoletos. Es por ello que cada vez están toman...

Herramientas de visualización de cuadro de mandos

28 Feb 2018

Contributed by Lukas

A raíz de los podcasts en los que hablábamos de visualización, muchos oyentes nos han hecho llegar sus dudas a la hora de saber la diferencia entre...

Analítica e intuición: La evolución del analista

14 Feb 2018

Contributed by Lukas

La capacidad de adaptación del analista digital ha de ser completa para poder llevar a cabo estrategias no solo en empresas distintas sino en los dif...

Medición en Redes Sociales y Reputación Online

31 Jan 2018

Contributed by Lukas

La mayoría de la gente cuando se enfrenta a un proyecto digital tiende a centrarse en conversiones. Sin embargo, para llegar a ese punto, debemos con...

Búsqueda y mantenimiento del talento

10 Jan 2018

Contributed by Lukas

El talento no es igual para todos. Unos lo tienen en ciertos campos y otros para otros distintos. No todo el mundo sirve para el mundo digital, o para...

Analizar la información para transformarla en conocimiento

02 Jan 2018

Contributed by Lukas

Llega el momento de la verdad, el paso decisivo. Con los datos disponibles, vamos a proceder a analizarlos para entender bien lo que nos dicen. Somos...

Preparar los datos y convertirlos en información

28 Dec 2017

Contributed by Lukas

Es una parte del proceso absolutamente decisiva, pues será el momento en el que detectemos si la calidad de los datos es suficientemente buena como p...

Hoja de ruta para una correcta analítica de datos

18 Dec 2017

Contributed by Lukas

La elaboración de una apropiada hoja de ruta a seguir sirve de base para ser capaces de realizar una correcta analítica digital con herramientas com...

Modelo de Madurez de la Analítica en España, con Edu Sánchez

11 Jul 2017

Contributed by Lukas

Se está hablando mucho hoy en día, cada vez más sobre todo lo relacionado con datos, con la disciplina de Data Science y de Big data, pero realment...

Analistas colaborativos: Carlos Lebrón, RTVE

04 Jul 2017

Contributed by Lukas

Hoy hablamos con Carlos Lebrón, analista digital de RTVE.   A través de los datos, ¿qué decisiones se pueden tomar en una empresa como RTVE? Se...

Analítica y Cro

27 Jun 2017

Contributed by Lukas

Hoy vamos a hablar con Xavi Colomés sobre cómo ha ido evolucionando la analítica digital y el CRO. Es my complicado encontrar realmente los proble...

La analítica digital y el Seo

19 Jun 2017

Contributed by Lukas

El día a día del SEO es impensable sin la analítica. De hecho, hoy en día, muchos SEOs tienen un fuerte conocimiento analítico, porque es la evol...

Marketing de Visualización

13 Jun 2017

Contributed by Lukas

Llevamos una época en la que cualquier filtrado o procesado de la información ha de ir acompañado de una buena transmisión del conocimiento, una r...

¿Cómo se vive la analítica en un empresa como Zara?

06 Jun 2017

Contributed by Lukas

Hablaremos de las principales diferencias entre el trabajo de un analista en una start-up y en una empresa como zara.com, pero también las similitude...

El scoring en la analítica digital

30 May 2017

Contributed by Lukas

Todos sabemos que la analítica digital tiene como objetivo principal servir de ayuda en la toma de decisiones en la empresa, pero poca gente sabe aú...

Des-aprender

19 May 2017

Contributed by Lukas

El cambio es permanente y desaprender es un proceso fundamental para sobrevivir en el futuro. Es necesario ser consciente de la realidad para adaptar...

Hoy hablamos sobre el Blockchain

17 May 2017

Contributed by Lukas

Hoy hablamos con Jose Juan Mora, Co-fundador & CTO en Kolokium sobre Blockchain. Tecnología y Personas son los dos términos que ayudarían a defini...

La figura del analista en medios

09 May 2017

Contributed by Lukas

La analítica web da una visión interna muy exhaustiva aunque también hay que saber cómo están actuando otras empresas, cómo operan en internet, ...

Transformación digital

03 May 2017

Contributed by Lukas

Para impactar en los resultados de la empresa a través de los datos, se pueden llevar a cabo acciones estratégicas y tácticas. A nivel estratégic...

Eficacia publicitaria

25 Apr 2017

Contributed by Lukas

En los últimos tiempos todo ha cambiado en la medición de la eficacia publicitaria: invertir más no asegura un incremento del retorno. El origen es...

Data Science

18 Apr 2017

Contributed by Lukas

Los llamados “científicos de datos” son los profesionales responsables de su explotación y se encuentran con barreras que son comunes en empresa...

La evolución del analista

11 Apr 2017

Contributed by Lukas

La disciplina del analista digital es relativamente nueva, por lo tanto nadie tiene muy claro cómo evolucionar bajo ese rol, el camino a seguir para ...

Personalización en el ecommerce

04 Apr 2017

Contributed by Lukas

Internet es un canal con sus propias reglas en donde intervienen distintos factores de forma singular en cada modelo de negocio. Comprendiéndolo bien...

La visualización de datos

28 Mar 2017

Contributed by Lukas

El conocimiento de negocio o de los datos no se suele enseñar en la universidad. Cualquier visualización debe empezar por la comprensión de los dat...

Inteligencia de negocio

21 Mar 2017

Contributed by Lukas

Para poder aplicar convenientemente la inteligencia de negocio, debemos tener muy claro que la base es la planificación y la estrategia que hay detrá...

Datos y futbol

14 Mar 2017

Contributed by Lukas

En esta ocasión analizamos la forma de medir un ecosistema digital de un negocio que no es un ecommerce. En el caso de LaLiga se están centrando los...

Webtrekk

07 Mar 2017

Contributed by Lukas

La soberanía de datos en las empresas es un tema muy importante, puesto que si la herramienta es gratuita cabe preguntarse si entonces el producto es...

¿Qué es el Customer Analytics?

21 Feb 2017

Contributed by Lukas

Llevamos muchas semanas hablando sobre analítica digital, sobre herramientas, medición en diversos negocios. Hoy quería ir un paso más allá en el...

Involucración

14 Feb 2017

Contributed by Lukas

Esta semana tenemos a Laura Rodriguez, analista digital y CRO de El Corte Inglés para hablar de la figura del analista en un gran ecommerce. Los dat...

Herramienta Opensource: Piwik

07 Feb 2017

Contributed by Lukas

En este caso hablamos de Piwik, una herramienta opensource, que es menos conocida que las anteriores mencionadas pero que puede resultar una alternati...

En Analitica... ¿Merece la pena apostar por productos de pago?

31 Jan 2017

Contributed by Lukas

¿Vale la pena realizar el esfuerzo por una de pago como Adobe Analitycs?: "Deberíamos hablar, primero, de la propiedad de los datos ya que, en la ve...

La medición en el sector público: Webs de transparencia

24 Jan 2017

Contributed by Lukas

Los portales de transparencia son un producto que nace a partir de la ley 39/2013 de transparencia, que fijaba que a partir de 2015 todos los organism...

¿Que valor tiene el ordenar los datos para, después, visualizarlos correctamente?

17 Jan 2017

Contributed by Lukas

Hoy, llegamos al final del camino. Llegamos al último paso de nuestra metodología 'MAMBO'. La O de 'ordenar y visualizar'. En todo proyecto de analí...

¿Qué datos hemos de buscar de cara a tomar las decisiones correctas?

10 Jan 2017

Contributed by Lukas

Hoy, vamos a profundizar en el paso número cuatro de la metodología 'MAMBO', en la 'B', de 'buscar en los datos'. Llega el momento de la verdad, el ...

¿Cómo recopilamos los datos realmente útiles para una buena analítica?

27 Dec 2016

Contributed by Lukas

Podemos considerar la información como un conjunto de datos, que tendrá un volumen más o menos grande, más o menos completo y más o menos veraz. ...

¿Qué objetivos tienen las webs corporativas y de contenido?

20 Dec 2016

Contributed by Lukas

Las webs de contenido se sustentan en las suscripciones de pago y en la venta de publicidad en sus publicaciones. El objetivo principal de este tipo d...

¿Qué objetivos podemos definir según el negocio que tenemos?

13 Dec 2016

Contributed by Lukas

Las métricas cuantitativas son las que nos indican volumen, cantidad… Cuántas visitas he recibido en un periodo determinado, o cuántas páginas s...

¿Estamos cerca de cumplir nuestros objetivos online?

29 Nov 2016

Contributed by Lukas

Tener una buena definición de objetivos es clave, pero necesitamos hacer uso de las métricas para poder entender cuanto de lejos, o de cerca, estamo...

¿Cómo podemos definir los objetivos adecuados para nuestra web?

22 Nov 2016

Contributed by Lukas

¿Una vez identificados los destinatarios hay que definir los objetivos, siguiendo siempre la regla SMART: "Los objetivos han de ser específicos, rea...

¿Por qué es tan necesaria una metodología de trabajo?

15 Nov 2016

Contributed by Lukas

cómo para prácticamente todo lo grande que queramos llevar a cabo necesitamos metodología. anhelamos una forma de trabajar que, poco a poco pero de...

¿Qué modelo de madurez es el más adecuado para tu negocio?

08 Nov 2016

Contributed by Lukas

El Modelo de Madurez es la composición de una hoja de ruta para lograr una web de alto rendimiento. Se trata de un proceso de Analítica Digital que ...

Herramientas de medición: No todo es Google Analytics

01 Nov 2016

Contributed by Lukas

A pesar de que Google Analytics es una de las herramientas de medición más conocidas y extendidas, existen numerosas opciones a la hora de extraer d...

¿Qué valor tiene la Analítica Digital si el objetivo es vender?

18 Oct 2016

Contributed by Lukas

El valor de la Analítica Digital en negocios orientados a la venta puede ser fácilmente identificable: Optimización de la captación, mayor activac...

¿Qué valor tienen las herramientas para un Analista Digital?

11 Oct 2016

Contributed by Lukas

Las herramientas forman parte del día a día del Analista Digital, de ahí la importancia de conocer las distintas opciones con las que contamos y su...

¿Qué aporta la analítica web a nuestra empresa?

10 Oct 2016

Contributed by Lukas

La Analítica Web nos ayuda a medir la efectividad de los esfuerzos que realizamos en marketing. Aunque parezca una herramienta de internet y con cará...

¿Se mide bien la inversión que hacemos?

27 Sep 2016

Contributed by Lukas

Uno de los principales objetivos de analizar los datos es poder optimizar la inversión que realizamos a la hora de captar visitantes para nuestra web...

Las marcas... ¿Confían realmente en los datos?

20 Sep 2016

Contributed by Lukas

Los datos han pasado a ser un activo más de la empresa y parte vital de la optimización de cualquier negocio que cuente con un entorno digital. Tene...

Analista Web: un profesional imprescindible para tu negocio

13 Sep 2016

Contributed by Lukas

El analista es la persona que trabaja y saca jugo a los datos para poder tomar decisiones que ayuden a mejorar el rendimiento del negocio. Partiendo d...