#46 Los retos del dircom en la era digital, con Bárbara Yuste

Bárbara Yuste es una periodista especializada en el mundo de la comunicación, la transformación digital y la reputación de las organizaciones. Actualmente es directora de comunicación de Adigital, la asociación española de economía digital, además de profesora en diversas universidades y escuelas de negocio. En este programa hablo con ella sobre la transformación que está sufriendo la comunicación en las empresas, los retos que tienen ahora los directores de comunicación (dircom) de las empresas, y de cuáles son las estrategias que están empleando para adaptarse a la nueva realidad digital. Los nuevos canales, ya sea la web, blogs, newsletters o redes sociales, han obligado a las empresas, al igual que a los medios de comunicación, a generar contenidos muy diferentes, en el fondo y en la forma, a los tradicionales. Además tanto los periodistas como los comunicadores trabajamos ahora con otros formatos y mensajes más cortos, directos y hasta más atrevidos de los que habitualmente empleábamos. El mundo digital también ha hecho que los directores de comunicación, al igual que los periodistas, tengan ahora que gestionar un volumen de trabajo mayor que el de hace 10 o 15 años, así como ejecutarlo con mucha mayor rapidez, lo que supone un reto para todos. En la conversación hablamos sobre cómo ha cambiado la relación entre el director de comunicación y el periodista, los nuevos canales de comunicación que están abriendo las empresas, la necesidad de coherencia en sus mensajes o la influencia de youtubers o instragramers en la comunicación empresarial. Puedes ampliar información en enriquebullido.com y escribirme a [email protected] Gracias por escuchar.

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