45 | Ralph Lauren 的美式时尚故事 美国梦与老钱风

嗨咦，EZ Fashion的听友们，大家好！祝大家新年快乐！本期我们补个之前留的坑，聊聊Ralph Lauren，我们在老钱风那期留了个开头。这次补上。不知道你是否跟我一样，最早是因为我们的老友Rachel Green在Ralph Lauren做买手才知道这个品牌的。然后就是要把领子立起来穿的Polo衫。似乎这跟它秀里的“老钱风”LOOK不太一样，所以我们就从秀款VS店铺里的commercial look开始聊起。然后就是关于Ralph Lauren先生和他的家族创业故事。 关于Ralph Lauren他和妻子都来自二代移民家庭，少年夫妻结婚60多年，生三个孩子。小儿子还是老布什的孙女婿。•  出生：1939年10月14日，美国纽约布朗克斯区•  Ralph Lauren 出生在一个犹太移民家庭，父母来自东欧。他从小就对服装和设计有浓厚兴趣。•  他年轻时并未接受正式的时装设计教育，而是在夜校学习商业课程。•  1967年，他借了5万美元开始创业，设计并销售宽版领带，这种独特设计迅速受到欢迎。品牌发展历程： 1967年：Ralph Lauren 在纽约创建了自己的品牌，并推出了第一款男士领带系列。 1969年： Ralph Lauren 成为纽约布鲁明戴尔百货店第一个拥有独立品牌区域的设计师。 1970年：  Ralph Lauren 推出了女装系列，包括男装风格的西装。 1972年：经典 Polo 衫诞生，把品牌叫POLO 因为他一直喜欢运动。 1980年代：国际扩展 1997年：品牌上市 美国人的创业故事。 60年代黄金时代的创业故事，简单来讲，美国人啥都没有，但帝国需要有。需要有艺术，他们有了波洛克；需要有建筑，他们有了赖特；需要有动画片，有了迪士尼；需要有代表每个人的时尚，他们就有了 Ralph Lauren。 他是一个非常典型的美国创业故事，找创业想法——融资——做营销——做广告。他甚至没有经历很多挫折。 爱情与事业不仅仅人需要稳定的内核； 企业家也需要稳定的后方，作为直男的RL，很多灵感来源来自自己的家庭和妻子。4. 设计 讲一下女装吧1）女性解放的结合。他太太会去买男装，带领带，衬衣，在男装工厂做的。非常男装的方式做女装，如袖口，工作感觉等。2）简单生活，忙碌但快乐。这些女性是简单和快乐的。他跟上了美国，跟上了美国女性的解放，自由，觉醒等。 女性是清醒的，干净的，美国的——你看，还是美国的。3）家庭第一，家庭大于社交活动4）孤独与安全感，层次感与成功 为什么RL看起来并不时尚？或者他的时尚风格是什么？1）这个其实可以从第一个问题中看到。剪裁，轮廓，材质，元素，风格等。这些 Ralph Lauren有多少？2）他的时尚很多来自要用的东西，当下的时尚 为什么现在老钱就是 Ralph Lauren？是对理想化老钱的塑造，是营造了ta 对老钱生活方式的向往。马球/游艇/乡村别墅是中产阶级的向往。2024秋冬秀场【主播】Eve，时尚行业数字化营销专家，媒介经济博士，人口学博士在读Zoe，资深数字营销专家，前时尚公关，文化人类学与社会行为学硕士 media in museum 方向【Timeline】01:59 为什么秀款和店里的货差异那么大？08:13 品牌故事：不是时尚设计，更像美式创业发展史12:43 为什么Ralph Lauren看起来并不时尚？15:00 美国需要 Ralph Lauren 时尚，美国梦与美国人的创业故事20:06 为什么Ralph Lauren就突然老钱风了？谁家老钱风穿牛仔？28:20 品牌营销没有中间赛道31:40 创始人既要是设计天才又要是商业天才【HBO纪录片】美国著名传奇设计师拉尔夫劳伦《Very Ralph》👈🏻（传送门）【BGM】Box Full of Toys - Biddy Sullivan57th Street - Wendy Marcini【Staff】视觉设计：叁季制作监制：蛋挞（播客公社）

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