GKPBCast - Marketing e Criatividade

Agências Independentes: o que esperar delas para o futuro?

22 Apr 2026

Contributed by Lukas

As agências independentes são responsáveis por 93% do setor publicitário brasileiro, mas quando falamos de grandes projetos premiados, sempre vem ...

A história da LG no Brasil (com Anna Karina, da LG)

15 Apr 2026

Contributed by Lukas

A LG está completando 30 anos de Brasil com uma campanha que celebra a trajetória da companhia e reúne o melhor do Brasil e da Coreia do Sul.Para c...

Crise nas Operações: Quando a qualidade deixou de ser prioridade?

09 Apr 2026

Contributed by Lukas

Com a necessidade de digitalização causada pelo isolamento social e a demanda por mais eficiência no pós-pandemia, a operação no Brasil vem pass...

Newsjacking: A arte de surfar no hype

01 Apr 2026

Contributed by Lukas

Você já ouviu falar em Newsjacking? O termo vem ganhando popularidade para denominar a estratégia de marketing que aproveita pautas quentes da míd...

Rumo ao Gol: O que o marketing pode aprender com a Copa do Mundo

25 Mar 2026

Contributed by Lukas

A cada 4 anos o Brasil inteiro se reúne para celebrar a maior competição de futebol do mundo. O evento mexe com o orgulho nacional e é uma excelen...

Unshitfication: por que tudo na internet parece estar piorando?

19 Mar 2026

Contributed by Lukas

Com o crescente domínio dos algoritmos das redes sociais, a internet se viu infestada de conteúdos de baixíssima qualidade. O evento recebeu um nom...

O Agro é Pop

12 Mar 2026

Contributed by Lukas

O agronegócio já representa uma das maiores forças econômicas do Brasil, mas o que pouca gente discute é como ele também está moldando comporta...

Como o brasileiro usa o Instagram

05 Mar 2026

Contributed by Lukas

Apesar de a disputa pela rede social queridinha do momento ter se acirrado com o investimento bilionário das big techs, o Instagram segue sendo o que...

A estratégia da LATAM para o consumidor brasileiro

25 Feb 2026

Contributed by Lukas

Diante de um mercado tão desafiador quanto o da aviação, a LATAM decidiu apostar em estratégias inovadoras e diferenciadas para conquistar o consu...

Brazilian Dream: Somos os queridinhos do momento ou só ultranacionalistas?

18 Feb 2026

Contributed by Lukas

Nos últimos anos, o Brasil foi deixando de lado o status de país do futebol para exportar outros produtos que representam nosso povo, como cinema, m...

A trajetória de sucesso da Canon no Brasil

11 Feb 2026

Contributed by Lukas

Presente no Brasil desde 1974, a Canon do Brasil oferece equipamentos e soluções de tecnologia e imagem, como impressoras, scanners e câmeras fotog...

Perfis Daily: Quando a rede social vira performance

04 Feb 2026

Contributed by Lukas

Depois do fenômeno dos perfis Dix, agora é o momento dos perfis Daily. Assim como o Dix, o Daily consiste em ser um perfil privado, para um grupo se...

Ascenção da Nostalgia: Por que estamos viciados no passado?

28 Jan 2026

Contributed by Lukas

No último ano a nostalgia foi o assunto do Brasil e do mundo. De uma hora para outra a estética dos anos 2000 viraram o refúgio dos criativos para ...

Prompt vs Briefing: Será que temos mais paciência com as máquinas?

21 Jan 2026

Contributed by Lukas

Enquanto as inteligências artificiais recebem prompts cada vez mais detalhados e descritivos, os profissionais que trabalham com marketing e criativi...

Tendências para Marketing e Comunicação em 2026

07 Jan 2026

Contributed by Lukas

Com a chegada de um novo ano, crescem as expectativas dos profissionais para saberem como se prepararem para as mudanças dos consumidores. O que será...

As cores do ano de 2026

31 Dec 2025

Contributed by Lukas

Desde 1999, a Pantone Color Institute elege a cor do ano, dando aos profissionais dos mais diversos segmentos como moda, design e arquitetura uma prev...

Quando extremistas vestem sua marca

24 Dec 2025

Contributed by Lukas

Uma marca não pode controlar quem vai vestir ou usar seus produtos. Isso significa que qualquer empresa corre o risco de ver extremistas se utilizand...

Folha Top of Mind 2025

17 Dec 2025

Contributed by Lukas

O Folha Top of Mind é um dos maiores prêmios brasileiros de lembrança de marca. Há 35 anos a celebração coroa s marcas mais lembradas pelos cons...

Uma cafeteria na sua casa

04 Dec 2025

Contributed by Lukas

Com mais de 15 anos no Brasil, a Dolce Gusto já virou sinônimo de máquinas de café e se adaptou ao paladar brasileiro com diversos lançamentos ex...

O novo momento da Olé Alimentos

26 Nov 2025

Contributed by Lukas

Criada por um filho imigrantes italianos no final dos anos 60, a Olé Alimentos se tornou referência internacional em alimentos em conserva e produto...

A história de sucesso da Ice by Nice

13 Nov 2025

Contributed by Lukas

Nascida nas mãos do Sr. Ricardo na cidade de Jaboticabal, aIce by Nice tem ganhado destaque e conquistado brasileiros em todo o país comprodutos de ...

A tecnologia perdeu a graça?

05 Nov 2025

Contributed by Lukas

Quando os primeiros smartphones apareceram a sensação era de empolgação máxima com a tecnologia. Dispositivos se transformavam em videogames, pro...

Tá difícil fazer networking

30 Oct 2025

Contributed by Lukas

Num ambiente profissional cada vez mais competitivo e uma necessidade de relacionamento para garantir boas oportunidades de negócios, muitos profissi...

Rede Social não é CRM

22 Oct 2025

Contributed by Lukas

Com o crescimento da participação das redes sociais nas estratégias de Marketing e Comunicação, as maneiras tradicionais de gerir consumidores fo...

A força do Youtube no Brasil

15 Oct 2025

Contributed by Lukas

Voce sabia que o Youtube é a maior rede social do Brasil com 144 milhões de usuários? De olho nisso, a Opinion Box realizou um estudo com diversos ...

O fim do Home Office

09 Oct 2025

Contributed by Lukas

De um lado temos funcionários que estão cada vez mais lutando pelo direito de conseguir conciliar sua vida profissional e pessoal. Do outro temos os...

Os novos 4 Ps do Marketing

01 Oct 2025

Contributed by Lukas

Recentemente começaram a surgir na internet algumas discussões sobre os supostos novos 4 Ps do Marketing. O conteúdo que já foi esmiuçado em arti...

Linkedin agora é Cool

24 Sep 2025

Contributed by Lukas

O Linkedin começou como uma espécie de currículo virtual que sonhava ser o Facebook e aos poucos foi conquistando cada vez mais espaço no mercado ...

Conteúdo Rage Bait

17 Sep 2025

Contributed by Lukas

Na nova dinâmica da algoritimização da internet, o ódio tem sido estimulado pelos mais diferentes criadores para estimular engajamento e fazer din...

ATENAS.ag 18 anos, da Bahia para o mundo

10 Sep 2025

Contributed by Lukas

Completando 18 anos da sua jornada, a ATENAS.ag celebra a data com uma série de mudanças em sua identidade visual para refletir as mudanças estraté...

O paradoxo do Marketing de Conteúdo

03 Sep 2025

Contributed by Lukas

Nunca se produziu tanto conteúdo para as redes sociais, ao mesmo tempo, nunca se viu as agências serem tão excluídas deste processo. Num momento e...

A expansão do Figma na América Latina (com Débora Mioranzza, do Figma)

27 Aug 2025

Contributed by Lukas

Se você atua em Marketing e Comunicação e ainda não conhece o Figma, provavelmente será questão de tempo. A plataforma online de design de inter...

A relação do brasileiro com a internet

20 Aug 2025

Contributed by Lukas

Você sabia que no Brasil há mais conexões móveis de celulares do que habitantes? Sabia que o Youtube é a maior rede social do Brasil, com 144 mil...

VIP do VIP: A fragmentação da experiência exclusiva

13 Aug 2025

Contributed by Lukas

Se antes os espaços VIPs eram reservados a artistas e personalidades com muita influência na sociedade; com o crescimento dos influenciadores digita...

Endomarketing e EX: Os segredos das empresas de sucesso

06 Aug 2025

Contributed by Lukas

Uma empresa de sucesso se constrói de dentro pra fora. Para conseguir atrair bons clientes e manter um negócio próspero, é preciso cuidar dos seus...

Licenciamento Fora de Série (com Tim e Bruno, da Roboto)

30 Jul 2025

Contributed by Lukas

Talvez você ainda não conheça a Roboto, mas a empresa está por traz de alguns dos projetos de produtos licenciados de maior impacto do Brasil como...

Os apps preferidos dos brasileiros

23 Jul 2025

Contributed by Lukas

Poucas coisas dizem mais sobre a personalidade de uma pessoa do que a página inicial do seu smartphone pessoal. Pensando nisso, a Opinion Box e o Mob...

Como a IA está destruindo os apps de delivery

16 Jul 2025

Contributed by Lukas

Se você utiliza apps de delivery como o iFood com frequência, já deve ter notado que a moda agora é imagens e descrições geradas por inteligênc...

Como criar conteúdos acessíveis (com Bruno Rocha, da Dorina Nowill)

09 Jul 2025

Contributed by Lukas

A Fundação Dorina Nowill para Cegos é referência na produção de conteúdo acessível para pessoas cegas e com baixa visão em todo o Brasil e te...

As marcas brasileiras mais valiosas 24/25

02 Jul 2025

Contributed by Lukas

A consultoria de marcas Interbrand Brasil já ficou conhecida por seus estudos sobre o valor das marcas brasileiras. Há 25 anos o estudo Marcas Bras...

Como a Coco Leve conquistou o Brasil (com Pedro Henrique)

28 Jun 2025

Contributed by Lukas

A Coco Leve nasceu para resolver as dores de um grupo de amigos e acabou se tornando uma empresa com alcance nacional e mais de 60% de participação ...

A Juniorização do Mercado de MKT e Comunicação

18 Jun 2025

Contributed by Lukas

Num momento em que se precisa de performance a todo custo, a troca de profissionais mais experientes com custos altos por profissionais mais jovens e ...

O Fenômeno Kings League

11 Jun 2025

Contributed by Lukas

Se você ainda não conhece o Kings League, é apenas uma questão de tempo. A liga de futebol 7 criada por Gerard Piqué que mistura esporte, entrete...

Os melhores lançamentos da APAS Show 2025

04 Jun 2025

Contributed by Lukas

Com recorde de público e de espaço, 900 marcas expositoras marcaram presença na APAS Show 2025 para apresentar os mais variados lançamentos de pro...

Brasil não é São Paulo!

30 May 2025

Contributed by Lukas

Foi-se o tempo em que compartilhar um case de ativação de marca nas redes sociais era suficiente para engajar o público. Os seguidores estão farto...

A influência da hiperconectividade na cultura do trabalho (com Kika Brandão, da Eixo)

21 May 2025

Contributed by Lukas

Num mundo moderno atravessado por uma pandemia que nos prendeu em casa e intensificou o uso de telas, o resultado é uma população totalmente viciad...

Como a pandemia mudou os hábitos de consumo

15 May 2025

Contributed by Lukas

Dizer que o consumidor mudou depois da pandemia não é nenhuma novidade, mas um estudo do The New York Times chamado "30 gráficos que mostram c...

Vivendo no OFF

07 May 2025

Contributed by Lukas

O digital permite nos conectarmos com pessoas do mundo inteiro de maneira instantânea, mas a possibilidade de estarmos conectados o tempo todo por me...

A Era da Hiperdesconfiança

01 May 2025

Contributed by Lukas

Com o crescimento do consumo de informação e das fake news, o consumidor tem ficado cada vez mais desconfiado das instituições, sejam elas empresa...

Qual o limite da publicidade?

23 Apr 2025

Contributed by Lukas

Qual o limite da publicidade? Será que essa pergunta tem uma resposta simples?Neste episódio, Matheus Ferreira, Victor Alexandro e Caroline Ferrados...

O Sucesso da Kibon no Brasil (com Camila Conti, da Kibon)

16 Apr 2025

Contributed by Lukas

Além de ter em seu guarda-chuva uma lista invejável de marcas de sucesso, como Fruttare, Chicabon, Tablito e Magnum; a Kibon é dona de uma das açõ...

Cocriação no Marketing de Influência

10 Apr 2025

Contributed by Lukas

Qualquer profissional que trabalha com a contratação de criadores de conteúdo para campanhas de Marketing de Influência vai afirmar categoricament...

Marketing & Conteúdo (com Cauê Sanchez)

02 Apr 2025

Contributed by Lukas

Em um mundo cada vez mais acelerado, o profissional de Marketing dos dias atuais precisa de agilidade de resposta e capacidade de entrega de resultado...

Low Buy: a tendência de consumo consciente

26 Mar 2025

Contributed by Lukas

Com um crescimento do consumo excessivo e o desejo de um estilo de vida mais sustentável e consciente, surge o movimento Low Buy impulsionado pelas n...

As melhores ações de Carnaval em 2025

19 Mar 2025

Contributed by Lukas

O Carnaval de cada lugar do Brasil é totalmente diferente. Isso significa que as marcas precisam ser criativas e assertivas para realizarem ativaçõ...

O sucesso da "Maquiagem Blindada" Kohll Beauty (com Helo Bertoline)

12 Mar 2025

Contributed by Lukas

Catarinense Helo Bertoline ajudou a construir o conceito de Maquiagem Blindada no Brasil e no mundo por meio da Kohll Beauty, empresa onde hoje exerce...

Publicidade nos Streamings

05 Mar 2025

Contributed by Lukas

À medida em que o streaming se consagra como a grande salvação da indústria audiovisual e o número de plataformas de streaming relevantes aparece...

Tendências em Retail Marketing

26 Feb 2025

Contributed by Lukas

Em um ambiente digital cada vez mais competitivo, o Retail Marketing tem conseguido se destacar como uma estratégia eficiente e relevante. O que é R...

Gen Alpha: os consumidores do futuro

19 Feb 2025

Contributed by Lukas

Os bebês nascidos a partir de 2025 agora já pertencem a uma nova geração, a Geração Beta. Com isso, podemos considerar o ciclo completo da Geraç...

Marcas Mais Valiosas de 2025

12 Feb 2025

Contributed by Lukas

Todos os anos a Brand Finance avalia a força e o valor de mais de 5.000 marcas globais e cria um relatório completo extremamente interessante com as...

Os sites que mais cresceram em 2024

05 Feb 2025

Contributed by Lukas

Em um mundo onde só se parece ter olhos para as redes sociais, observar os sites e apps que mais cresceram pode trazer um olhar diferenciado e releva...

Como vencer a disputa na Era da Retenção

29 Jan 2025

Contributed by Lukas

Num momento onde os consumidores são bombardeados de informações a todo momento pelas mais diferentes marcas e serviços, ficou comum ouvirmos fala...

Brand Experience (Feat Denise Garrido e Quércia Andrade da ATENAS.ag)

22 Jan 2025

Contributed by Lukas

No novo mundo pós-pandemia a demanda por eventos presenciais aumentou de forma jamais vista. Com isso, as marcas passaram a fazer um uso cada vez mai...

A relevância dos memes na comunicação brasileira

15 Jan 2025

Contributed by Lukas

Quando o assunto é meme, não tem pra ninguém que não seja o brasileiro. Mas enquanto há marcas que buscam se manter longe dos memes, outras util...

Tendencias para Marketing e Comunicação em 2025

08 Jan 2025

Contributed by Lukas

A virada do ano é uma ótima oportunidade para olhar o que despontou no final do ano anterior e tentar traçar algumas previsões do que irá continu...

Como a Pantone escolhe a Cor do Ano?

01 Jan 2025

Contributed by Lukas

Já virou tradição. A cada novo ano, esperamos a Pantone anunciar a cor que irá dar o tom do ano que se inicia. Neste ano a cor escolhida não foi ...

As marcas preferidas da Geração Z

19 Dec 2024

Contributed by Lukas

A Geração Z troca de marca preferida como troca de roupa, ainda assim é interessante olhar para pesquisas sobre esse público e tentar encontrar pa...

Brazilian Power

12 Dec 2024

Contributed by Lukas

Que o Brasileiro domina a internet, não é novidade. Aparentemente ninguém sabe usar tão bem as redes sociais como a gente. Também não são pouco...

O renascimento das Newsletters

04 Dec 2024

Contributed by Lukas

Em um momento onde há tanto conteúdo sendo publicado nas redes sociais e o poder de decisão do que vai ou não ganhar relevância é delegado a um ...

O impacto das Etiquetas "Alto Em"

27 Nov 2024

Contributed by Lukas

Se você frequenta supermercados com frequência, já deve ter notado a presença de um novo sistema de rotulagem frontal que indica o alto teor de al...

A Black Friday ainda vale a pena?

20 Nov 2024

Contributed by Lukas

Com a popularização do evento da Black Friday no Brasil há alguns anos, muitos comerciantes decidiram maquiar os preços para fingirem oferecer gr...

A Era dos Fandoms

14 Nov 2024

Contributed by Lukas

Nos últimos anos, as marcas parecem finalmente ter compreendido a força dos fãs e começado a olhar com mais carinho para o público que se dedica ...

A Expansão dos Energéticos

06 Nov 2024

Contributed by Lukas

Não é só impressão sua. Os energéticos realmente estão com tudo. Depois da pandemia, as bebidas energéticas caíram de vez no gosto dos brasile...

As Marcas Mais Lembradas Pelos Brasileiros em 2024

30 Oct 2024

Contributed by Lukas

Já virou tradição. Todos os anos a Folha de S. Paulo realiza uma pesquisa por meio do Datafolha que, diante das proporções da população brasil...

Como ser um influenciador responsável (com Felipe Granito, da GBA Advogados)

23 Oct 2024

Contributed by Lukas

A carreira de um influenciador digital muitas vezes acontece de forma tão rápida que o processo de profissionalização muitas vezes acaba sendo de...

Brain rot: como o conteúdo fútil está acabando com nosso cérebro

16 Oct 2024

Contributed by Lukas

Em um momento onde se passa muito tempo nas redes sociais e o conteúdo que importa é o que mais engaja, estamos presenciando uma inundação de cont...

EGC: Conteúdo gerado por funcionários

10 Oct 2024

Contributed by Lukas

Em um ambiente onde todos têm um telefone nas mãos e acesso às redes sociais, os algoritmos de recomendação de conteúdo deram vida a um novo tip...

O que é esse tal de Workation?

02 Oct 2024

Contributed by Lukas

Depois de experimentar o chamado anywhere office, durante a pandemia, muitos trabalhadores viram a possibilidade de poder trabalhar de qualquer lugar...

Mais Ativações, Menos Mezanino

26 Sep 2024

Contributed by Lukas

Com a escalada dos eventos físicos pós pandemia, os grandes festivais musicais acabaram vivendo um fenômeno cada vez mais comum: os mezaninos. Impo...

Customer Experience (com Ellen Frota, do MCX)

19 Sep 2024

Contributed by Lukas

A importância da experiência de cliente é, talvez, um dos mais antigos do universo do Marketing. Ainda assim, tem sido cada vez mais negligenciado ...

Live Content (com Ronaldo Martins, do A-LAB)

13 Sep 2024

Contributed by Lukas

Com o crescimento dos eventos e festivais e a presença de marcas em todos eles realizando suas ativações, passou a ser cada vez mais necessária a ...

Globo X CazéTV - A disputa pela audiência | GKPBCast #74

05 Sep 2024

Contributed by Lukas

A transmissão da última edição dos Jogos Olímpicos deixou os espectadores divididos entre Globo e CazéTV. Aqueles mais apegados às tradições...

Chaos Packaging

28 Aug 2024

Contributed by Lukas

Com um número cada vez maior de marcas nas gôndolas, aquelas que conseguirem se destacar acabam garantindo a difícil atenção do consumidor. Dian...

Você reconhece uma Fake News?

14 Aug 2024

Contributed by Lukas

A OCDE divulgou em junho uma pesquisa Truth Quest, que media a capacidade das pessoas identificarem conteúdo falso e enganoso online em 21 países. ...

Como lidar com qualidade vs demanda no trabalho

07 Aug 2024

Contributed by Lukas

Em um momento onde tudo acontece de forma extremamente rápida, fica cada vez mais difícil conseguir realizar tarefas profissionais com o tempo que s...

A teoria da internet morta

01 Aug 2024

Contributed by Lukas

A teoria da internet morta não é uma ideia completamente nova. Desde 2016 há grandes defensores de que em pouco tempo a internet será um ambiente ...

Posicionamento de Marca em Tempos de Crise

24 Jul 2024

Contributed by Lukas

Com o volume de catástrofes climáticas acontecendo e mobilizando todo o país, uma das primeiras atitudes dos consumidores é a cobrança das marcas...

E o Kwai, hein?

17 Jul 2024

Contributed by Lukas

Surgido na China, em 2011, o Kwai tem ganhado força no Brasil desde 2019 em concorrência com o Tiktok à medida em que o formato de vídeos curtos ...

A Crise Estética das Páginas de Fofoca

10 Jul 2024

Contributed by Lukas

Com o crescimento e o alcance das páginas de fofoca, é impossível negar que elas são o momento quando o assunto é Instagram. Mas em um ambiente o...

O Facebook Morreu?

03 Jul 2024

Contributed by Lukas

Ha cerca de 10 anos o Facebook vivia seu auge. Hoje a rede é basicamente um cemitério de contas inativas que só serve pra armazenar fotos antigas e...

Venda Direta (com Juliana Fantini, da Royal Prestige)

26 Jun 2024

Contributed by Lukas

O modelo de Venda Direta é aquele onde a marca aposta em seus consultores para realizarem a venda no estilo "porta-a-porta" para seus cons...

Squad Orgânico é o @#$&!

19 Jun 2024

Contributed by Lukas

Com um número cada vez maior de criadores de conteúdo surgindo, algumas marcas e assessorias de imprensa têm se aproveitado e criado os chamados S...

Do virtual ao físico

12 Jun 2024

Contributed by Lukas

Com o avanço das plataformas digitais, é cada vez comum ver empresas que se consolidaram no varejo físico se rendendo ao universo do e-commerce; ma...

Fim do trabalho criativo

06 Jun 2024

Contributed by Lukas

Com o avanço da tecnologia, o trabalho criativo se tornou um refúgio para aqueles que queriam um futuro bem-sucedido na carreira. No entanto, com u...

Ninguém Pediu Sua Opinião

29 May 2024

Contributed by Lukas

As redes sociais digitais criaram um ambiente onde quem não tem opinião parece se sentir inferior e excluído das rodas de conversa. Dessa maneira, ...

Quem Aprovou Esse Rebranding?

22 May 2024

Contributed by Lukas

A Volta da Kodak ao Brasil

15 May 2024

Contributed by Lukas

Nos últimos anos, a tendência retrô tem ganhado cada vez mais adeptos. De baby boomers até a geração Z, todo mundo tem um motivo especial para ...

Marketing de Polarização

10 May 2024

Contributed by Lukas

Uma das melhores coisas das redes sociais é que ela deu voz a todo mundo. E essa talvez seja uma das piores coisas também. Opiniões inflamadas sem...

O Fim do Império da Adobe

25 Apr 2024

Contributed by Lukas

De ícone da edição da imagem à ferramenta complicada demais para os jovens. Assim foi que a Adobe tem assistido o seu império perder força e rel...

Naming Rights

18 Apr 2024

Contributed by Lukas

De olho em um público jovem que passa horas esperando nos entornos dos estádios em dias de shows internacionais, o Morumbi e a Mondelez decidiram s...