Génération Do It Yourself

#415 - Eric Tong Cuong - La Chose, BETC - Masterclass d’une légende de la pub

04 Sep 2024

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“La forme c’est le fond qui remonte à la surface” L’image de marque est un enjeu crucial pour Eric Tong Cuong, mastodonte de la Pub et génie créatif. Depuis 40 ans, il nage dans le monde de la production, entre l’univers de la musique et celui de la publicité. Il passe à la tête de Radio Nova, d’Universal Music France, d’EMI Music et fonde en 1994 l’agence BETC qui sera à l’origine des pubs parmi les plus iconiques (Air France, Evian, Lacoste etc.) Eric cherche à comprendre d’où viennent l’inspiration et la créativité. Il découvre les secrets des plus grands tels que David Bowie, Pharrell Williams, Karl Lagerfeld, Guy Ritchie et bien d’autres… Il dévoile comment les marques utilisent l’engagement émotionnel et la disruption pour devenir incontournables et dominer leur secteur. Eric revient sur : La crise du disque avec l’arrivée du streaming (d’abord illégal puis légal) La promesse de l’IA : vers une société de loisirs ? L’atrophie de la créativité à l’ère de la haute technologie Comment créer le spot publicitaire parfait Le planning stratégique et la pensée latérale : entre vision et efficacité L’avenir de la publicité et de la rémunération des artistes Un épisode qui permet de développer un regard nouveau pour progresser d’un bond grâce aux conseils d’un géant qui a traversé les grandes époques et transformations des mondes de la pub et de la musique. TIMELINE: 00:00:00 : Evian, Paul Lê et famille 00:12:05 : La vision d’une marque s’exprime à travers sa publicité 00:19:34 : L’IA nous mènera-t-elle à la société de loisirs ? 00:27:19 : La crise du disque 00:36:33 : La disruption dans la publicité 00:40:35 : La stratégie oblique 00:46:39 : Le rapport entre art, effort et contrainte, à l'ère de Tik Tok 00:54:08 : Le planning stratégique 01:05:15 : Comment créer le spot publicitaire parfait 01:12:09 : Créer une agence qui cartonne 01:23:09 : Le rôle des artistes dans le luxe 01:36:09 : Les débuts de La Chose 01:42:08 : Les stars d’internet et l’avenir de la publicité 01:50:09 : La fin du socle culturel commun 01:58:12 : La rémunération des artistes est-elle à la baisse ? 02:02:40 : Le problème avec les start-ups ? 02:07:00 : La force de la diversité Les anciens épisodes de GDIY mentionnés : #380 - Paul Lê - La Belle Vie - Le Son Gokû de la FoodTech qui rachète Frichti #397 - Yann Le Cun - Chief AI Scientist chez Meta - L'Intelligence Artificielle Générale ne viendra pas de Chat GPT #391 - Redouane Bougheraba — Humoriste, comédien — Remplir le Vélodrome et être invité par le Pape #386 - Patrice Haddad - 40 ans de prod, 15 ans de foot : de Première Heure au Red Star Nous avons parlé de : La chose BETC : Agence de publicité (Babinet Tong Cuong) Pub Evian “aussi importante que l’air que vous respirez” Greenpeace France - "Death Forestation" Les 5 P : produit, prix, place, personnes et promotion Valérie Tong Cuong EMI Music France : Label discographique BDDP : agence de pub Apple - Publicité 1984 Napster : streaming Radio Nova Naïve Records La pensée latérale d’Edward de Bono : consiste à appréhender les problèmes sous plusieurs angles, nouveaux ou hors du champ habituel d'études Stratégies obliques de Brian Eno Air France pub BETC Trump annonce la fin du sida Pub BMW : GUY RITCHIE (Clive Owen et Madonna) Documentaire Squeezie Banshee The Great Les recommandations de lecture : Voltiges de Valérie Tong Cuong Vous pouvez contacter Eric sur Linkedin, Instagram. La musique du générique vous plaît ? C’est à Morgan Prudhomme que je la dois ! Contactez-le sur : https://studio-module.com. Vous souhaitez sponsoriser Génération Do It Yourself ou nous proposer un partenariat ? Contactez mon label Orso Media via ce formulaire.Hébergé par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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