Chapter 1: What is the background of José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, known as Boni?
Olá, terráqueos! Agora temos um estúdio na Cidade Maravilhosa. Em uma parceria incrível com o Hotel Rio Otton Palace, estaremos debruçados sobre a praia de Copacabana com convidados especiais, sempre debatendo e comentando os assuntos mais importantes para o Brasil. Então você está mais que convidado para colar com a gente. Vem!
quer ser um milionário terráqueo. Ó, eu sou milionário e posso te dizer que é muito bom, é bom demais. Estão de azueira agora? Ó, o Pix do Milhão é o maior clube de benefícios do país com várias premiações toda semana. 20 mil na hora com o Achou, Raspou, É Pix e prêmios durante a semana de 40 mil, 100 mil e até 1 milhão de reais.
Você quer saber mais? É só acessar o QR Code que tá aqui em cima da tela e tem o link na descrição também. É tudo legalizado pela SUSEP, mas vai com responsabilidade, tá, Terráquio? Ó, e é só pra quem é maior de 18 anos. Beijo no cotovelo e tchau!
Olá, terráqueos, como é que vocês estão? Eu sou o Rogério Villera e está começando mais um Inteligência Limitada, o programa onde a limitação da inteligência acontece somente por parte do apresentador que vos fala. Sempre trago pessoas mais inteligentes, mais interessantes e com a vida mais global do que a minha e do que a sua, Lênin. É, hoje a gente estourou a boca do balão com o global, hein? Exato! Falando nele, Boni, eu não sei nem como apresento, porque é redator, diretor, produtor, publicitário...
Jornalista, jornalista. Acho que é tudo, né? Eu quero saber depois como ele se define. Mas seja bem-vindo, então. É estranho falar seja bem-vindo dentro do espaço dele. Mas seja bem-vindo ao meu programa. Como você se apresentaria, Bonnie? Olha, eu acho que, para começar, para me definir, eu sou um operário. Um operário. Um operário que carrega nas costas o trabalho de todas essas especialidades que você... Vamos complementar, então. Operário das artes.
Não exatamente das artes, operário da comunicação, que eu acho mais adequado. O lado ruim é que eu sou um cara interesseiro, não sei se te avisaram, eu sempre peço presentes para os meus convidados para deixar no meu cenário. Eu sei que não é uma coisa boa para se falar, mas eu estou sendo sincero, o que você trouxe para mim, Boni?
Olha, eu ouvi dizer que você gosta de receber os presentes inúteis, então eu trouxe um presente inútil. Que pode deixar comigo. Vou ficar com você. Especial, que eu tirei da minha coleção, porque eu recebi esse presente inútil da minha mãe. É importante. Tá aqui, eu vou apresentar pra você. O que é o seguinte. Minha mãe fumava...
Eu jamais fumei na minha vida. Fui antitabagista o tempo todo. De vez em quando, um charutinho com os amigos, mas como raridade. Mas a minha mãe dizia assim para mim, você não tem cinzeiro na sua casa.
e eu vou te dar um cinzeiro revolucionário que a pessoa bota o cigarro dentro e não sai a fumaça poxa inútil porque eu não deixava ninguém fumar na minha casa e ficou lá mas era uma obra de arte era uma coisa extremamente estranha mas é o cinzeiro virgem então, não foi usado? é o cinzeiro de verdade, tá aqui um furinho aqui pra você colocar o cigarro e não sair fumaça
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Chapter 2: How did Boni contribute to the success of Globo as a major broadcaster?
conta aqui, quem macogou, quem interceptou ou que fez mais passes vai ganhar a taça. E tinha várias idades, tinha quatro ou cinco categorias. Então, eu era da categoria dos menores, então a categoria recebia na frente. Os pequenos, pequenos, até os menores. e os maiores chegaram lá e me tiraram tiraram o nosso grupo da fila e me botaram para trás e quando o padre chegou com a taça
Eu falei assim, é o clérigo que me entrega a taça. Queria dizer para o senhor uma coisa. Eu li uma vez aí que os últimos serão os primeiros. Então nós temos os últimos aqui que vão receber a taça primeiro. Que já era a organização inicial, né? Então os maiores ficaram com conta. Então é verdade, passa aqui para frente. E nós recebemos a taça na frente, né?
Mas o colégio foi sempre uma coisa assim, difícil. Fiquei três anos no colégio e não recebia visitas. Ficava isolado? Onde era o colégio? Minha mãe tinha o Guga, que tinha um ano de idade, que ela tinha que cuidar dele. Ela tinha que vender pratos, aqueles pratos que pintavam fotografia da família. Sim, sim. Ela viajava.
A minha avó não tinha muita saúde e não tinha ninguém para me visitar. Passei três anos sem ninguém aparecer no colégio para me ver. Mas como foi para você isso? Para mim foi porque as pessoas ficavam no domingo, você ia para a sala de aula e ficavam os nomes sendo chamados. Plano de tal, plano de tal. Aí o cara vinha com uma ficha.
Dava a ficha para você, você ia encontrar com a família, na volta você tinha que entregar a ficha, na sala de aula que você voltou. Então, a minha ficha não caiu. Não caiu a ficha. Não caiu a ficha. Então, até mais um dia, minha mãe foi me visitar e me avisar que ela ia casar de novo. E foi num dia que eu estava jogando futebol.
Nunca fui um grande jogador. Nunca fui bom de esporte em geral. Mas esse dia eu era zagueiro.
Eu fui correndo para a área. Eu senti que tinha... O cara bateu um escanteio e eu marquei um gol de letra. Nossa! Nunca tinha marcado gol nenhum na minha vida. E ainda faz um de letra. Minha mãe estava lá assistindo o jogo. Aí eu fui lá cumprimentar a minha mãe, mas eu fiquei mais uns seis meses e tal, que terminou. E aí eu resolvi pedir para sair. Eu queria vir para o Rio trabalhar.
mas sua mãe estava vindo para o Rio também? minha mãe estava em São Paulo depois eu levei para o Rio mas eu vim trabalhar e vim aqui para a casa de uma tia postiça que bairro? no bairro Santa Tereza na favela olhando para a central do Brasil aí a irmã da minha avó
tinha a família dela aqui, que na realidade era um parentesco relativo, e eu vim ficar um pouquinho na casa da tia Artêmia, e depois eu fui para... Mas você tinha algum plano aqui? Queria tentar trabalhar em rádio, alguma coisa? Eu vim para trabalhar em rádio. Ah, veio para isso. Eu vim para trabalhar em rádio porque em 1949, vim para cá, eu tinha 14 anos de idade, e eu vim pensando em rádio.
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Chapter 3: What challenges did Boni face during the censorship period in Brazilian television?
o Teófilo. Primeiro, meu interesse é televisão. Eu gosto de televisão, eu quero saber se eu tenho oportunidade de fazer televisão. Ele disse, eu vou te chamar aqui, teu futuro chefe.
O Cassiano Gavos Mendes tem apenas 5 anos mais que você, é da tua turma, você vai poder conversar com ele. Você não estava com a velharia lá, o Costa Lima está com 60 anos de idade. Vamos entrar em um momento de juventude aqui, você vai vir para cá. Ele fazia o que na TV? O Gavos Mendes fazia o que na TV? Era o diretor artístico da televisão. Ele era o cara que decidia. Era o factotum da televisão. Ele era o que mandava em tudo.
é o aí eu comecei um castelo castelo não vamos logo logo você chegar aqui vamos utilizar você nossa você vai só não só vai escrever como você vai ser ator a é os atores aqui para cá falar de dinheiro era mais até que eu ganhava naquela
Foi apenas um padrão. Ganhava mil reais. Mil dinheiro. Cinco vezes mais. Ganhava mil dinheiro, era cinco mil dinheiro. Cinco mil dinheiro. E ainda fazendo televisão. Cinco mil dinheiro. E ainda a possibilidade de fazer televisão. E mais o Cassiano falou assim, eu vou te dar uma televisão, você vai levar para casa. Ah, é porque eu não tinha televisão em casa. Vai passar no almoçarifado.
eu vou te emprestar uma televisão pra você assistir televisão e você puder entender um pouquinho dessa coisa e tal, eu digo, tudo bem agora tem um negócio, eu tenho que conversar com o Nobre como é que eu vou fazer você tinha medo assim de falar com ele? eu tinha medo, não, eu tinha certeza absoluta porque ele não ia me liberar porque ele vinha me prometendo o Caçalinho vinha me prometendo dois anos esperando eu falei, olha, você tem que falar com o Nobre não
Só vale a proposta se você assinar o contrato. Ah, sim? Junto com o Cassiano lá. Saiu daqui, a proposta não vale mais. Saiu daqui, a proposta não vale mais porque o Nóbrega vai brigar comigo também, que ele é meu amigo. Putz. Se você quiser saber, eu sou muito mais amigo do Nóbrega do que você. Ele vai ficar mais bravo comigo. Trabalho é trabalho, negócio é negócio, amizade é outra coisa.
o reconhecimento que ele me ajudou não tem nada disso é uma profissão se você quer possuir uma profissão você tem que progredir com as oportunidades que você tem e você não vai ter outra oportunidade igual a essa quantos anos você tinha? eu tinha 17 nossa 17 anos e tem que tomar essa decisão aí eu assinei assinei aí eu vou pegar o ônibus
Isso naquele mesmo dia já? No mesmo dia. No final da tarde. No final da tarde. Eu vou na casa do Nóbrega, pegar um ônibus, vou lá pra Pompeia, pegar um ônibus, Sumaré-Pompeia. Já imaginando como que ia falar com ele. Já imaginando como que ia falar com ele. Daí eu disse, assim, não, que ônibus, coisa nenhuma. Tá um dia atado aqui, então eu tomo mais de carro. Então vai de táxi? Sem dinheiro. Sem dinheiro? Então vai de carro. E aí? Peguei o dinheiro, vou guardar. Claro, né? Vou guardar e vou...
Vou de ônibus mesmo. De ônibus. E foi de ônibus falar com o Nóbrega. Sabia como falar com ele. Comecei a ver. Olha, aquele negócio do Costa Lima. Tem muito trabalho. Está demorando muito. Eu já não sabia mais o que era do Nóbrega e o que era meu. Não assino. Não é nem questão da vaidade. Eu não faço nem questão disso aí. Porque eu estou aprendendo. Eu reconheço.
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Chapter 4: How did Boni navigate his relationship with Roberto Marinho?
entrava com o cara esperando o assistir o programa de vanguarda que o cenário atrasou a escala em casa assistindo o programa não terminava nunca então eu quero fazer pipoca para chegar e popoca e a pipoca queimou a ver se aonde é então se ele tivesse comprado pipoqueira da ciência não
O cara chega na casa dele, resolve pintar a casa dele, ele vai pintar, cai tinta no olho dele, ele resolve pintar com óculos escuros. Ele pinta a casa todinha e suja a casa inteira, porque ele molha o pincel de cores diferentes.
então quando ele tira não tinha cor naquele tempo, era preto, branco então se ele tivesse comprado um rolo de pintura da Sears ele ia fazer a pintura da correta e não ia cair a tinta no olho dele era assim eu escrevi durante um ano essas besteiras três vezes por semana e vendia tudo
E chegou uma hora que começou essa coisinha, essa pegadinha. Reduziu o efeito. Também não havia tantos produtos assim, curiosos para resolver o problema. Então, o programa acabou. E eu estava esperando fazer alguma outra coisa. Mandei várias...
para fazer, na época nem me lembro delas, mas várias coisas sempre ligadas ao humor. Mas aí inaugurou a televisão paulista, para nós cinco. A TV paulista era... Era de um deputado que fez a coleta de verba pública para montar essa estação.
E quem eu conheci, fiz muitos amigos na TV Tupi. Um deles, o Roberto Cotieral. E o Roberto Cotieral foi convidado para ser diretor artístico. Pai do Renato Cotieral? Irmão. Irmão? Do Renato. Irmão do Renato Cotieral. Irmão mais velho do Renato Cotieral. Bem mais velho.
e ele me convidou você não quer vir? você gosta tanto de televisão, mexendo vi que você escreveu essas coisas era uma novidade na televisão que nós fizemos, que era uma coisa muito ágil, de 15 minutos e até aí também, você perdeu contato com o Nóbrega estavam brigados até aí não falavam mais nada dele de vez em quando ele reclamava que alguma coisa que eu usei que era dele mas eu não sabia mais o que era meu, o que era dele não sabia mais
Mas ele não pediu contato com ele. Aí o Beto José disse, você vai fazer tudo. Você pode ser ator, pode dirigir, pode fazer. Carta Branca, você vai ser meu assistente. Assistente da direção artística do Canal 5. Vamos levar para lá coisas novas. Acabamos levando Cacilda Becker, por exemplo, Teatro Trigiões, uma porção de coisas. Mas aí o salário é um pouco...
menor. Ah, era menos? Era menos porque não tinha dinheiro. Não tem dinheiro, você vai poder fazer tudo. E aí? Não tinha nenhum. Dinheiro não era menos. Tudo pagava-se em permuta. Ah, não é que era menos dinheiro? Não tinha dinheiro. Então, aquilo estava começando, não tinha planejamento nenhum.
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Chapter 5: What was the impact of the show 'Fantástico' on Brazilian television?
e o que que faltava o equipamento tudo foi comprado lá Marconi inglês tava tudo cachotado lá era tudo de última cachotado os controles prontos tava pronta o estúdio de gravação de áudio para apoiar fazer vinheta tava pronto todas a rádio mudou para lá então eu trabalhei quase um
Lá no Praia de Novo Praia de Novo A minha sala lá no Praia de Novo Mas você foi contratado pra implantar a TV Pra implantar a TV Começamos a montar A ferraria Isso foi montando As fábricas As câmeras estavam lá As cores Marconi Tudo pronto pra fazer televisão Mas não havia dinheiro pra montar a programação Nem pra comprar filme
cliente nada e o João Sá de pai esperando um momento para dar uma instrução e seria um ano antes de estreia para a gente poder montar programação, preparar elenco. Nesse tempo a Globo não tinha em São Paulo,
E eu estava tentando com o Dr. Roberto Marim. Existia Globo já? Globo em São Paulo, não. Não, mas no Rio já existia. E tinha o quê? Eu tentei. Globo era o quarto lugar. É? Super. A estação que acabou falindo antes da gente chegar lá. Mas eu... Porque o forte era o jornal. O jornal, o impresso, né? Não, o jornal é o impresso. O jornal é o impresso. É o Stanford. Eles fizeram um acordo com o Time Lash naquela época. Então, eu tentei com o Dr. Roberto um acordo.
entre Bandeirantes e Globo fazer uma rede. Globo-Ban. Seria uma rede... São Paulo-Bandeirantes, Rio-Globo. O resto, nacionalmente, nós iremos dividir. Sabe uma coisa engraçada? O doutor Roberto aceitou a ideia. E quem não aceitou? O Saad não aceitou a ideia. Por quê? Talvez pela munição. É porque era necessário que o Time Life participasse disso.
e o eu não faço contrato com estrangeiro a luz que pegou e outra coisa assim gente e eu não sei se esse contrato tem base legal eu tenho tenho tenho receio posso acontecer qualquer problema e eu não não contaminar que eu não quero entrar então foi por isso
A gente poderia ter tido uma Globo Band? Poderia ter tido. Nós chegamos a assinar um documento, não de formar uma rede, mas um contrato de mútua produção. Então, um contrato de integração das duas empresas. Mas não foi para frente porque o João não quis. Foi aí que você se aproximou do Roberto Marinho. Foi aí que o Roberto Marinho comprou a TV Globo de São Paulo.
a TV paulista como que tava TV paulista tava mal tá falida também comprou ele não foi mal aqui e a TV Globo foi mal no Rio de Janeiro perdeu tudo que tinha de dinheiro de dinheiro tava devendo
para o Time Life. E aí o Time Life mandou pra cá um sujeito chamado Joe Wallach, que foi a salvação da Globo. Por quê? Porque o Joe convenceu o doutor Roberto Marinho que ele tinha que contratar profissionais. Ou foi montada com o pessoal de confiança do doutor Roberto Marinho. Não necessariamente na área. E a maior parte deles militares. O diretor técnico era militar.
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Chapter 6: How did Boni's approach to advertising shape television programming?
Mas eu disse, não. Não vai assustar ninguém. Eles não vão deixar. Vai direto. Então nós estivemos explicando ao público. Nós íamos exibir aquela coisa, porque existia no Brasil a censura, que já havia censura nas novelas, que dessa vez havia proibido
uma novela inteira, que nós lamentávamos, mas que nós estávamos produzindo uma novela que já tinha sido aprovada antes, que foi um sucesso, que nós íamos continuar batalhando para liberar o boxe inteiro. E foi pro ar, foi um sucesso danado, a reprise. E os militares, a partir dessa declaração? Ah, os militares contaram relação com o doutor Roberto.
Mas o doutor Roberto... Figueiredo contou a relação. Ah, o Figueiredo. Gostava mais de cavalo do que pessoa, né? Mas o doutor Roberto ficou bravo contigo, falando que você queria destruir a emissora, não foi? O doutor Roberto, embora tenha autorizado, ele me disse que eu coloquei em risco a empresa. Que eu devia ter, embora ela acreditasse que não tivesse nada, que eu não podia ter corrido o risco.
Eu fui tomar um frontal, né? Fui pra casa dormir, defendendo a TV Globo. Mas aí, no dia seguinte, ele me chamou na sala dele. Vamos assistir os capítulos. Eu falei, doutor, eu vou pedir a assistida de chamar algumas pessoas. De chamar o Daniel Filho, chamar o Lima Duarte.
Não. Chama o Daniel Filho só. O elenco não chama ninguém. Eu quero ver, fazer o meu julgamento. Quero ver até que ponto vocês fizeram, meteram erro. Tudo bem. Ele assistiu, terminou e começou a chorar. Por quê? Vocês tinham razão. Fui traído. Não tem nada. Não tem nada nessa mulher. Não tem nada.
Desculpe o que eu te disse. Eu errei. Eu fui traído. Ele não tinha visto e achava que vocês tinham pisado na bola? Ele acreditou na última hora. Ele não acompanhou o processo. Nós estávamos brigando. Ele não soube disso. Nem pediu para ele ligar lá para liberar.
essa história do boxe santo o Aguinaldo a partir de agora vocês façam uma coisa se não tiver aprovado 20 dias antes não chama nem por nós o que nós sempre fizemos dessa vez eles nos enganaram porque eu perguntei se podia chamar o cara disse mudando isso pode e foi mudando não tinha intenção e aí depois mais tarde né
10 anos depois, nós estávamos procurando uma novela, e o outro Lara Rezende, nós estávamos almoçando, nós tínhamos até esquecido, a imagem era tão desgastante, da novela, do Roque Santeiro, e o Roque Santeiro, todo mundo deu um pulo na mesa, e o Roque Santeiro,
Aí saímos correndo. A René Ticler, para substituir o Selva de Pedra, escreveu as peças Pecado Capital. E foi um dos maiores sucessos. Ela não tinha nenhuma novela na mão.
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Chapter 7: What role did Boni play in the evolution of TV Globo's programming strategy?
Até que chegou lá um gordinho, né? Sentou lá na beira da cama e mostrou o trabalho dele. Eu gostei. E eu falei, olha aqui, então escreve um que eu quero ver como o Nábriga fez comigo.
Ele falou assim que eu adorei. E o João foi contratado. Ele começou como o Bonnie do Nóbrega. O Bonnie do Bonnie. O Bonnie do Bonnie. Mas você estava de cama quando ele foi lá? Estava de cama. Estava de cama com ele. E ele fazia o quê? Ele tinha feito o quê já? Quando terminou, ele disse, olha, muito obrigado por você ter me ajudado e tal. Só uma coisa que eu queria dizer. Nunca mais usei esse pijama. Por quê? Pijama é um pijama horroroso. Ah, é? Eu fiquei de repente pipado de uma hora para a outra.
E ganhei um presente desses inúteis. Que você promove. Eu ganhei um pijama todo cheio de flores. Aí ficou usando ele. O maior gosto. Nem nas casas pernambucanas tinha igual. Que maravilha.
Mas isso, a família Trapo, já tinha acontecido ou não? Não. Ele era novinho, então. Ele estava novinho, estava começando. Nem o programa do Jô, ele fazia nem nada. Ele era um assistente do Silveira Sampaio, que fazia o que o Jô veio fazer depois, que era aquele programa de talk show. Eu acho legal essa tua ligação com o Moro, né?
Porque, inclusive, a renovação do humor que veio depois com TV Pirata, com o pessoal do Cacete Planeta, né? Ah, eu estive envolvido nisso tudo. Exato. Eu contratei. Mas como você descobriu isso, Carlos? Porque eu conhecia eles de São Paulo, fazia muito sucesso. Não sei se fazia sucesso, mas o jornal Planeta Diário lá em São Paulo fazia um certo sucesso nas faculdades e tal. E você conheceu...
Por causa da revista, como foi? Eu fui assistir o show do Canecão. Ah, eles fizeram um show lá? Fizeram um show no Canecão, na estreia do show do Canecão, de uma mulher contratada. Você viu aquilo e... Mas estavam prontos ou precisavam ser cuidados? Não, precisavam ser tratados. Tanto que o Daniel Filho, não vai dar para usá-los direto na televisão. Usou o texto deles, chamamos de TV Pirata,
Antes teve Dóris Eles escreviam Fazendo parte da redação do TV Pirata Quando eu contratei Que aliás era uma seleção Eu contratei para colocá-los no ar direto Mas o Daniel ponderou Que a gente devia fazer o TV Pirata Com o texto deles Enquanto eles amadureciam Para a televisão e depois usá-los E assim foi feito E foi acertado Sucesso total
Foi um absurdo É muita coisa Eu lembro de assistir TV Pirata com a minha mãe Eu rindo e ela falou Você tá rindo do que? Eu não entendo Minha mãe não entendia aquele humor O primeiro quadro que eu lembro Era um morador de rua Chegava, pedia dinheiro pra uma mulher Me dá dinheiro que eu quero comprar pinga Mentira, você vai comprar pão Eu juro que eu vou comprar pinga Não, você vai pegar meu dinheiro e vai comprar pão
E aí a gente ria, falava, minha mãe, mas não faz sentido, ele falou que vai comprar pão e ela tá brava com ele. Ela não entendia esse humor, era um humor muito diferente. Nonsense. Nonsense total, né? Cara, que legal. Mas o Josuásio ganha talento, o professor da... Foi sucesso também, né? O Chico, o Renato Aragão. Por que que não rolou ele na Globo fazendo talk show? Não tinha espaço? Não.
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