La Cocina de las Marcas
Episodes
#84. - Leer para crecer: Goldratt - Rumelt. - La cocina de las marcas.
06 May 2026
Contributed by Lukas
Dos libros. Dos épocas. Una sola idea que nadie en marketing quiere escuchar:El problema de tu marca no es que no estás haciendo suficiente. Es que ...
#83. - Dinosaurios. - La cocina de las marcas.
29 Apr 2026
Contributed by Lukas
¿Tu empresa está viva o es un dinosaurio?El concepto que desarrolla Tito Ávalos en este episodio de La Cocina de las Marcas es tan simple como incó...
#82. - La zona gris. - La cocina de las marcas.
22 Apr 2026
Contributed by Lukas
El avance de las marcas propias no es la muerte de las marcas: es la señal de que la zona media del mercado se está vaciando. Tito Ávalos explica p...
#81. - Caso: LOADIT. - La cocina de las marcas
15 Apr 2026
Contributed by Lukas
Hay marcas que crecen comunicando. Y hay marcas que crecen siendo. LOAD IT pertenece al segundo grupo.Francisco Zamboni no construyó influencia desde...
#80. - Agencia ¿interna o externa?
01 Apr 2026
Contributed by Lukas
En este episodio nos metemos en una discusión incómoda pero necesaria: agencia interna vs agencia externa.La agencia externa aporta aire.Trae experi...
#79.- Caso: Fueguia 1833. - La cocina de las marcas.
25 Mar 2026
Contributed by Lukas
Durante mucho tiempo, el lujo pareció hablar un solo idioma: el de Europa, la tradición y los siglos de legitimidad acumulada.En este episodio nos d...
#78.- Leer para crecer: Kahneman - Thaler - Fros Campelo. - La Cocina de las marcas.
18 Mar 2026
Contributed by Lukas
Durante mucho tiempo di por sentado que las personas decidimos como agentes racionales.Que comparamos opciones.Que evaluamos beneficios.Que elegimos l...
#77. - China: el empuje del producto. - La cocina de las marcas
11 Mar 2026
Contributed by Lukas
Durante décadas, decir “producto chino” fue sinónimo de bajo precio y baja calidad.No lo digo como prejuicio.Lo digo como experiencia repetida.P...
#76. - Marca país. - La cocina de las marcas.
04 Mar 2026
Contributed by Lukas
Durante años se instaló una idea tan seductora como simplificadora:si construimos una marca país fuerte, todo lo demás se ordena solo.Pero ¿y si ...
#75. - Vivir el mito: Alejandro Magno. - Estrategas legendarios.
25 Feb 2026
Contributed by Lukas
¿Por qué algunos lanzamientos quedan grabados en la memoria y otros desaparecen casi de inmediato?En este episodio partimos de una idea incómoda: l...
#74. - La identidad en crisis. - La cocina de las marcas.
18 Feb 2026
Contributed by Lukas
A veces no es una crisis evidente.Es un detalle.Una pieza mal resuelta.Un equipo apurado.Un manual de marca que existe… pero no alcanza.En este epis...
#73. - Premium nunca taxi . - La cocina de las marcas.
11 Feb 2026
Contributed by Lukas
En las marcas premium, el problema no es bajar el precio.El verdadero problema es qué relato se activa cuando aparece la palabra oferta.Este episodio...
#72. - Caso: HAVANNA. - La cocina de las marcas
30 Jan 2026
Contributed by Lukas
A veces una escena mínima revela algo profundo.Un café, un alfajor y un aeropuerto alcanzan para disparar una pregunta clave:¿cómo puede una marca...
#72. - Caso: HAVANNA. - La cocina de las marcas.
29 Jan 2026
Contributed by Lukas
A veces una escena mínima revela algo profundo.Un café, un alfajor y un aeropuerto alcanzan para disparar una pregunta clave:¿cómo puede una marca...
#71. - El fantasma del commodity. - La cocina de las marcas.
21 Jan 2026
Contributed by Lukas
La cultura digital instaló una idea peligrosa: que todo tiene que ser inmediato.La velocidad dejó de ser un diferencial para transformarse en una co...
#70. - Cuando la cultura "juega en contra". - La cocina de las marcas.
14 Jan 2026
Contributed by Lukas
Las culturas también se agotan.Cuando dejan de renovarse, lo que queda no es convicción sino inercia: hábitos que se repiten sin sentido.El brandin...
#69. - Leer para crecer (Dawkins - Moore - Holt). - La cocina de las marcas
24 Dec 2025
Contributed by Lukas
Las grandes ideas no aparecen de la nada ni triunfan por casualidad.Compiten, se traducen y, si todo sale bien, terminan moldeando una cultura.En este...
#68. - El costo silencioso de "seguir igual". - La cocina de las marcas
17 Dec 2025
Contributed by Lukas
Cambiar no siempre es sumar cosas nuevas.Muchas veces, el verdadero avance empieza cuando dejamos de hacer aquello que nos mantiene girando en el mism...
#67. - El poder invisible del "boca a boca". - La cocina de las marcas
10 Dec 2025
Contributed by Lukas
El boca-a-boca tiene un poder que ninguna campaña logra imitar.¿Por qué? Porque nace de voces que sentimos auténticas, sin guiones ni intereses oc...
#66. - ¿La clave? Presencia. - La cocina de las marcas
03 Dec 2025
Contributed by Lukas
En este episodio, Tito Ávalos pone el foco en uno de los conceptos más subestimados del branding: la presencia.No se trata solo de que una marca “...
#65. - No vendés, te eligen. - La Cocina de las Marcas
25 Nov 2025
Contributed by Lukas
Ninguna marca compite por vender más.Compite por ser elegida.Y esa elección no ocurre porque el cliente lea un argumento racional, sino porque perci...
#64. - El "funnel" de la influencia. - La Cocina de las Marcas
19 Nov 2025
Contributed by Lukas
En su último episodio, Tito Ávalos comparte una lectura poderosa sobre cómo funciona realmente la influencia de una marca a lo largo del recorrido ...
#63. - Leer para crecer. - La Cocina de las Marcas
05 Sep 2025
Contributed by Lukas
En esta nueva sección de La Cocina de las Marcas, Tito Ávalos nos invita a hacer una pausa… y abrir un libro.“Leer para crecer” es un espacio ...
#62. - Marcas inevitables . - La Cocina de las Marcas
04 Sep 2025
Contributed by Lukas
¿Por qué usamos marcas que no amamos?¿Y por qué admiramos otras que jamás probamos?En este episodio, Tito Ávalos distingue entre marcas que dese...
#61. - El mensaje clave perfecto. - La Cocina de las Marcas. -
21 Aug 2025
Contributed by Lukas
¿Qué hace que un mensaje realmente conecte?En este episodio, Tito Ávalos revela una fórmula poderosa:promesa positiva + tensión emocional reconoc...
#60. - Funcionalmente irresistible. - La Cocina de las Marcas. -
07 Aug 2025
Contributed by Lukas
En un mundo lleno de marcas que quieren gustar, hay otras que simplemente funcionan.No son las más lindas, pero te resuelven la vida.En este episodio...
#59. - El cuerpo de la marca, el cuerpo de la IA.- La Cocina de las Marcas.
24 Jul 2025
Contributed by Lukas
¿Una marca es solo una idea? ¿Una historia?En este episodio, Tito Ávalos nos invita a pensar la marca como algo corporal, sensorial.¿Qué pasa cua...
#58. - Autoridad. - La Cocina de las Marcas.-
03 Jul 2025
Contributed by Lukas
Pocas palabras generan tanto rechazo —y tantos malentendidos— como autoridad.Suena a poder, a control, a imposición. Pero… ¿y si la repensamos...
#57. - Autenticidad. - La Cocina de las marcas. -
26 Jun 2025
Contributed by Lukas
¿Ser auténtico es decir lo que se te cruza sin filtro? ¿Vestirse raro? ¿Llamar la atención a toda costa?En este episodio de La Cocina de las Marc...
#56. - Consistencia y compromiso. - La cocina de las Marcas.
12 Jun 2025
Contributed by Lukas
¿Por qué está en crisis la política?Tal vez no sea solo por corrupción o ideologías enfrentadas, sino porque rompió algo más profundo: el pact...
#55. - Reciprocidad: dar no es gratis. - La Cocina de las Marcas.
05 Jun 2025
Contributed by Lukas
Capítulo 55 – Reciprocidad: el poder de dar sin pedir¿Qué sentís cuando alguien te da algo sin pedir nada a cambio?¿Y cuando una marca lo hace?...
#54. - Atractivo. - ¿Y si lo bello también engaña?
29 May 2025
Contributed by Lukas
El atractivo vende, pero también puede traicionar.En este episodio de La Cocina de las Marcas, Tito Ávalos nos invita a explorar el poder —y el pe...
#53.- Validación Social: el poder de ser elegido. - La Cocina de las Marcas
22 May 2025
Contributed by Lukas
¿Seguís usando Apple porque te gusta… o porque ya no sabés cómo salir?¿Qué pasa cuando pertenecer ya no implica ningún privilegio?¿Y si la v...
#52.- ¿Cómo construir poder de influencia? (Parte 4).- La Cocina de las Marcas
18 Mar 2025
Contributed by Lukas
📢 Tu marca... ¿tiene poder de influencia?A veces, la diferencia entre una marca que crece y una que no, no está en su nivel de visibilidad, sino ...
#51. - ¿Cómo construir poder de influencia? (Parte 3).- La Cocina de las Marcas
18 Mar 2025
Contributed by Lukas
📢 Tu marca... ¿tiene poder de influencia?A veces, la diferencia entre una marca que crece y una que no, no está en su nivel de visibilidad, sino ...
#50.- ¿Cómo construir poder de influencia? (Parte 2).- La Cocina de las Marcas
18 Mar 2025
Contributed by Lukas
📢 Tu marca... ¿tiene poder de influencia?A veces, la diferencia entre una marca que crece y una que no, no está en su nivel de visibilidad, sino ...
#49. - ¿Cómo construir poder de influencia? (Parte 1) . - La Cocina de las Marcas.
18 Mar 2025
Contributed by Lukas
📢 Tu marca... ¿tiene poder de influencia?A veces, la diferencia entre una marca que crece y una que no, no está en su nivel de visibilidad, sino ...
#48.- Tu marca... ¿tiene poder de influencia? . - La Cocina de las Marcas
04 Mar 2025
Contributed by Lukas
🎙️ Nuevo episodio de La Cocina de las Marcas ¿Por qué confiamos más en ciertas personas o marcas? ¿Cómo influye el diseño en nuestras decis...
#47. - Cada vez más importante “ser y parecer”. - La Cocina de las Marcas
17 Feb 2025
Contributed by Lukas
En este episodio de "La Cocina de las Marcas", Tito Ávalos profundiza en la importancia de alinear el "ser" y el "parecer" dentro de las organizacion...
#46. - Cuando el CEO y cuándo la Marca. - La Cocina de las Marcas
03 Feb 2025
Contributed by Lukas
En este episodio de "La Cocina de las Marcas", Tito Ávalos analiza un tema clave para las empresas modernas: ¿Cuándo debe hablar el CEO y cuándo d...
#45. - Branding y ROI. - La Cocina de las Marcas
20 Jan 2025
Contributed by Lukas
En este episodio de "La Cocina de las Marcas", Tito Ávalos nos lleva a descubrir por qué invertir en branding es mucho más que una cuestión de est...
#44. - Marca Empleadora y Marca Personal. - La Cocina de las Marcas
06 Jan 2025
Contributed by Lukas
En este episodio de "La Cocina de las Marcas", Tito Ávalos explora cómo el Employer Branding y la Marca Personal son fundamentales para las organiza...
#43. - Las marcas B2B ya no se esconden. - La Cocina de las Marcas
16 Dec 2024
Contributed by Lukas
En este episodio de "La Cocina de las Marcas", Tito Ávalos aborda un cambio fundamental en el mundo del marketing: las marcas B2B ya no pueden escond...
#42. - Co-branding: qué es, cuándo sí y cuándo no . - La Cocina de las Marcas.
02 Dec 2024
Contributed by Lukas
En el nuevo episodio de "La Cocina de las Marcas", Tito Ávalos explora el fascinante mundo del co-branding, una estrategia de marketing en la que dos...
#41.- Cuidado con los Buyer persona. -
12 Nov 2024
Contributed by Lukas
En el último episodio de "La Cocina de las Marcas," Tito Ávalos desmitifica el concepto de los Buyer Personas y destaca la importancia de enfocarse ...
#40. - Celebrities ¿Son una buena inversión? . - La cocina de las marcas
28 Oct 2024
Contributed by Lukas
En el último episodio de "La Cocina de las Marcas," Tito Ávalos aborda una de las preguntas más debatidas en el mundo del marketing: ¿Son las cele...
#39. - ¿Cómo pelear contra las grandes marcas y tener éxito?
16 Oct 2024
Contributed by Lukas
En el episodio más reciente de "La Cocina de las Marcas," Tito Ávalos nos presenta el increíble ascenso de la marca suiza ON Shoes, que h...
#38 (BIS). - Rebranding: ¿por qué, cuándo y cuánto?
30 Sep 2024
Contributed by Lukas
En el episodio más reciente de "La Cocina de las Marcas," Tito Ávalos continúa explorando el fascinante y estratégico mundo del rebranding, aborda...
#38. - Rebranding: ¿por qué, cuándo y cuánto?”
16 Sep 2024
Contributed by Lukas
En el episodio más reciente de "La Cocina de las Marcas," Tito Ávalos nos lleva a explorar el fascinante y estratégico mundo del rebrandi...
#37. - No todo lo que brilla es lujo
02 Sep 2024
Contributed by Lukas
En el nuevo episodio de "La Cocina de las Marcas," Tito Ávalos profundiza en el fascinante mundo del lujo, desglosando por qué "no to...
#36. - Branding deportivo: Mercantilizar la pasión.
20 Aug 2024
Contributed by Lukas
En el nuevo episodio de "La Cocina de las Marcas," Tito Ávalos aborda el fascinante mundo del branding deportivo y la delicada balanza entr...
#35. - Apple Intelligence: ¿Progreso Personal o Control Corporativo?
06 Aug 2024
Contributed by Lukas
En el último episodio del podcast "La Cocina de las Marcas," Tito Ávalos analiza el reciente movimiento de Apple con su anuncio de Apple I...
#34. - La marca: ¿Hábito o Lealtad? . -La cocina de las marcas
01 Jul 2024
Contributed by Lukas
Teniendo en cuenta que el 95% de las compras que hacemos son por hábito, lo que una marca busca es generar lealtad. Esa lealtad la buscan para que ...
#33. - Branding en la era de IA. - La cocina de las marcas.
17 Jun 2024
Contributed by Lukas
La marca pertenece a una categoría de bienes que denominamos “bienes intangibles”. Estos bienes fueron avanzando cada vez más en la contribució...
#32. - La alineación ideal MARCA. - La cocina de las Marcas
03 Jun 2024
Contributed by Lukas
¿Por qué tengo que ocuparme de mi marca si me está yendo bien? Una marca siempre tiene que estar alineada con el estado del negocio. Según Tito ha...
#31. - Innovando a espaldas de la marca. - La cocina de las Marcas.
20 May 2024
Contributed by Lukas
La marca no es un evento, sino que es un proceso. El branding trata de ir respondiendo los diferentes sucesos que van sucediendo en la vida de una org...
#30. - La paradoja de las marcas premium. - La cocina de las marcas. -
06 May 2024
Contributed by Lukas
Muchas marcas quieren insertar sus productos en el mercado premium. Siempre hubo dos posiciones: 1 - Competir por precio ...
#29. - La marca: más allá de las ventas. - La cocina de las Marcas
22 Apr 2024
Contributed by Lukas
Muchas veces a la marca se la encasilla en el objetivo de las ventas, pero más alla de las ventas, cumple muchas funciones que podrían subdividirse ...
#28. - La Nueva Experiencia. - La cocina de las marcas
05 Feb 2024
Contributed by Lukas
¿Existe un nuevo cliente? ¿Qué expectativa tiene? Hay un cliente que fue evolucionando y terminó de explotar en la pandemia. Este cliente espera 5...
#27. - Marca Personal. - La cocina de las marcas. -
29 Jan 2024
Contributed by Lukas
📍Hay muchas diferencias entre una marca de producto y una marca personal! Lo más importante a tener en cuenta es que vos estás en juego. 🚀🚀...
#26. - El Poder del Color. - La cocina de las marcas
22 Jan 2024
Contributed by Lukas
📍En el mundo del branding, cuando uno habla del mundo sensorial, el más dominante es el sentido de la vista. 📍📍Un elemento muy importante...
#25. - De Sensaciones a Decisiones. - La cocina de las marcas
15 Jan 2024
Contributed by Lukas
¡Pasamos del mundo verbal al mundo sensorial! 🌎 📍📍 En el canal de las percepciones, muchas veces no creemos que eso comunique, pero la real...
#24.- Tres errores que no hay que cometer
08 Jan 2024
Contributed by Lukas
Hay 4 dimensiones a tener en cuenta cuando se arranca un proyecto: tiene que haber un alcance definido, un rango de tiempo, los parámetros de calidad...
#23. - Banco de palabras. - La cocina de las marcas
01 Jan 2024
Contributed by Lukas
👉Forma parte del toolkit de lo que sería la identidad verbal de la marca. Es parecido a lo que sería un banco de imágenes, que son las imágenes...
#22. - Storytelling. - La cocina de las marcas
25 Dec 2023
Contributed by Lukas
📌Definido como Tito como el tema más apasionante dentro de la expresión verbal de la marca. 📌📌Volvemos a introducir la figura de Joseph C...
#21. - Naming. - La cocina de las marcas
18 Dec 2023
Contributed by Lukas
📌Conocido así en el mundo del Branding y de la marca, hace referencia a un nombre. 📌📌Es la historia mínima que cuenta una marca, que gati...
#20. - Expresión verbal de marca. - La cocina de las marcas
11 Dec 2023
Contributed by Lukas
📌En la dimensión comunicativa hay dos grandes canales: Por un lado el lenguaje verbal y por otro lado el lenguaje sensorial, que está altamente d...
Análisis de marca #00: Javier Milei
09 Dec 2023
Contributed by Lukas
Durante el año fuimos analizando la marca con el Podcast "La cocina de las marcas", de Tito Ávalos. Nos dimos cuenta que era hora de vol...
#19. - Arquetipos de marca (II). - La cocina de las marcas
04 Dec 2023
Contributed by Lukas
¿Cómo se posicionan los arquetipos dentro de los ejes mencionados? 🤔🤔 📌En el eje máximo de la estabilidad, encontramos al gobernador, en e...
#18. - Arquetipos de marca (I). - La cocina de las marcas.
27 Nov 2023
Contributed by Lukas
📌¿Por qué hablar de arquetipos de marca? 🤔🤔 La idea viene de una teoría de Jung sobre el inconsciente colectivo. No son personalidades de ...
#17. - Personalidad de marca. - La cocina de las marcas
20 Nov 2023
Contributed by Lukas
📌Una vez que se tiene definidas la promesa central y el marco interpretativo, empieza a aparecer la personalidad de la marca. 📌📌Es inevita...
#16. - Temas y marcos. - La cocina de las marcas.
13 Nov 2023
Contributed by Lukas
📌 La tentación de las organizaciones es ir rápidamente a la comunicación. Pero hay dos cosas importantes a tener en cuenta antes de salir a hace...
#15.- Retail Branding. - La Cocina de las Marcas
06 Nov 2023
Contributed by Lukas
📌Cuando una empresa que tiene locales como puede ser una cadena de supermercados o hipermercados empiezan a llegar al mercado con su propia marca n...
#14.- Influencers - La Cocina de las Marcas
30 Oct 2023
Contributed by Lukas
📌A finales de los años 90 empieza a haber una gran sospecha sobre la neutralidad de las instituciones y los medios de comunicación. 🚀 📌Al...
#13.- La diferencia entre Marketing y Branding. - La cocina de las marcas.
25 Sep 2023
Contributed by Lukas
En este nuevo episodio de “La cocina de las marcas”, Tito afirma que el marketing pone en el centro al cliente para ver si puede detectar y analiz...
#12. - Las tribus en el branding. - La cocina de las marcas
25 Sep 2023
Contributed by Lukas
Los seres humanos armamos tribus desde hace millones de años. Que una marca arme una tribu no tiene tanto que ver con su capacidad de ser, sino que...
#11. - Cómo aparecer es estratégico. - La cocina de las marcas.
25 Sep 2023
Contributed by Lukas
Cómo aparecer en público es una decisión estratégica. Una marca siempre va a intentar aparecer con su mejor versión, por eso primero es important...
#10. - ¿Qué es un INSIGHT? - La cocina de las marcas
25 Sep 2023
Contributed by Lukas
En el mundo de la investigación y del marketing, la figura del insight aparece cuando empieza a haber algo a lo que no se le ha podido dar respuesta....
#09 - ¿Cómo empezar? - La cocina de las marcas.
25 Sep 2023
Contributed by Lukas
¿Por dónde empezar? Es quizás, la pregunta que todo emprendedor se hace cuando está dando sus primeros pasos en el mundo de la marca. En este ep...
#08. - Un sistema de categorías. - La cocina de las marcas.
16 Sep 2023
Contributed by Lukas
A la hora de tomar decisiones nos basamos en categorías. Las marcas que vienen a resolver los mismos problemas, son puestas dentro de la misma catego...
#07. - Cómo se construye el poder de influencia. - La cocina de las marcas.
15 Sep 2023
Contributed by Lukas
La Cocina de las Marcas #07 - Cómo se construye el Poder de Influencia El poder de influencia de la marca se construye en base a varios factores: 👉...
#06. - El posicionamiento. - La cocina de las marcas.
03 Sep 2023
Contributed by Lukas
La Cocina de las Marcas #06 - El Posicionamiento El POSICIONAMIENTO es EL LUGAR QUE OCUPA UNA MARCA EN TU CABEZA.🧠 La marca ocupa -metafóricamen...
#05. - La marca y los emprendedores. - La cocina de las marcas.
28 Aug 2023
Contributed by Lukas
La Cocina de las Marcas #05 - La Marca y los Emprendedores Tito Ávalos nos explica que, normalmente, los emprendedores no se fijan tanto en el merca...
#04. - El emergente de un sistema de comportamiento. - La cocina de las marcas.
19 Aug 2023
Contributed by Lukas
La Cocina de las Marcas #04 - Una Marca es un Emergente de un Sistema de Comportamiento Definición de Marca #3: Una marca es un emergente de un sis...
#03. - Un nombre que influye sobre el comportamiento del público. - La cocina de las marcas.
19 Aug 2023
Contributed by Lukas
La Cocina de las Marcas #03 - Una Marca es un Nombre que influye sobre el Comportamiento del Público Definición de Marca #2: Una Marca es un nombr...
#02. - Una promesa que genera una expectativa. - La cocina de las marcas.
19 Aug 2023
Contributed by Lukas
La Cocina de las Marcas #02 - Una Marca es una Promesa que genera una Expectativa Definición de Marca #1: Una Marca es una promesa que genera una e...
#01. - Definiciones de marca. - La cocina de las marcas
19 Aug 2023
Contributed by Lukas
La Cocina de las Marcas #01 - 3 Definiciones de "Marca" En este primer episodio de La Cocina de las Marcas, Tito Ávalos nos lleva al núcl...
#00. - Introducción. - La cocina de las marcas.
18 Aug 2023
Contributed by Lukas
La Cocina de las Marcas #00 - Introducción ¿Cómo se construye una Marca? ¿Qué hace que una estrategia de Branding sea exitosa? ¿Cómo puedo tra...