Lança Produto
Activity Overview
Episode publication activity over the past year
Episodes
5min de PMM: liderança em Product Marketing e a relação com stakeholders
03 Jun 2024
Contributed by Lukas
Neste episódio, em novo formato, damos foco na relação entre lideranças de Product Marketing com seus superiores e pares, trazendo a visão sobre ...
5min de PMM: O que não pode faltar em uma boa estratégia de Go To Market?
30 Apr 2024
Contributed by Lukas
Novo formato! Estreando os episódios curtos do Lança Produto — onde vamos direto ao ponto com recortes das melhores respostas que já tivemos no p...
Como promover e fortalecer a liderança feminina em PMM
27 Mar 2024
Contributed by Lukas
Neste episódio especial de março, mergulhamos em uma conversa sobre a presença feminina na indústria tech. Abrimos nosso canal para conscientizaç...
PMM na mesa de decisão: como conquistar seu lugar?
24 Jan 2024
Contributed by Lukas
Foi-se o tempo em que as equipes de marketing se concentravam apenas em métricas de topo de funil. Agora, é crucial que consigam vincular seus esfor...
Fundamentos de posicionamento em PMM
19 Dec 2023
Contributed by Lukas
Junte-se a nós nesta conversa fascinante enquanto exploramos o universo do Product Marketing com Bruno Coutinho e Fernanda Sujto. Este episódio é u...
B2B Tech e a era da Oferta antes da Demanda
29 Nov 2023
Contributed by Lukas
“O B2B marketing é novo, B2B tech principalmente, pois o produto vem antes da necessidade do mercado. Primeiro a gente faz o produto, depois a gent...
Teoria e Prática em Marketing de Produto
19 Oct 2023
Contributed by Lukas
Você já sentiu a pressão de lançar um produto no menor tempo possível, mas com o máximo impacto? Ou teve que fazer um estudo de mercado detalhad...
Product-Led Growth: estratégias, colaboração e desafios em Marketing de Produto
26 Sep 2023
Contributed by Lukas
PLG é uma estratégia de go-to-market em que o uso do produto é o principal meio para aquisição, ativação, retenção e expansão da carteira de...
PMM: a escola moderna de Marketing, participação de InterNey (Edney Souza)
31 Aug 2023
Contributed by Lukas
Qual a relação entre Marketing Tradicional e Product Marketing? Neste episódio conversamos com o Edney Souza, o Interney, um dos profissionais mai...
A Polêmica Fusão PM e PMM: Airbnb e a Reestruturação do Gerenciamento de Produtos
25 Jul 2023
Contributed by Lukas
Junto com Marcell Almeida, CEO e Co-fundador da escola de Produtos Digitais PM3, mergulhamos na discussão acalorada sobre a polêmica fusão entre Pr...
O papel de PMM na retenção de produto
22 Jun 2023
Contributed by Lukas
Quando falamos de adoção, retenção e até mesmo vendas de um produto, pensa-se muito em como se ensinar a usar um produto, ao invés de reforçar ...
Product Marketing para Bens de Consumo e Produtos Físicos
30 May 2023
Contributed by Lukas
Product Marketing é coisa de empresa de tecnologia, SaaS B2B? Não :) Apesar da ascensão crescente de PMMs neste setor nos últimos anos, Marketing ...
Como Marketing de Produto pode aumentar a receita das empresas?
27 Apr 2023
Contributed by Lukas
Cada vez mais, a área de Marketing de Produto vai precisar atrelar seu valor e suas estratégias à receita da empresa. E para falar como conectar P...
Sales Enablement: fundamentos, erros e acertos
31 Mar 2023
Contributed by Lukas
Sales Enablement é o termo em inglês para Capacitação de Vendas, uma das principais atribuições de Product Marketing. Afinal de contas, de que ...
Hard e Soft skills essenciais para profissionais de Marketing de Produto
23 Feb 2023
Contributed by Lukas
Se você acompanhou o último episódio, deve estar por dentro das principais tendências em Product Marketing. Para continuar esta conversa, vamos fa...
Perspectivas para Product Marketing em 2023
31 Jan 2023
Contributed by Lukas
Neste episódio você ouvirá a opinião de líderes da indústria de Marketing de Produto no Brasil e no Mundo sobre quais as perspectiva de Product ...
Lições de uma Ex-Google sobre lançamento em múltiplos países
28 Nov 2022
Contributed by Lukas
Neste episódio conversamos com a Ana Cruz, hoje Consultora de Product Marketing em Londres, e que durante seus 7 anos de Google foi responsável por ...
Customer Marketing e PMM: qual a relação entre as áreas?
30 Sep 2022
Contributed by Lukas
Neste episódio, convidamos a Livia Lima, gerente de Customer&Partner Marketing na RD Station e a Mariana Koslosky, Customer Marketing Manager na ...
Como mensurar o impacto de Product Marketing?
08 Aug 2022
Contributed by Lukas
Se o que não é medido não pode ser gerenciado, como podemos mensurar o impacto de Product Marketing em meio a projetos tão diversos? Depende...
Carreira em Y em Product Marketing: Especialista em PMM (2/2)
30 Jun 2022
Contributed by Lukas
Uma carreira em Product Marketing pode apresentar vários desafios no caminho e decisões precisam ser tomadas. Neste segundo episódio sobre o ...
Carreira em Y em Product Marketing: Gestão de Time e Pessoas (1/2)
31 May 2022
Contributed by Lukas
De trailblazer, à especialista, até a gestão. Desbravar, especializar, expandir e gerir. Pessoas gestoras de Product Marketing da VTEX, EBANX e SWA...
Case Croct: como testar posicionamento e mensagem e o que CRO tem a ver com isso
28 Apr 2022
Contributed by Lukas
Product Marketing às vezes é bastante teórico, mas teoria sem prática não se sustenta. Assim como dados e contexto são complementares, colocar a...
Case QuintoAndar: como PMM faz lançamentos
23 Mar 2022
Contributed by Lukas
Já trouxemos algumas vezes o tema lançamentos e campanhas aqui, mas nunca abordamos as decisões de não lançar algo. Neste episódio, conversamos ...
Transição de Carreira: exemplos de jornadas reais até Marketing de Produto
01 Mar 2022
Contributed by Lukas
Grande parte dos profissionais de product marketing começaram a carreira em outra área. São pessoas que vêm de áreas como marketing, customer suc...
Planejando com incertezas: expectativa X realidade
31 Jan 2022
Contributed by Lukas
É fundamental que o planejamento de Product Marketing seja construído de forma colaborativa, para que empresas possam tomar boas decisões, aplicand...
Do Discovery ao Lançamento: um caso de sucesso na RD Station
10 Dec 2021
Contributed by Lukas
O lançamento de um produto, funcionalidade ou mesmo um novo plano de um SaaS começa bem antes do dia oficial e envolve muitas etapas e pessoas. Já ...
Pesquisa de mercado: sua empresa sabe como fazer? (2/2)
12 Nov 2021
Contributed by Lukas
No primeiro episódio da nossa série sobre Market Research falamos um pouco sobre o que é pesquisa de mercado, os diferentes tipos de pesquisa que e...
Pesquisa de mercado: sua empresa sabe como fazer? (1/2)
29 Oct 2021
Contributed by Lukas
Market research é um tema amplo e com diversas abordagens. Muitas vezes está na mão de PMM criar essa inteligência que pode ser usada nos mais div...
Pesquisa com clientes: como dados e storytelling podem mudar empresas
27 Sep 2021
Contributed by Lukas
Se colocar no lugar de quem é cliente por alguns minutos e imaginar como pensa e sente é um bom começo, mas não é suficiente. Infelizmente, menos...
Marketing e Vendas: vamos tirar o elefante da sala de reunião?
23 Aug 2021
Contributed by Lukas
Uma relação mais próxima e genuína entre Product Marketing e Vendas pode gerar crescimento mais rapidamente. Mas até chegar em um cenário ideal ...
Pricing e Monetização como Alavancas de Receita
29 Jul 2021
Contributed by Lukas
Preço e Monetização dizem muito sobre o posicionamento do produto, e sua lucratividade. Trabalhar a monetização pode ser a forma mais rápida e ...
Buyer Personas: como ir além da estratégia de conteúdo
29 Jun 2021
Contributed by Lukas
As Buyer Personas surgiram para complementar uma lacuna e aprofundar o conceito de público-alvo: são centradas nas necessidades e dores de consumido...
Product Marketing para Canais de Parceria
31 May 2021
Contributed by Lukas
Canais de Parceria são estratégias que empresas usam para impactar o mercado de maneira indireta e gerar mais resultados. São parceiros de serviço...
Roadmaps com Narrativas geram mais valor
27 Apr 2021
Contributed by Lukas
Contar grandes histórias através de um roadmap de produto e de product marketing é uma estratégia de sucesso, que leva empresas para um próximo n...
Você sabe a diferença entre Lançamento e Release?
29 Mar 2021
Contributed by Lukas
Product Marketing e Produto trabalham em conjunto, mas a realidade é que, em muitas empresas, tem mais PMs do que Product Marketers. Na prática, iss...
Como conduzir um processo de Inteligência Competitiva
27 Feb 2021
Contributed by Lukas
Estruturar um processo de inteligência competitiva é importante para qualquer empresa que deseja entender como se posicionar de forma efetiva e quai...
Estratégia de Go to Market: o que é e por que criar?
29 Jan 2021
Contributed by Lukas
Criar uma estratégia de Go To Market é crucial na hora de levar um produto novo no mercado, ou reposicionar um produto já existente. É através de...
Especial de Fim de Ano: dicas de conteúdos para profissionais de marketing de produto
14 Dec 2020
Contributed by Lukas
Na primeira temporada de Lança Produto, muita coisa aconteceu. Tivemos 11 PMMs de diferentes empresas por aqui, 7 episódios gravados, e pouco mais d...
10 projetos de Product Marketing que você pode começar hoje
30 Nov 2020
Contributed by Lukas
Você já se deparou com um problema ou oportunidade na área de Product Marketing, precisou tomar uma decisão rápida, mas sentiu que faltava repert...
Organizando o caos: o dia a dia em Marketing de Produto
20 Oct 2020
Contributed by Lukas
Uma profissional de Marketing de Produto tem rotina? Convidamos Marina Mendonça (RD Station) e Rodrigo Sant'Ana (Nubank) para responder essa e outras...
Como estruturar uma área de Product Marketing
21 Sep 2020
Contributed by Lukas
Estruturar uma área de Product Marketing é um desafio interessante e que nem sempre começa do zero. Neste episódio, Zachary Fox (Diretor de Custom...
Carreira solo: como é começar uma área de Marketing de Produto só
26 Aug 2020
Contributed by Lukas
Investir em Marketing já é um grande passo para muitas empresas, investir em uma área nova do Marketing então, é mais desafiador ainda. Product M...
Como a RD Station faz Marketing de Produto
29 Jul 2020
Contributed by Lukas
Você já imaginou como é fazer Product Marketing em uma empresa com mais de 700 funcionários e dois produtos? Ou como funciona a rotina dos profiss...
Product Marketing: você pode estar fazendo, só não sabe ainda
29 Jul 2020
Contributed by Lukas
No primeiro episódio do Lança Produto, chamamos duas especialistas em Marketing de Produto: Jéssica Butzge e Lia Schüler. Ambas são Product Marke...
Uma jornada pelo universo de Product Marketing
16 Jun 2020
Contributed by Lukas
O Lança Produto é um podcast mensal que traz temas relacionados ao dia dia de profissionais de Marketing que trabalham em empresas brasileiras da á...