Lean Branding - Il Branding Agile e la formula della Fiducia

50. Che senso ha il Real Time Marketing?

15 Jun 2023

Contributed by Lukas

Ci sono cose che a volte non arrivo a capire. Una di queste è il RTM...

49. "PURCHÉ SE NE PARLI": unisciti alla task force!

29 May 2023

Contributed by Lukas

Questa è una chiamata all'azione per tutti coloro quelli che, come me, desiderano fare chiarezza su uno dei luoghi comuni più persistenti nel ma...

48. La BRAND SALIENCE

02 Mar 2023

Contributed by Lukas

Partendo dagli affascinanti significati dell'aggettivo "saliente" esaminiamo il più grande cambiamento culturale della storia dei brand.

47. STORIA e TOUCHPOINT: un breve glossario

21 Feb 2023

Contributed by Lukas

In questa puntata capiamo il piano di attivazione del brand, che è fatto da CHI, COSA, COME, DOVE, QUANDO e perché (l'insight). Ho dimenticato nulla...

46. Un caso concreto di applicazione della formula TRUST (parte 2)

14 Feb 2023

Contributed by Lukas

Proseguiamo con l'esempio concreto di una società che fa brand extension e vediamo la R (relazione) e la U (unicità) della formula.

45. Un caso concreto di applicazione della formula TRUST (parte 1)

12 Feb 2023

Contributed by Lukas

Il brand marketing non sarà una scienza esatta, ma ci sono dei passaggi "obbligati". Vediamo un caso concreto e partiamo dalla T (territorio)

44. Piccole lezioni apprese su LinkedIn

06 Feb 2023

Contributed by Lukas

Immersa nella perenne guerra dell'attenzione, non ho certo ricette ma alcune osservazioni... Contro le autocelebrazioni linkediniane.

43. Avere i paletti in testa

14 Jan 2023

Contributed by Lukas

Ma no, intendo in senso buono. Una chiacchierata su Branding di un hamburger di quartiere, storytelling sul mezcal e abbuffate di coach e strategie va...

42. In arrivo il LIBRO. Prenotatevi per ricevere l'anteprima :)

08 Jan 2023

Contributed by Lukas

Il branding agile e la formula della fiducia: ecco il titolo del manuale che, dopo una lunga maturazione in botti di rovere, sarà disponibile tra poc...

41. La strategia di nicchia (e altro)

11 Feb 2021

Contributed by Lukas

Questo podcast ha numeri "piccoli" (grazie a un po' del vostro passaparola?) eppure a volte una strategia di nicchia ha assolutamente senso. Parliamo ...

40. L'esecuzione. La Brand Story

14 Nov 2020

Contributed by Lukas

L'esecuzione di una strategia risponde a 5 punti: a chi importa, perché, cosa raccontare, come, e quando.

39. Big Data e Marketing Automation (parte 2)

10 Nov 2020

Contributed by Lukas

Dalla raccolta alla "messa in opera" dei dati, come la tecnologia aiuta il marketing a eliminare gli sprechi.

38. Introduzione a Big Data e Marketing Automation

05 Nov 2020

Contributed by Lukas

I dati non sono magia, ma informazioni utili per parlare con le persone.

[bonus track] Questioni di stile

01 Nov 2020

Contributed by Lukas

A volte il confine è sottile ed è solo questione di cultura, eleganza e sensibilità personali. A volte invece è vera e propria (intenzionale) dema...

37. La Brand Experience e come capirla (parte 2)

27 Oct 2020

Contributed by Lukas

Piccolo esempio di experience: come ho comprato la mia nuova macchina del caffè!

36. La Brand Experience e come capirla (parte 1)

21 Oct 2020

Contributed by Lukas

Perché è importante non fermarsi alle banalità più comuni, e studiare a fondo i comportamenti delle persone.

35. Lo stato dell'arte. Studiare studiare e reimparare.

24 Jul 2020

Contributed by Lukas

Dove sono arrivata e dove voglio andare: Google e il messy middle, Stanford e il design thinking, e varie altre cose.

34. Come si fa Content Marketing

15 Jul 2020

Contributed by Lukas

Una definizione particolare di Content Strategy, che magari torna utile.

33. Il tono di voce (di una bottiglietta di Smoothie)

11 Jul 2020

Contributed by Lukas

Poveri social media manager, surclassati così da una magistrale piccola etichetta!

32. Funnel marketing for dummies

08 Jul 2020

Contributed by Lukas

Da Kotler ai pirati, perché non dobbiamo spaventarci dei tanti termini del marketing digitale

31. Ancora sullo storytelling.

04 Jul 2020

Contributed by Lukas

Qualche riflessione in più sulla narrazione e qualche tecnica per conquistare attenzione e memoria.

30. Made to stick: perché alcune storie funzionano e altre no

01 Jul 2020

Contributed by Lukas

Un po' di suggerimenti pratici per raccontare storie che restano.

29. Sappiamo valutare un'idea?

27 Jun 2020

Contributed by Lukas

Come dare un feedback, evitando i meeting folli e le idee strategicamente insensate. Con un piccolo ripassino.

28. Il potere degli INSIGHT

24 Jun 2020

Contributed by Lukas

Una scintilla di identificazione, un punto di vista inedito che coglie nel segno, una chiave che apre una porta e fa cambiare idea... Tutto questo e m...

27. Il concept

17 Jun 2020

Contributed by Lukas

Mini training su come si scrive un buon concetto (che non è ancora la comunicazione)

26. La strategia di comunicazione

13 Jun 2020

Contributed by Lukas

Le cose fondamentali per governare bene questa leva del marketing mix... Sono tre.

25. Il piano di marketing

10 Jun 2020

Contributed by Lukas

Come si scrive? Com'è fatto? Ecco una di quelle cose che si impara solo facendo.

24. Fare un piano: strategie, tattiche, KPI e metriche

03 Jun 2020

Contributed by Lukas

Dagli obiettivi al metterli in pratica, e cosa significa KPI

23. Fare un piano: il modello OGSM e gli OBIETTIVI

30 May 2020

Contributed by Lukas

Le cose non vanno mai secondo il piano, ma per farle succedere... Serve un piano.

22. Public speaking: qualche pillola di tecnica oratoria

27 May 2020

Contributed by Lukas

Oltre a saper scrivere un memo, occorre poi saper parlare bene. Ho giusto qualche espediente da darvi e poi... Si deve studiare, studiare, e provare, ...

21. One page memo (2)

23 May 2020

Contributed by Lukas

Proviamo ad applicare One Page ad un esempio concreto.

20. One page memo (1)

20 May 2020

Contributed by Lukas

Anche le situazioni più complesse possono essere sintetizzate in una pagina.

19. L'Arte del Passaparola (2)

16 May 2020

Contributed by Lukas

Come si fa ad essere memorabili, e cosa significava veramente "influencer"

18. L'Arte del Passaparola (1)

13 May 2020

Contributed by Lukas

Il Marketing del Passaparola: molto più che "buzz" o "viral".

17. L'arte di ascoltare

09 May 2020

Contributed by Lukas

Da un libretto filosofico, molti spunti utili per recuperare il vero significato di Empatia

[BONUS TRACK] Distribuzione, e-commerce e cambiamenti post-Covid

07 May 2020

Contributed by Lukas

Emergono (o meglio, accelerano!) nuovi trend e modelli. E un campo finora specialistico diventa super strategico per l'innovazione.

16. La strategia di distribuzione

06 May 2020

Contributed by Lukas

La definizione classica, ma anche qualcuna più innovativa.

15. Le skills di un bravo marketer

02 May 2020

Contributed by Lukas

Le 4 aree necessarie per creare fiducia: conoscere, comprendere, coinvolgere, agire.

14. Lean Branding, Unique Value Promise e Minimum Viable Brand

29 Apr 2020

Contributed by Lukas

Il Brand è una relazione basata su una Promessa di Valore: la Unique Value Promise

13. I bisogni inesistenti (parte2)

25 Apr 2020

Contributed by Lukas

Per non far confusione: strumenti, case history e distinzioni.

12. I bisogni inesistenti (parte1)

22 Apr 2020

Contributed by Lukas

Il Marketing crea bisogni inesistenti? Certo, come no.

11. Il Marketing Mix: prodotto e prezzo (parte 2)

18 Apr 2020

Contributed by Lukas

Due mappe utili per orientare la strategia di prodotto e la strategia di prezzo.

10. Il Marketing Mix: prodotto e prezzo (parte 1)

15 Apr 2020

Contributed by Lukas

Pensate che un marketer faccia soprattutto comunicazione e persuasione? No! (Ri)Cominciamo da qui.

9. Empowerment: La giusta traduzione

11 Apr 2020

Contributed by Lukas

Che cos'è, come si fa, quanto conta nella relazione tra brand e persone. (Non solo le solite metriche, poche maledette e subito)

8. La strategia PIG e una definizione efficace di Brand Experience

08 Apr 2020

Contributed by Lukas

Nella Customer Experience dei brand veramente efficaci, la centralità del consumatore e l'eccellenza in tutto sono concetti ormai... Obsoleti.

7. Com'è cambiato il marketing dei brand

04 Apr 2020

Contributed by Lukas

Mentre i fondamentali restano validi, il web ha cambiato gli strumenti di gioco.

6. Continuiamo a parlare di fiducia

01 Apr 2020

Contributed by Lukas

Che cos'è davvero la fiducia alla base di una relazione tra brand e persone, come si costruisce o come si distrugge.

[BONUS TRACK] Il ruolo di Branding e Comunicazione durante la crisi

28 Mar 2020

Contributed by Lukas

Nel momento attuale, ma anche nel medio-lungo periodo, stanno emergendo le caratteristiche che sempre più dovranno sviluppare i comunicatori responsa...

5. Ritorno ai fondamentali: costruire fiducia con lo slow marketing

25 Mar 2020

Contributed by Lukas

Un pensiero strategico SLOW e un'esecuzione FAST, ma soprattutto tenendo sempre ben distinte le due cose.

4. La Strategia Oceano Blu

21 Mar 2020

Contributed by Lukas

Un best seller che ci insegna molto su strategia competitiva e innovazione

3. La strategia di marketing

18 Mar 2020

Contributed by Lukas

Quando un'idea si confronta con un mercato, nasce il bisogno di una strategia di marketing. Vediamo com'è fatta!

2. Alla base di un Brand

14 Mar 2020

Contributed by Lukas

Visione, Missione e Valori: non sono "parolone per fare i fighi", ma cose necessarie.

Chi sono e perché sono qui

11 Mar 2020

Contributed by Lukas

Piccolo riassunto della mia storia professionale e delle mie fissazioni monotematiche, tipo la differenza tra strategia ed esecuzione.

Perché "Lean"

11 Mar 2020

Contributed by Lukas

Lean è un aggettivo, è un modo di fare start up, è un approccio. Snello ma rigoroso, rapido ma non improvvisato.

Il Trailer: più Lean Marketing per tutti!

09 Mar 2020

Contributed by Lukas

Imprenditori, digital strategist e marketer, professionisti alle prese con tante idee e in cerca di una bussola? Prima di saltare alle conclusioni, to...

1. La strategia, questa affascinante sconosciuta.

08 Mar 2020

Contributed by Lukas

Cos'è e com'è fatta una strategia di business? Proviamo a rispondere in pochi minuti.

Lean Branding - Il Branding Agile e la formula della Fiducia (Trailer)

08 Mar 2020

Contributed by Lukas