Parliamo Di Marketing
Episodes
Metti un panettone ad agosto
20 Aug 2024
Contributed by Lukas
In queste settimane molti è possibile trovare il panettone in molti negozi della GDO proposto come dolce da consumare insieme al Gelato. Una strateg...
Le lezioni di marketing dalle Olimpiadi 2024
11 Aug 2024
Contributed by Lukas
Due atlete straordinarie hanno innovato la loro disciplina conquistandosi un vantaggio temporaneo sulle competitor e l'impatto delle innovazioni è...
Kamala Harris e il rebranding (ultimo atto)
08 Aug 2024
Contributed by Lukas
E dopo la nomina ufficiale a candidata alla presidenza arriva una nuova operazione di rebranding. Una operazione più radicale, come più radicale è ...
Kamala Harris e il rebranding
30 Jul 2024
Contributed by Lukas
Dopo l'abbandono del presidente Biden, Kamala Harris si avvia a diventare la potenziale candidata alle presidenziali del mondo democratico america...
Il food e la strategia dell'attenzione
23 Jul 2024
Contributed by Lukas
Quanti prodotti nuovi ci sono davanti a voi ogni volta che andate a fare la spesa? Questo è in parte effetto della strategia dell'attenzione con ...
Che differenza c'e' tra la psicoterapia e la pizza?
21 Jul 2024
Contributed by Lukas
Entrambi ci fanno stare bene... ma oltre a questo due aziende di questi mercati ci permettono di considerare un percorso comune: essere scelti perchè...
Our Turn: il nuovo corso del brand Jordan
15 Jul 2024
Contributed by Lukas
Una campagna globale di NIke lancia il nuovo Payoff del brand Jordan, un invito a prendere la responsabilità nel gioco e nella vita. www.parliamodim...
A lezione di community da Taylor Swift
14 Jul 2024
Contributed by Lukas
Milano è invasa dal popolo delle Swifties... giovane, sorridente e colorato. Un popolo che rappresenta una parte della sua community, il punto di par...
Starbucks e l'esperienza
11 Jul 2024
Contributed by Lukas
Perchè si entra da Starbucks? Oggi il brand sembra essersi banalizzato. Il fondatore Howard Schultz richiama l'attenzione sulla necessità di fo...
La bellezza dell'imperfezione (il Kintsugi di Oreo)
08 Jul 2024
Contributed by Lukas
Ammettiamolo: spesso i biscotti si rompono. Perchè non aggiustarli e dargli nuova vita con una crema creata ad hoc? Oreo propone la tradizionale tec...
la Vespa cambia (e chi lo dice a Cremonini?)
05 Jul 2024
Contributed by Lukas
Basta visitre il profilo ufficiale di Vespa per vedere il cambiamento di posizionamento in corso. La reazione della community Vespa non si è fatta at...
Cos'hanno in comune Tampax e Tavernello? (un tema di atteggiamento)
01 Jul 2024
Contributed by Lukas
Smontare le errate convinzioni radicate nei propri potenziali clienti è essenziale per stimolare l'intenzione di acquisto. Questo lo scopo di due...
Consigli di contenuto e rilevanza: Unobravo e Tinder
26 Jun 2024
Contributed by Lukas
A San Valentino, Unobravo e Tinder hanno realizzato una collaborazione finalizzata a divulgare i consigli per un "dating consapevole". Si tr...
Connecting people: il valore che cambia restando uguale
12 Jun 2024
Contributed by Lukas
Nokia rilancia il suo storico 3210 25 anni dopo la prima storica uscita. Il mondo però è cambiato e cerca oggi un valore diverso. Visita: parliamo...
Di nuovo brand
10 Jun 2024
Contributed by Lukas
Nei mercati maturi occorre dare ai nostri clienti un motivo forte per essere scelti, per non diventare un prodotto appannato e indistinto. Il caso del...
Le lezioni di branding di Iris Apfel, icona di stile
22 May 2024
Contributed by Lukas
Iris Apfel, icona dello stile massimalista, di eleganza e anticonformismo ha lasciato con il suo stile immortali lezioni anche per i brand. parliamod...
L'arma della rilevanza (anche senza lama)
20 May 2024
Contributed by Lukas
Prendi un coltellino svizzero e togli la lama: ecco un esempio di prodotto nato ascoltando le evoluzioni del mercato e il concetto di rilevanza. Vis...
Rovazzi, Milano e i maranza
14 May 2024
Contributed by Lukas
Una operazione di unconventional marketing efficace nel raggiungere gli obiettivi di viralità rischia di diventare un boomerang per l'impatto neg...
Metti un brand, un purpose e l'intelligenza artificiale
05 May 2024
Contributed by Lukas
In un mondo di scelte, essere diversi e riconosciuti significa anche mantenersi saldamente coerenti al proprio purpose. E' quello che dimostra Dov...
Un film al sapore (piccante) di marketing
02 May 2024
Contributed by Lukas
E se un manutentore avesse l'idea che salva l'azienda diventandone poi marketing manager? E' la storia vera raccontata nel film Flamin'...
Elon Musk e il costo dell'ufficio marketing
29 Apr 2024
Contributed by Lukas
In una ottica di taglio dei costi, Elon Musk azzera l'ufficio marketing di cui twitta di non essere soddisfatto. Ma cosa comporta questa totale so...
Il profumo di un brand (e delle patatine)
26 Apr 2024
Contributed by Lukas
Ma quale senso utilizziamo per riconoscere un brand? La più recente campagna McDonald in Olanda ci suggerisce una possibile risposta. Per approfon...
Troppo ego eclissa il brand
11 Apr 2024
Contributed by Lukas
Avete visto il video che Donald Trump ha realizzato in occasione dell'eclissi di sole? Forse non cosi efficace nel trasmettere il messaggio deside...
Storia di soldi, di Bali e di clienti
08 Apr 2024
Contributed by Lukas
Come si può differenziare un servizio che sembra esattamente lo stesso tra centinaia di punti vendita? E' sempre possibile (e necessario) farlo, ...
La rilevanza non è un gioco: riflessioni su Heinz e Call of Duty
05 Apr 2024
Contributed by Lukas
Il celebre brand di salse ha scelto di entrare in Call of Duty per essere vicino e rilevante al target dei gamer, protagonisti di un mercato enorme e ...
Ma quindi siamo insetti? riflessioni su guerrilla e customer service
02 Apr 2024
Contributed by Lukas
La campagna di guerrilla marketing di Netflix "Siete Insetti" ha certamente colpito nel segno. Non si parla molto però della seconda parte...
L'esperienza del suono, il suono nell'esperienza
26 Mar 2024
Contributed by Lukas
Quanto è importante il suono oggi? Oggi il suono è protagonista non solo come strumento di riconoscibiltà del brand, ma anche come vera propria co...
Le dolci lezioni di Wonka (movie edition)
23 Mar 2024
Contributed by Lukas
L'ultima versione del film Wonka offre l'occasione di riflettere su temi importanti di marketing, legati alla vendita del prodotto. Per appro...
Ghali: tra artista e brand
15 Mar 2024
Contributed by Lukas
In una puntata del podcast BSMT di Gianluca Gazzoli, Ghali afferma di essere un artista e di non essere un brand, inducendo una riflessione su cosa si...
Tra prezzo ed esperienza (la storia di un hamburger)
13 Mar 2024
Contributed by Lukas
Qualche settimana fa la catena Wendy's ha annunciato di voler testare un sistema di offerta dinamica basata su AI, con variazioni dei prezzi in ba...
Se scegli di non occuparti del tuo brand lo faranno gli altri (Ed. Chiara Ferragni)
28 Feb 2024
Contributed by Lukas
Se è vero che il nostro brand esiste nella mente di chi ci ascolta, allora noi non possiamo che considerare come oltre alle nostre decisioni di brand...
A Sanremo vince (anche) la pizza
12 Feb 2024
Contributed by Lukas
Se la serata finale di Sanremo ha decretato la bravissima Angelina Mango come la sua vincitrice, forse la più interessante azione promozionale è sta...
i brand che evolvono sul palco di Sanremo
06 Feb 2024
Contributed by Lukas
La platea nazionale di Sanremo è una occasione per i brand di lanciare spot dedicati a questa occasione, anche lanciando messaggi nuovi che fanno evo...
La rilevanza di essere Sanremo
05 Feb 2024
Contributed by Lukas
Perchè Sanremo è Sanremo... e su questo ci sono pochi dubbi. Uno spunto per parlare di un tema centrale oggi per i brand: essere rilevanti, ovvero c...
Uno skin care che è un'opera d'arte
22 Jan 2024
Contributed by Lukas
Nei giorni scorsi, Marina Abramovic ha lanciato una linea di skincare. Una occasione per riflettere sul tema e le criticità della brand extension. T...
Il coraggio di uccidere la sete (e la forza del posizionamento)
14 Jan 2024
Contributed by Lukas
Ci vuole coraggio per farsi sentire in un mondo di scelte. Coraggio di fare una scelta e di essere rilevanti per il proprio pubblico, a costo di allon...
Lo storytelling popola il nostro mondo
07 Jan 2024
Contributed by Lukas
In un mondo pieno di scelte, raccontare un brand con le giuste parole e il giusto tono di voce è fondamentale per essere notati, ascoltati e memorizz...
Chiara e il Pandoro: la lezione di Natale
19 Dec 2023
Contributed by Lukas
In questi giorni non si parla d'altro: la campagna di Natale 2022 di Balocco con Chiara Ferragni multata per pubblicità ingannevole e il coro deg...
Tra Cervinia e Le Breuil passando per l'equity
30 Nov 2023
Contributed by Lukas
In queste ore i giornali parlano della possibiltà di cancellare il nome Cervinia per ritornare al nome storico di Le Breuil. Si tratta di una scelta ...
Per essere rilevanti bisogna avere il fuoco dentro
24 Nov 2023
Contributed by Lukas
Oggi la parola d'ordine per chi si occupa di branding è rilevanza. Perchè è cosi importante? www.parliamodimarketing.it
La poesia di fermare il tempo: la brand extension di Leica
20 Nov 2023
Contributed by Lukas
In questi giorni Leica, sinonimo di indiscussa qualità nel mondo della fotografia, si prepara a lanciare (altri) due orologi prodotti in qualità est...
Tra Netflix e Blockbuster vince l'esperienza
13 Nov 2023
Contributed by Lukas
Netflix ha annunciato l'apertura di punti vendita dal 2025 negli Usa. Punti vendita è ancora la definizione giusta? Forse meglio parlare di punti...
Parola di Gladiatore (perchè un brand è la tua miglior difesa)
30 Oct 2023
Contributed by Lukas
Quanto è importante una buona immagine di marca per difenderci dagli attacchi dei competitor? Una scena tratta da "il Gladiatore" ci ricorda qu...
Che differenza c'è tra Giambruno e il paracetamolo
26 Oct 2023
Contributed by Lukas
Il taglio del ciuffo di Giambruno occupa molto spazio sulle prime pagine dei giornali di oggi. Anche questo colpo di forbice offre l'occasione per...
Coerenti per forza
23 Oct 2023
Contributed by Lukas
Oggi più che mai è fondamentale creare un brand forte... ma qual è la parola chiave per ottenere questo risultato? Come si costruisce un brand fort...
Vale più il packaging o il prodotto?
17 Oct 2023
Contributed by Lukas
Una borsa di una maison di lusso a un prezzo popolare. La campagna di YSL ci permette di riflettere sul tema del packaging come leva di comunicazione ...
A lezione di architettura di marca da X factor
13 Oct 2023
Contributed by Lukas
I bootcamp in cui sono impegnati i 4 giudici di X factor 2023 in queste settimane offrono uno spunto per riflettere sul tema della architettura di mar...
Una Chiara Ferragni elettrica ed emozionante
12 Oct 2023
Contributed by Lukas
La recente (e brillante) campagna di BMW iX1 e Chiara Ferragni ci permette di riflettere su due temi di teoria oggi fondamentali, partendo dalla impor...
Una pesca controversa
27 Sep 2023
Contributed by Lukas
In questi giorni lo spot realizzato da Esselunga sta facendo molto discutere e raccoglie opinioni profondamente discordanti. Se certamente è uno str...
che differenza c'e' tra Harry Potter e Alessandro Magno?
20 Apr 2023
Contributed by Lukas
Cosa porta due autori celeberrimi a scegliere di usare nomi diversi per firmare i loro romanzi? JK Rowling scelse uno pseudonimo maschile per firmare...
che cosa hanno in comune "il trono di spade" e la colazione?
27 Mar 2023
Contributed by Lukas
ci sono momenti speciali all'interno di una esperienza: la customer experience è una leva chiave del marketing di oggi, per creare una relazione ...
La lezione dalla politica: vince il posizionamento
06 Mar 2023
Contributed by Lukas
Il mondo politico di recente ha visto la vittoria di due donne: la politica ci ricorda come in un mercato maturo sia necessario evidenziare un posizio...
Il coraggio di essere diversi ... con grazia: l'esempio di Burberry
28 Feb 2023
Contributed by Lukas
Il nuovo direttore creativo di Burberry firma un rebranding ispirato a heritage e britannicità... partendo dal font. Cosa è successo dopo? Leggi il...
Il potere del brand (la seconda lezione da Breaking Bad)
20 Feb 2023
Contributed by Lukas
In un mondo di scelte, il brand è una leva chiave per influenzare l'azione del nostro target (la lezione di Walter)
Chi rinnova il valore vince: la lezione di Amadeus (San Remo Edition)
12 Feb 2023
Contributed by Lukas
In un mondo che cambia, un prodotto maturo può essere rivitalizzato attraverso la proposta di nuovo valore: è ciò che ha fatto Amadeus con il Festi...
A lezione di innovazione (movie edition)
06 Feb 2023
Contributed by Lukas
Un film che racconta la storia del lancio di un prodotto con tante lezioni di marketing: dallo sviluppo del valore alla scelta del canale.
sperimentare l'ospitalità
29 Jan 2023
Contributed by Lukas
Ascoltare il cliente, riconoscerlo nella sua unicità per costruire esperienze emozionanti con il contributo di tutti è alla base del successo di uno...
Tra moglie e marito non mettere il brand
16 Jan 2023
Contributed by Lukas
Shakira la canta a Pique e Casio risponde: da minaccia a opportunità www.parliamodimarketing.it
Oggi bisogna essere gladiatori... parola di brand (movie edition)
12 Apr 2022
Contributed by Lukas
Una scena indimenticabile dal film "il gladiatore" ci ricorda l'importanza di definire molto chiaramente la propria identità di marca e il prop...
Dalla luna al punto vendita: un'esperienza vincente
04 Apr 2022
Contributed by Lukas
In un mondo che vive in rete, il cobranding Omega Swatch sottolinea il punto vendita come luogo di esperienza. www.parliamodimarketing.it
Un brand autentico, trasparente e con valori.... vince anche quando perde
25 Mar 2022
Contributed by Lukas
In un mondo in cui bisogna continuare ad essere scelti in un mondo di scelte, essere autentici, trasparenti e con valori con cui il pubblico possa ide...
Un lancio stupefacente: la (prima) lezione di marketing da Breaking Bad
07 Jan 2022
Contributed by Lukas
Come lanciare un prodotto in un mercato maturo? Questa la prima grande lezione di marketing che si può trarre da quella che è considerata la m...
Parlatene bene o parlatene male purchè se ne parli è ancora vero?
12 Dec 2021
Contributed by Lukas
Non chiedetelo a Peloton, il brand americano di attrezzatura per il fitness, investito da una crisi importante causata da una errata decisione di gest...
L'eredità di un brand: la storia si ripete (ft. Facebook)
24 Oct 2021
Contributed by Lukas
si parla in questi giorni dell'ipotesi di un nuovo corporate Brand per Facebook? Perchè? Si tratta di una decisione molto frequente nell'...
Una strategia vincente solo se sei nella Casa di Carta
06 Sep 2021
Contributed by Lukas
Essere tutti uguali è una strategia vincente? Solo se sei un membro della banda de "la Casa di Carta" www.parliamodimarketing.it
L'audacia di essere rilevanti
23 Aug 2021
Contributed by Lukas
Continuare ad essere importanti per il proprio target è essenziale per continuare ad essere scelti. Tiffany lancia una campagna provocatoria pe...
Mille + 1 posizionamenti
28 Jun 2021
Contributed by Lukas
La fase di posizionamento è considerata una fase centrale del percorso di marketing: una fase strategica ed un risultato estremamente complesso da ra...
Un successo di perseveranza e brand
14 May 2021
Contributed by Lukas
Il film "the founder" (2016) offre un ottimo spunto per riflettere sull'importanza della marca nel successo di una iniziativa imprenditoriale. ...
Il valore di una visione. Il valore in una visione.
08 May 2021
Contributed by Lukas
Una lezione importante di marketing dal film Jobs del 2013: il cliente al centro. Sempre.
Quanto vale un hot dog?
04 May 2021
Contributed by Lukas
Parliamo di marketing (casi di film) Quanto vale un hot dog? E chi lo stabilisce? Film e serie tv comprendono molti esempi di marketing ut...
Perchè Posaman aiuta a vendere libri
28 Apr 2021
Contributed by Lukas
Il grande successo di LoL configura una importante leva di valore per gli abbonati di Prime e non solo...
Moda e Asia: una questione di cultura
12 Apr 2021
Contributed by Lukas
Due leader della moda italiana e la loro mancata comprensione della cultura Asiatica. www.parliamodimarketing.it
Il prof. Conte e il marketing
11 Apr 2021
Contributed by Lukas
I titoli dei giornali degli ultimi giorni raccontano la discesa in campo del prof. Conte utilizzando la parola marketing come sinonimo di restyling. E...
Ma marchio, marca e brand... sono sinonimi?
08 Apr 2021
Contributed by Lukas
Marchio e marca sono la stessa cosa? Spoiler: no. Scopri perché il nome di un prodotto non basta a renderlo un brand e cosa c'entra Afeela, l’a...
Un anagramma vincente
05 Apr 2021
Contributed by Lukas
Un anagramma vincente che trasforma una crisi in una campagna da premio: il caso KFC www.parliamodimarketing.it
Un pesce d'aprile elettrico
01 Apr 2021
Contributed by Lukas
Il vecchio adagio "parlatene bene, parlatene male purchè se ne parli..." è ancora valido? La campagna di comunicazione più recente di VolksWa...
Che cosa hanno in comune i vaccini per il Covid19 e le auto elettriche?
30 Mar 2021
Contributed by Lukas
Entrambi sono prodotti ad acquisto complesso, entrambi hanno (o hanno avuto) bisogno di un atteggiamento positivo perchè si potesse sviluppare una in...
Chi sono e che cosa non è il marketing
26 Mar 2021
Contributed by Lukas
Perchè parlare di marketing? Perchè il marketing è un modo di fare le cose e intorno a noi ci sono moltissimi esempi da cui imparare e definizioni ...
Parliamo Di Marketing (Trailer)
24 Mar 2021
Contributed by Lukas