The Brander
Activity Overview
Episode publication activity over the past year
Episodes
#53. Anche i grandi cadono senza un Posizionamento efficace.
24 Feb 2025
Contributed by Lukas
La comunicazione ha delle regole precise a cui neanche le grandi aziende si possono sottrarre. Come raccontato in questa puntata.Un "errore famoso" da...
#52. Kamala, Donald e il Brand Positioning
06 Dec 2024
Contributed by Lukas
Donald Trump sarà il 47° Presidente degli Stati Uniti d'America. Un risultato raggiunto contro ogni pronostico.Come ha fatto il più anziano e bistr...
#51. Si può prevedere il successo di una Pubblicità? Si.
29 Oct 2024
Contributed by Lukas
Il sogno di qualunque marketing manager è quello di realizzare una campagna di comunicazione efficace. Ma tra le tante soluzioni che si possono prese...
#50. Il Marketing che non devi sapere
17 Sep 2024
Contributed by Lukas
Nel mondo del business e del marketing ci sono tante frasi passate alla storia. Molte di queste sono mal interpretate da chi le utilizza a suo vantagg...
#49. Perché stai perdendo tempo con il Marketing?
12 Sep 2024
Contributed by Lukas
Ogni giorno un marketing manager si sveglia e sa che dovrà correre più veloce dei concorrenti se vuole mantenere il suo posto di lavoro.Per questo m...
#48. Come Non fare una Tentata Vendita: caso reale
25 May 2024
Contributed by Lukas
Le tentate vendite sono all'ordine del giorno tra le aziende italiane. Poca preparazione e commerciali mandati al macello.In questa puntata ti raccont...
#47. Simon Sinek non è esperto di Brand Positioning.
17 May 2024
Contributed by Lukas
Basta con le interpretazioni distorte sulla disciplina tattica più importante quando si tratta di marketing.Purtroppo le interpretazioni errate nasco...
#46. Restyling vs Rebranding: il caso Decathlon.
02 Apr 2024
Contributed by Lukas
Che cosa conta di più, il marchio o il Brand? Quali differenze ci sono tra i due termini? Spesso vengono utilizzati indistintamente generando una con...
#45. Si vende di più con l'Emozione o con la Logica?
16 Mar 2024
Contributed by Lukas
Viviamo in un'epoca in cui la concorrenza è agguerrita in ogni campo.Per questo motivo, la strategia comunicativa di un'azienda non può basarsi su m...
#44. Lo Storytelling aiuta a vendere ( sul serio ) ?
13 Feb 2024
Contributed by Lukas
Nell'era della sovra esposizione comunicativa, si cercano tante soluzioni per poter raggiungere l'unico obiettivo che ogni azienda persegue: trovare n...
#43. L'inganno del "Content is the King".
26 Jan 2024
Contributed by Lukas
Pubblicare un video al giorno, scrivere centinaia di articoli nel blog, pubblicare contenuti quotidianamente nei social.Queste sono le idee più diffu...
#42. I venditori rovinano la tua azienda?
20 Nov 2023
Contributed by Lukas
Dentro le leggende sulla vendita in Italia, tra venditori eroi, figure mitologiche che salvano l'azienda e tecniche di vendita inutili.Perché quello ...
#41. La pesca della discordia
28 Sep 2023
Contributed by Lukas
Uno spot deve far parlare di se o del prodotto?Lo spot di Esselunga, in questi giorni sulla bocca di tutti ( sarebbe meglio ci fosse il prodotto recla...
#40. Il segreto per aumentare le vendite raccontato dal venditore più bravo della storia
18 Aug 2023
Contributed by Lukas
Vorresti scoprire la soluzione per aumentare le vendite dei tuoi prodotti/servizi?Ti piacerebbe sapere quale sia finalmente ciò su cui devi battere p...
#39. L'effetto Gregge che sta uccidendo il tuo Brand
14 Jul 2023
Contributed by Lukas
Esiste un comportamento innato che abbiamo sviluppato per apprendere comportamenti che riteniamo essere utili per la nostra salvezza.Si tratta dell'im...
#38. Il Berlusconismo: l'eredità comunicativa che ha lasciato Silvio Berlusconi.
15 Jun 2023
Contributed by Lukas
Silvio Berlusconi è stato prima di tutto un uomo di Comunicazione.Una comunicazione efficace e persuasiva che ogni azienda dovrebbe conoscere per pos...
#37. Ha senso fare Brand Positioning nel 2023?
09 Jun 2023
Contributed by Lukas
Nell'epoca in cui chiunque può avere accesso a strumenti di marketing e fare comunicazione, il rischio é credere di arrivare con maggior facilità a...
#36. Perché il Brand Purpose è inutile per posizionare un Brand.
25 May 2023
Contributed by Lukas
Ogni due per tre nel mondo del marketing e della comunicazione sorgono mode senza fondamenti che rovinano tali discipline con conseguente spreco di de...
#35. Che senso ha il sito web aziendale nel 2023?
04 May 2023
Contributed by Lukas
Siamo nel 2023.Consumiamo contenuti come respiriamo.La nostra soglia di attenzione è scesa drasticamente e anche la pubblicità pare essersene accort...
#34. Quale pubblicità funziona? Il caso Open To Meraviglia
27 Apr 2023
Contributed by Lukas
Aprile del 2023 verrà ricordato dagli addetti ai lavori nel campo del marketing e della comunicazione come il mese di Venere.Non una Venere qualunque...
#33. I benefici del Brand Positioning
14 Apr 2023
Contributed by Lukas
Si può fare business senza un corretto Posizionamento di Marca? Assolutamente si!Allora perché il Brand Positioning è importante, a cosa serve?In q...
#32. Come NON si crea un Brand
18 Mar 2023
Contributed by Lukas
3 errori (+1 ) che ti impediscono di creare un Brand efficace.Nel corso degli anni mi sono reso conto che esistono due tipi di aziende: quelle virtuos...
#31. La tua pubblicità vende o intrattiene?
04 Mar 2023
Contributed by Lukas
"Con l'aumentare delle informazioni diminuisce l'attenzione"!Questo è uno dei paradossi comunicativi che la maggior parte delle aziende che investe n...
#30. È corretto imitare i marchi famosi per creare il proprio Posizionamento?
13 Feb 2023
Contributed by Lukas
Una delle pratiche sbagliate più diffuse nel marketing italiano quando si tratta di Posizionamento è quella di imitare i grandi marchi internazional...
#29. Il principio comunicativo della COERENZA PERCETTIVA e il caso #Barilla
09 Feb 2023
Contributed by Lukas
La comunicazione è una scienza in quanto regolata da principi empirici. In questa puntata parliamo del principio di Coerenza Percettiva, fondamentale...
#28. Tutto quello che conta per aver successo nel marketing (edizione 2023, 2024, 2025 e sempre!)
02 Jan 2023
Contributed by Lukas
Come ogni fine anno, in rete si scatenano i consigli sulle tendenze nel marketing per l'anno che verrà.Peccato che tra i vari consigli, quello più i...
#27. Perché con la qualità non posizioni la tua azienda.
12 Nov 2022
Contributed by Lukas
La comunicazione ha il compito di persuadere il mercato.Per farlo è necessario far leva su concetti percepiti come unici e credibili dai potenziali c...
#26. Sergio, la Fiat e il Brand Positioning
05 Nov 2022
Contributed by Lukas
Sergio Marchionne, l'artefice della rinascita Fiat, conosceva bene l'importanza del Branding.Il manager filosofo che ben conosceva la finanza, compie ...
#25. Chi è il più grande nemico/amico dell'imprenditore?
28 Oct 2022
Contributed by Lukas
Grandi o piccini, belli o brutti, c'è un aspetto che li accomuna tutti.Di chi sto parlando?Dell'amico/nemico di ogni imprenditore.Scopri come gestirl...
#24. Ma che Marketing fai se il Brand non ce l'hai?
11 Oct 2022
Contributed by Lukas
L'errore più diffuso è ignorare una cosa, il secondo è credere di non ignorarla.Questo è valido anche quando si parla di marketing e branding.In I...
#23. La pizza indigesta agli italiani per colpa del Brand Positioning
01 Oct 2022
Contributed by Lukas
La seconda catena al mondo di pizzerie dichiara il fallimento in Italia.Quali insegnamenti può trarre una PMI italiana per evitare che la sua strateg...
#22. Il Re-branding più regale della storia
17 Sep 2022
Contributed by Lukas
Quando il nonno di Elisabetta II fece ricorso al Branding per farsi accettare dal popolo
#21. StoryBranding: come comunicare correttamente il Brand
22 Jan 2022
Contributed by Lukas
Creare un Brand è un contoComunicarlo è un'altra storia.Una storia appunto.In questa puntata ti racconto come comunicare in maniera persuasiva il tu...
#20. I 3 errori di marketing più diffusi nelle PMI italiane.
17 Sep 2021
Contributed by Lukas
È opinione comune ritenere il marketing il carburantedi un'impresa.Ma se il carburante presenta delle sostanze incompatibili, rischia di rovinare il ...
#19. BRAND TALK. Chiara Bacilieri: la Psicologia del cliente nelle tecniche di vendita (prima parte )
26 Apr 2021
Contributed by Lukas
BRAND TALK è il format che riprendere MONDAY NIGHT BRAND il primo digital talk show sul Branding registrato nel 2020 in piena pandemia nella nostra p...
#18. Prima il Brand poi il marketing
17 Apr 2021
Contributed by Lukas
Perché senza un Posizionamento di Marca efficace il marketing non ti serve.Qualche settimana fa ho ascoltato il podcast di un marketer che spiegava c...
#17. StoryBrand: Grom, il gelato come una volta.
10 Apr 2021
Contributed by Lukas
Prima puntata della nuova rubrica StoryBrand, viaggio nel dietro le quinte dei Brand per comprendere i segreti del loro successo in ottica di Branding...
#16. Stai dando i tuoi clienti alla concorrenza ( il fenomeno della Pubblicità al Leader )
20 Feb 2021
Contributed by Lukas
In questa puntata ti parlo del fenomeno della "Pubblicità al Leader".Si tratta di un errore diffuso quando si fa pubblicità che le aziende ignorano ...
#15. Quale pubblicità funziona per una PMI italiana?
21 Dec 2020
Contributed by Lukas
Se sei un imprenditore di una micro impresa o PMI immagino che non abbia soldi da buttare in pubblicità inutile.Sei al corrente allora di quale sia l...
#14. Dietro il successo delle scarpe LIDL
19 Nov 2020
Contributed by Lukas
In questi giorni non si parla d'altro se non delle scarpe più famose del mondo: quelle vendute dal discount Lidl.In questa puntata del podcast sul Po...
#13. È più importante il messaggio o lo strumento?
27 Oct 2020
Contributed by Lukas
Conoscere la risposta a questa domanda è ciò che differenzia una campagna di marketing di successo da una fallimentare.In questo episodio ti do la r...
#12.Quattro lezioni di Marketing dal Coronavirus
16 Jun 2020
Contributed by Lukas
In questo particolare periodo di Covid-19 ho avuto modo di riflettere ed analizzare la reazione di diverse aziende rispetto alla crisi che questo viru...
#11.Come trasformare una crisi di mercato in opportunità.
10 Apr 2020
Contributed by Lukas
Anche il mercato americano dell'auto subì gravi perdite a causa della crisi del 2008.Tutte le case automobilistiche tranne una.In questo episodio ti ...
#10.Come utilizzare le RECENSIONI per acquisire clienti
20 Feb 2020
Contributed by Lukas
Le recensioni sono diventate negli ultimi anni uno degli strumenti di marketing più importante e diffuso.Ma non tutte sono efficaci.Spessio la maggio...
#9.Come rovinare la tua azienda con il marketing!
03 Feb 2020
Contributed by Lukas
Una puntata controcorrente per un consulente di marketing ma se mi segui da un pò avrai capito che cerco sempre di aiutare imprenditori e liberi prof...
#8.Come ha fatto Pepsi a sconfiggere il concorrente più forte
21 Jan 2020
Contributed by Lukas
In questa puntata ti spiego come battere un concorrente nel medio-lungo periodo anche se oggi vende più di te.
#7.L'esperimento di Neuromarketing più importante della storia
12 Jan 2020
Contributed by Lukas
Nella storia del Neuromarketing esiste un esperimento che devi assoutamente conoscere se vuoi evitare di fare errori madornali con il marketing.Detto ...
#6.Il pandoro più "buono" é meno venduto del più caro, come mai?
31 Dec 2019
Contributed by Lukas
In questa puntata "natalizia" ho voluto applicare i principi del Brand Positioning al prodotto dolicario natalizio per eccellenza: il Pandoro!Ho fatto...
#5.Da marchio a Marca.
20 Dec 2019
Contributed by Lukas
Uno degli inganni più diffusi é quello di confondere il marchio con la marca.C'é una differenza abissale tra i due.Il primo é un simbolo grafico c...
#4. L'incredibile scoperta fatta da un pubblicitario americano negli anni '50 che può salvare qualunque business!
07 Dec 2019
Contributed by Lukas
Ti svelo i risultati di una ricerca fatta dal famoso pubblicitario Rosser Reeves in cui si svela il segreto della pubblicità che in pochi conoscono.P...
#3. Il Black Friday lo fai perché il Brand non ce l'hai
28 Nov 2019
Contributed by Lukas
Il Black Friday funziona davvero? Porta dei vantaggi reali alle pmi che lo applicano oppure ha un effetto boomerang.In questo episodio ti spiego perch...
#2. La vera storia del Brand Positioning
22 Nov 2019
Contributed by Lukas
Cosa significa Brand Positioning? Perché questa disciplina é cosi importante per il business e chi é stato il primo a parlarne?
#1. Cosa significa "Think Brand".
22 Oct 2019
Contributed by Lukas
Il 1° Podcast in Italia dedicato al Brand Positioning per PMI e liberi professionisti creato da Marco Viviani.