No.162 对谈浣昉：热爱生活才会有品牌

嘉宾｜浣昉Leo，播客「品牌消费观」主理人，有赞COO兼联席总裁主播 | 刘飞，内容创作者，产品经理，袋泡原叶茶「三五杯」联合创始人本期邀请的是有赞 COO 浣昉Leo。Leo 做了一个热爱驱动的播客「品牌消费观」，也在日常工作和生活中接触很多品牌，这次我们一起聊的就是关于品牌的故事。随着消费品行业从传统的货架电商向直播、社群营销等新模式转变，新消费品牌的崛起后面临的挑战和机遇也随之而来。在这一过程中，个性化和情感连接或许成为品牌成功的关键因素，而小众和垂直市场的发展则提出了新的商业模式挑战。洞察客户需求将变得特别重要，情绪价值和生活感受也再次被重视起来。希望对你有新的启发。内容索引01:50 Part1 从投资到创业新消费浪潮崛起的背景：短视频直播带货，供应链升级，消费升级新阶段：功能性需求 vs 情绪价值需求15:10 Part2 新消费品牌的发展新消费品牌是第一批以消费者为中心的产品和品牌有忠诚度的叫品牌，有复购的叫品牌，不用拉新的叫品牌新消费品牌对比互联网产品的劣势：客户需求获取难，产品迭代速度慢23:39 Part3 品牌的创新与发展方向现在的品牌：人格化或者拟人化从自我价值和需求的表达，跨越到面向大众的某种需求的认可品牌发展方向：供应链卷到极致+情绪价值拉满品牌的敌人永远是年轻的一代47:38 Part4 用户需求与品牌建设洞察用户需求：可被训练 + 天分超级产品经理：更精准洞察客户需求，营销自然做得好所有消费品和品牌都是热爱生活的某种体现制作人：严格片头：Where Are You Going (Live) - 海龟先生片尾：迷雾之夜(Lost) - 春日玫瑰(Spring Roses)欢迎在评论区留言交流。如果喜欢《三五环》，也恳请能在苹果 Podcast 、网易云音乐、Spotify 或喜马拉雅留下你的宝贵好评。感谢！商务合作&嘉宾自荐，请加微信： wocaishiliufei封面图片由 Midjourney 生成，版权所有©️三五环

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