No.200 好的品牌内容是「长期分红」，不是「短期红利」

嘉宾｜艾勇，「DTC Lab｜未来品牌之路」「成为巴菲特」「CPA超频对话」主播主播｜刘飞，内容创作者，产品经理当一个品牌无法再“控制”用户如何谈论你，甚至连内部员工都不知道公司有什么故事可讲时，我们该如何重建与用户的连接？当经典的营销法则在“嘴巴时代”失灵，品牌的出路究竟在哪里？本期《三五环》，我和好朋友、营销专家艾勇串台聊了聊。我们从我的新书《内容即品牌》聊起，对当下的品牌困境做了一场“集体诊断”。在当下这个时代，内容创作到底意味着什么？为什么我们作为用户，越来越难被品牌“官方”的宏大叙事打动？而品牌自己，又为何在内容创作上步履维艰，常常把鲜活的“内容”做成了冰冷的“物料”？艾勇曾是微博商业化的早期推手，而我一直用产品经理的视角看待创作，我们都认为，品牌终极的胜利，是成为一个能被用户“邀请去参加派对”的朋友。如果你正在为品牌的声量焦虑，感觉经典的营销打法越来越使不上劲；对僵化的汇报流程和“物料思维”感到疲惫；或者你只是一个单纯的创作者，正在思考如何用真诚的故事与世界建立连接，希望我们这场对话，能给你一些新的视角和答案。内容索引01:00 Part 1 一个创作者的进化之路初生牛犊不怕虎的阶段输出是一件对于普通人，每个人都值得去做的一件事儿播客在长内容里是比公众号的门槛低很多的聊天儿这个事儿，对于绝大部分人来说都是能聊出来的，人就是社交动物12:00 Part 2 品牌的内容困境为何“物料”成不了“故事”？为什么很多企业做品牌的时候，很容易把它做成物料，或者是做不出来好的内容投放 ROI 效果的广告物料，比较容易汇报这种强控制的这个时代已经结束了以前品牌的营销本质上是 control 模式现在从喇叭时代变成嘴巴时代你想表达但别人不想听你的信息第一没法传递，第二你没法控制别人怎么讲你22:00 Part 3 跳出投放思维用产品经理的方式，打造穿越周期的内容资产做内容还是得从产品的视角去做两个核心最重要的概念：用户和迭代传播者是现在整个中文语境下最重要的角色好的内容抛开所有商业目的，它本身依然是一个对用户有价值的独立“产品”好的内容是资产，有长期的价值，有长尾的流量内容是“长期分红”，不是一次性的“短期红利”成功的品牌，一号位才是他的品牌负责人46:00 Part 4 从“控制”到“共鸣”品牌最终的胜利，是成为用户的朋友如果只有一号位能讲这件事情，本质上是一种推卸责任你到底允不允许大家去讲故事？用张一鸣的话说：context not controlMarket R&D，营销的研发人类就是活在故事叙事中，品牌就是一个叙事真正的 DTC 品牌，本质上是用户会想起你，会找你制作人：严格片头：Where Are You Going (Live) - 海龟先生片尾：往前 - 宇宙人相关本期 shownotes 由「Gemini」生成，欢迎在评论区留言交流。如果喜欢《三五环》，也恳请能在苹果 Podcast 、网易云音乐、Spotify 或喜马拉雅留下你的宝贵好评。感谢！商务合作&嘉宾自荐，请加微信：wocaishiliufei

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