似乎从我们第一次喝可口可乐时它的logo就是红色的，红色的logo成为了货架中非常醒目的标志，同时大红色也非常符合中国人图喜庆的心理。但是，为什么可口可乐公司会选择“红色”作为其logo的背景色呢？一些人认为之红色来源于该公司的第一个广告——圣诞老人穿着红白色的服装手里拿着一瓶可口可乐。但根据可口可乐公司的说法，红色可以追溯到品牌创始时的最初阶段。130多年前，可口可乐被装在大桶里在美国的药店中出售，这种贩卖形式和当时的酒类相同。但是，当时贩卖酒精需要被征税，但像可乐这样的软饮料却不需要交税。因此，为了帮助海关和税务人员将可乐桶和酒桶区别开，可口可乐公司将桶统一涂成红色。从此，红色就渐渐成为了可口可乐的标志性颜色。当人们看到店门口贴着一个红色的圆形图标，他们就知道可以在店里买到美味的冰镇可口可乐，红色标志在某种程度上成为了一种承诺。可口可乐的红色也是独一无二的，在Pantone标准色中找不到“可口可乐红”。另一方面，可口可乐使用的英文字母“Coca-Cola”是官方字体，被称为“Spencerian”字体，自20世纪初以来就一直被可口可乐公司使用。当然，可口可乐的logo并不是一成不变的，经过了一百多年的演绎才变成现在我们所看到的样子。
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