从「购买羞耻」到销售额狂飙，Coach 如何摆脱危机？

Statista 的统计显示，轻奢品牌 Coach 的销量从 10 年前就开始一路下滑，更是在 2020 财年陷入了历史性的低谷，营收只有 35.3 亿美元。不过，上个月，Coach 母公司 Tapestry 发布了最新的季度财报，截止到去年 12 月 28 日的 3 个月里，Coach 的销售额增长到了 17 亿美元，占到整个集团营收接近 8 成。随后，Tapestry 的股价飙升了 20%，创下 2020 年 4 月以来的最大涨幅。最新一个完整的财年，也就是 2024 财年，Coach 的销售额还突破了 50 亿美元。那么，为什么一度过时的 Coach 能够重回增长呢？本期轻解读就与之相关 06:35。你上一次购买包包是在什么时候呢？在购买时最看重哪些因素呢？在评论区和我们一起聊聊吧。本期还有关于苹果、OpenAI、特斯拉和零跑汽车的新动态 01:42，欢迎收听！主播Mengyi幕后制作监制：Zelin、Qianwen、Stella实习研究员：小君、迪卡、楚欣运营：George后期：沁茗商业内容策划：Nene商业项目管理：Jolin封面设计：饭团商务合作：声动早咖啡等节目商业合作持续招募中，点击链接直达 声动商务会客厅，或者发送邮件至 [email protected] 联系我们；加入我们：声动活泼正在寻找商业化合作经理、播客节目监制的全职伙伴，以及早咖啡内容实习生，详情点击招聘入口；听众投稿：如果你了解身边日常现象的背后原因，欢迎投稿，你的发现可能出现在节目中；成为会员：如果你在节目中有所收获，认可好内容的价值，欢迎付费 365 元成为会员，你可以免费收听声动活泼付费内容，同时每周获得一封节目外的观察手记。「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。 我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、商业WHY酱、跳进兔子洞&跳进兔子洞第三季（全新发布）、吃喝玩乐了不起、不止金钱、泡腾 VC、反潮流俱乐部 如果你喜欢我们的节目，欢迎打赏支持，或把我们的节目推荐给朋友

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