「咖啡启蒙者」光环褪色，雀巢咖啡要赢得中国年轻消费者有多难？

今年上半年，雀巢大中华区的销售额约合 223 亿人民币，比去年同期相比下降 6.4%。雀巢在财报中明确承认，大中华区咖啡业务承压，并拖累了整体增长。然而，作为速溶咖啡的鼻祖，雀巢曾让许多中国消费者第一次接触到「喝咖啡」这件事。雀巢当年是如何让以茶文化为主流的中国市场接受咖啡的？为了吸引今天的中国年轻消费者，雀巢做了哪些尝试？本期轻解读就与之相关 05:50。你上一次喝雀巢咖啡是在什么时候？现在经常消费的咖啡品牌会是哪一个呢？在评论区和我们一起聊聊吧。本期还有关于巴菲特、汉堡王、Savvy 和奈飞的新动态 02:00，欢迎收听！往期传送门：收购游戏公司、举办电竞世界杯，沙特为何大力投资游戏？🔔 100 个恢复能量的方法🔔11 月初，声动活泼发起「能量恢复实验」，邀请大家分享找回能量的方式，线上线下共有 400 多位伙伴参与。活动结束后，我们整理出 100 种让能量重新流动的灵感。其中不少来自早咖啡听友。「声东击西」和「科技早知道」的主播徐涛、Diane 也分享了她们从生活中汲取创作能量的经验。希望这 100 种充能灵感陪你开启愉快的一天！👉 点此查看主播Mengyi幕后制作监制：Zelin、Stella实习研究员：大豆、雨阳、板凳运营：George声音设计：沁茗封面设计：饭团营销内容策划：beibei商业内容策划：茹雪、幸倍声动活泼商业化小队：新新、秋杰、琳琳、迪卡、小夏（实习）商务合作：声动早咖啡等节目商业合作持续招募中，点击链接直达 声动商务会客厅，或者发送邮件至 [email protected] 联系我们；加入我们：声动活泼目前开放内容制作、商业发展等全职岗位，还在招聘内容实习生、商业化实习生和社群运营实习生等，工作地点北京东城区，详细岗位信息与申请方式，请点击链接；听众投稿：如果你了解身边日常现象的背后原因，欢迎投稿，你的发现可能出现在节目中。「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。 我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、商业WHY酱、跳进兔子洞&跳进兔子洞第三季、吃喝玩乐了不起、不止金钱、泡腾 VC、反潮流俱乐部 如果你喜欢我们的节目，欢迎打赏支持，或把我们的节目推荐给朋友 本节目音频内容及文字版权归声动活泼所有，未经授权不得用于 AI 模型训练等用途

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