Vol.12｜B 站创作者赚钱难？平台商业化背后的生态与故事

【本期内容】6 月底，陈睿在 B 站的 14 周年主题演讲中，宣布将对视频显示数据进行改革，用「播放时长」取代「播放次数」。这对于中长视频创作者而言，似乎是一个利好举措。对 B 站而言，平衡好优质内容与平台商业化一直是个两难问题，这项视频内容的改革，能否算作 B 站全身心发力商业化的标志？随着近几年短视频崛起、以及内容行业的环境变化，广告主对诸如 B 站的内容平台，其投放逻辑与需求又有哪些新的思考？本期播客，开始连接邀请到了 B 站科技区 UP 主大康评测、追觅科技中国区副总经理郭人杰以及塔宸广告 VP 兼联合创始人 Kimi，希望用投放三角： 创作者、广告主和代理商的视角，呈现 B 站商业化背后，真实的生态和故事。                                                   【主持】卫诗婕：极客公园执行总编（即刻ID：卫诗婕）【嘉宾】大康评测：B 站科技区 UP 主（主页链接）郭人杰：追觅科技中国区副总经理Kimi：塔宸广告 VP 兼联合创始人                                               【精彩时刻】02:45 为什么大家选择在2020年发力 B 站？09:52 当大家在 B 站发力内容及营销时，感受到的平台生态有何异同？13:05 追觅=「国产平替」？在 B 站，追觅的破圈营销是怎么做出来的？15:19 广告主怎样量化一个好的投放？关键要素有哪些？21:21 广告主如何影响用户心智，以及是怎样制定年度投放计划的？23:33 如何判断平台红利期已经过去？24:46 在所有视频平台中，B 站的投放成本真的是最高的吗？27:39 广告主怎么选择 UP 主做投放？哪些数据是他们所看重的？30:18 广告主面对不同平台，在投放逻辑上会如何考虑平台的优劣势？36:24 如何评估一个平台的商业化是否做的足够好？38:14 「数据」在衡量视频平台的商业化中扮演怎样的角色？42:04 如何理解商家在平台的自主权？43:02 B 站新公布的溢出数据部分，能否体现平台的特性或优势？44:58 怎么看待 B 站将播放次数改为播放时长的举措？50:28 对广告主而言，传播次数和视频质量哪个更重要？52:51 B 站还有哪些值得增加的商业化功能？59:59 为什么我们仍然需要优质的中长视频？                                                          【关于节目】「开始连接」是一档由极客公园出品的泛科技知识圆桌栏目，在这里，我们会邀请各行各业的嘉宾一起跨界对话、碰撞思想，用科技、商业和人文的视角一起描摹这个时代。每周三晚也会在「视频号-极客公园」同步直播，共同畅聊时下热点话题，欢迎扫码关注。本期编辑：xuxu剪辑：Katherine公众号/视频号：极客公园

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