地产品牌怎么做？核心还是人、房子和城市的故事

出品：日常建筑学（ID：archi-loop）嘉宾：一群，资深品牌操盘手，杭州万科品牌合伙人主持：郑宝宝Oosha，数字文化产业的专家。黄沛Halleywood ，城市与设计的媒体人。剪辑：superli-尽管中国地产行业高速发展了40年，但是我们似乎很少将房企视作一个品牌，而是将它认定为开发和经销商。今天，我们邀请地产营销操盘手，用80分钟来深度剖析下“地产品牌”。· 一样谈品牌，地产和快消品有什么不同？· 地产公司的品牌行为如何创造“社会价值”？· 为什么说，品牌创新应该与城市创新相结合？第35期，我们邀请到杭州万科的品牌合伙人一群，来聊聊地产品牌的搭建，以及城市价值维度的思考。-02:10 什么是“边角空间新生计划”？08:44 MINI Cooper的城市计划——核心是探讨极小空间的丰富价值。11:22 四个维度：艺术性、公共性、审美和品牌影响力。16:15 消费品牌和商业地产的广告行为：借助时髦的形式去获得流量。24:04 从经营类型去区分品牌：房地产、商业产办地产以及消费品。34:45 以流浪椅子计划、城事设计节、愚园路更新为例，探讨品牌行为如何带来“社会价值”？引发关注和讨论就是第一步。46:35品牌联想：创造更多诱因，抢占用户心智。52:52 一张蓝图绘到底：杭州万科与良渚土地的品牌联想。72:24 住宅开发商、房东、品牌可以为社区带来更多机会吗？81:12 推荐时间图书《东京八平米》，吉井忍（著）一日游：上海博物馆→杭州良渚文化村动画片《飞屋环游记》-联系方式：微信公众号：日常建筑学 （ID： archi-loop ）喜马拉雅/小宇宙/苹果播客：日常建筑学邮箱：[email protected]

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