No.15【个人品牌】让你做个人IP，没让你做流量的奴隶

⚠️你以为这是流量狂欢？不，这是当代商业人的集体「IP 焦虑」现场！当雷军沉默应对公关危机时，2000万粉丝正在加速流失，这揭示了企业家IP的最大幻觉：流量≠抗风险能力。本期内容撕开「创始人必须做IP」的行业谎言：从跟风跳舞到强蹭热点，多少企业家正在用虚荣数据埋葬品牌资产？两位营销鬼才深度剖析：当饭局炫耀变成粉丝量攀比，当免费流量诱惑掩盖战略失焦，你的每一次播放量增长，都可能是在为平台免费打工！👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！👉点我跳转付费节目《创业大败局》💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 哈哈哈哈的哈哈哈 」🥉「 rapheal比较二 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）📢核心理念流量保管者定律：你只是平台算法的临时流量容器（保管期≤3个月）。7:3真相法则：70%点赞来自不会消费的路人，仅10%才是同路人。品牌资产悖论：爆款视频的置顶=主动模糊用户画像。做「筛选者」而非「讨好者」：你是谁就吸引谁，强行讨好“奶茶党”只会失去“咖啡客”。📢关键策略建立「赞播比」监控：用500精准播放替代50万泛流量（案例：服饰培训师2万粉年入千万）。实施「反虚荣清单」：记录每条内容带来的真实询盘数而非点赞数。深耕「自留地流量」：把视频号作为私域枢纽（参考胖东来价值观输出）。摒弃网红式「连夜道歉 + 买热搜」的流量思维，借鉴胖东来用价值观硬刚的品牌思维。📢实战建议测试内容纯度：发3条专业干货+1条热点，对比客户转化率差值。建立用户田野调查：每周深度访谈5个粉丝主页（80%从业者从未执行）。设置「流量防火墙」：当单条播放超均值10倍时，立即暂停同类内容。平台选择反常识：奢侈品别去抖音，知识付费别碰快手。📢金句点睛“平台要的是你的表演，观众要的是你的真心。”“所有流量的狂欢，早已在算法里标好价码。”“当你的置顶视频是「热舞爆款」时，恭喜你，成功把自己变成了「流量快消品」而保质期只有三天。”“粉丝数破百万又怎样？70% 都是看完就走的白嫖怪，20% 是备胎级观众，只有 10% 是愿为你扛刀的死忠粉。”👀AI总结：企业家IP的本质是「流量借贷」。用爆款内容换取平台短期流量，用品牌资产换取长期用户心智。从雷军危机到于东来突围，真相是：同路人的1万粉＞路人的1000万赞，留住量＞流过量。💿 时间戳：00:04 流量囚徒困境：企业家饭局从业绩攀比到粉丝数较量的荒诞转型00:06 虚荣变现悖论：企业家社交媒体炫富式营销背后的成本黑洞00:11 流量价值幻灭：百万播放量背后90%无效观众的残酷真相00:13 同路人黄金律：1万精准粉丝胜过百万泛流量的品牌生存法则00:21 爆款绑架现象：百万播放视频中与企业无关观众的商业陷阱00:25 定位决定论：奢侈品与快消品在抖音战场的冰火两重天00:32 IP归属乱局：网红离职引发的账号所有权法律大战启示录00:34 真善美复利效应：世界观差异下的同路人指数级增长奇迹00:44 长期主义胜利：「傻办法」品牌建设对短期流量主义的终极反杀00:46 共振增长密码：微小波动如何通过精准用户互动产生核变效应

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