S3E6｜出海不是终点,中国消费企业的全球化蝶变

在全球产业链和价值链的加速重构中，消费行业的新一轮全球化已成为其中一股不可忽视的力量。在这股力量的推动下，中国消费企业积极跨越文化和地域界限，参与全球市场的竞争与合作。从电子产品到日用百货，从餐饮服务到文化创意，中国企业、品牌和资本正在全球产业链格局重塑中寻求新的定位。这一变化不仅体现在海外生意和市场份额的增长上，更以消费行业为切片，深刻反映出全球价值链中新秩序的形成。本期节目邀请资深的一级市场消费行业投资人对话二级市场分析师，从出海视角切换到全球化，又从全球化回归本地化。从组织架构的"脱胎换骨"到供应链的"无缝对接"，再到产品和服务的"入乡随俗"，通过多个真实案例展现中国企业在国际竞争中的挫折与反思、成长与蜕变，以及中国企业如何在东南亚等新兴市场和渠道变革中把握先机，驶向全球化的星辰大海，希望帮助听众理解全球化浪潮下的商业变迁，打开一小扇了解全球市场动态的窗口。聊天的人弘章资本创始合伙人 翁怡诺华泰研究所可选消费首席分析师 樊俊豪泰保基金消费行业投资人 王木子时间轴03:26 新全球化，用新产品为海外消费者带来新服务05:27 出海东南亚的三个阶段：轻工业目标地越南、汽车工业目标地泰国、消费行业目标地印尼07:39 印尼的市场规模大、中国企业较多，当地产品适合出口欧美和中东市场12:16 越南的市场规模较小，整体以基础制造业为主，出口业务有所衰退16:25 中国文化出海势头良好，越南海底捞门口排满当地人20:48 中餐出海面临商业模式复制和供应链管理等难题27:11 全球化的内核是本地化，融入当地才能更好地做生意35:16 消费制造业存在历史性机会，有希望在当地打造新品牌，成为“非洲的康师傅”40:46 “非洲手机之王”传音的成功秘诀52:07 渠道迭代的规律：流量就是渠道，内容就是营销57:01 消费行业的发展方向：出海、性价比和提供情绪价值泰度小课堂冬海集团（Sea Limited）：冬海集团是一家总部位于新加坡的互联网公司，从最初主要为在线游戏业务，冬海集团逐步发展成为一个综合性互联网平台，涵盖数字娱乐、电子商务和数字金融服务等业务板块。传音控股（Transsion Holdings）：深圳传音控股有限公司是一家专注于非洲、中东、南亚和东南亚等新兴市场的移动通信产品制造商。公司旗下拥有多个知名手机品牌，包括TECNO、itel、Infinix以及Oraimo等。在非洲市场，传音控股针对当地用户需求开发了诸多特色功能，如深肤色优化的相机算法、防汗指纹识别技术以及多SIM卡支持等，这些创新使得传音手机在当地市场份额领先，被誉为“非洲手机之王”。制作团队主编：原瑞阳项目统筹：韦晔制作：习翔宇声音设计：邵旻节目运营：邓逸轩本节目录制于2024年7月11日，本播客不保证节目播出时援引数据信息的及时、准确、完整。法律声明本播客不是华泰证券股份有限公司研究报告（下称”华泰证券”）的发布平台，旨在为公众提供宏观、产业、市场热点解读，不构成华泰证券开展证券投资咨询业务或提供任何的投资建议、投资分析意见。本播客不构成任何合同或承诺的基础，不因任何单纯订阅本播客的行为而将订阅人视为华泰证券客户。任何读者在订阅本播客前，请自行评估接收相关推送内容的适当性，且若使用本播客所载内容，务必寻求专业投资顾问的指导及解读。本播客内容可能涉及华泰证券分析师对华泰证券已发布研究报告的解读，或转发、摘编华泰证券已发布研究报告的部分内容及观点，完整的分析应以报告发布当日的完整研究报告内容为准。订阅者仅使用本播客内容，可能会因缺乏对完整报告的了解或缺乏相关的解读而产生理解上的歧义。如需了解完整内容，请具体参见华泰证券所发布的完整报告。就本播客内容涉及的嘉宾言论，华泰证券已事先提醒嘉宾其言论及信息来源应合法合规，不得泄露内幕信息、上市公司重大未公开信息或其他敏感信息，不得侵犯第三方任何合法权益。本播客内容中的嘉宾言论仅代表嘉宾个人意见，不代表华泰证券立场，也不构成对读者的投资建议。华泰证券对本播客节目文字、音频、图片、链接等形式所载信息的准确性、可靠性、时效性及完整性不作任何明示或暗示的保证。播客内容所述意见、观点和预测仅作为音频录制日的观点和判断。该等意见、评估及预测无需通知即可随时更改。在任何情况下，本播客文字、音频、图片、链接等形式所载信息均不构成对任何人的投资建议。订阅者不应单独依靠本播客内容而取代自身独立的判断，应自主做出投资决策并自行承担投资风险。对依据或者使用本播客内容所造成的任何后果，华泰证券及节目嘉宾均不承担任何形式的责任。本播客所有内容的版权均为华泰证券所有。未经华泰证券书面许可，任何机构和个人不得以任何形式转发、转载或部分转载、发表或引用本播客任何内容。本节目由华泰证券出品，JustPod制作，小宇宙、喜马拉雅、苹果播客同步上线。

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