なぜ企業は「お飾りパーパス」を生み出してしまうのか？【ゲスト：藤平達之】

▼今週の内容パーパスと「ミッション・ビジョン」の違い / 世の中と握手できるポイントを探す / ブランドの生き様を見せる / Co-Creationに潜む罠 / 全員が賛同するパーパスが良くない理由 / 絶対善に陥らないためのポイント / なぜAIが生成するパーパスは心を動かさないのか / 欲望のプロンプト術▼出演深津貴之株式会社THE GUILD 代表取締役サービスデザイナーTHE GUILD代表。ユーザーの行動設計や体験設計を主軸に、新規事業の企画やグロース、新技術の導入などの伴走を行う。現在はnote株式会社や弁護士ドットコム株式会社のCXOを務めるほか、横須賀市のAI戦略アドバイザーなど、領域を超えた事業アドバイザリーを行う。藤平 達之株式会社SIX／株式会社博報堂Creative Director / Strategist1991年生まれ。一橋大学卒業後、2013年博報堂入社。クリエイティブブティック・SIX、官民共創クリエイティブスタジオ・Vegaにも所属。「愛され尊敬されるブランドを社会に増やす」という目標を持ち、パーパスと生活者発想の両視点から設計したコンセプトを、広告/コミュニケーションに留まらず、サービス/プロダクト、コンテンツやインナー向けプログラムなど、さまざまな手法で体験にする。これまでに「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS　総務大臣賞/グランプリ」などを受賞。ad:tech tokyoや「クリエイティブディレクション講座」など登壇/講師の実績も多く、自著に『クリエイティブなマーケティング』（現代書林）がある。----▼番組へのお便りやメッセージはこちらにお寄せくださいhttps://forms.gle/tkSKdyLnEW41k7tMA▼その他お問い合わせはこちら[email protected]

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