Chapter 1: What new consumer trends have emerged in China post-COVID?
こんにちは今日の探求の時間です今回はですねITジャーナリストの牧野食べ文さんの記事をもとにコロナ禍を経て中国で定着した新しい日常特にテクノロジーが後押ししたトレンドについてちょっと深く見ていきたいと思います中国って2020年の5月くらいにはまあ日常が戻り始めたって言われますけどでもなんか前の日常とはちょっと違ったんですよねそうですね
単なる一時的なものじゃなくて便利さとか別の価値が見出されて新しい日常として根付いた変化ここに注目したいんですこれって社会が変わる先行事例としてあなたにとっても何か発見があるかもしれません早速いきましょうかはいここで大事なのはこういう変化の多くって実はコロナ禍の前からも目は出てたんですよねそれがパンデミックで一気に加速して定着したっていう
社会がどう適応していくかそのダイナミズムが見えてくる感じですねなるほどじゃあまず一つ目ライブコマースこれは規模に本当に驚きましたああライブコマース一家制のブームじゃなくてもう完全に定着したんですねええそうなんです
特にあのショート動画のドウィンでしたっけはい中国版TikTokですねそれとカイシュークワイシューこの2つが2020年の流通総額で日本のアマゾンの数倍ってちょっと想像を超えてますねすごい規模ですよね何がそこまで人々を惹きつけたんでしょうか
うーん、それはやっぱりワンホン、ワンホンと呼ばれるインフルエンサーの存在が大きいですね。ワンホン。彼らはただ物を売るだけじゃなくて、例えばそうですね、お酒の知識がすごく豊富な人がまずファンを作るんです。その信頼関係をベースにして、これ僕が本当にいいと思ったんでって商品を売る。あー、なるほど。信頼できる人から買いたいと。
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Chapter 2: How has live commerce transformed the shopping experience in China?
そうなんですそれがまあ爆発的な人気につながるケースが多いある意味昔ながらのこうお店の人との対話を通じた買い物体験あれをオンラインでうまく再現したとも言えるかもしれませんねへー面白いですねタオバオライブとかまたちょっと違うんですか
タオバはもう少しプロの販売員よりというか店舗に近い感じもありますけど動員とか会社はやっぱりその個人の信頼ベースが強いですねなるほどな日本とか欧米だとどうなんでしょうテックトックもやってるみたいですけど
やっぱり文化的な違いは大きいみたいですねアメリカとかでもインフルエンサーは使ってますけど商品選びのスタイルが違うのか中国ほどの勢いにはまだなってない感じですただブランド自身がやるライブ配信とかあるいは特定のコミュニティの中だったら可能性はあるかなとあと東南アジア特にインドネシアとかは中国文化の影響もあるんで広がるかもしれないですね
消費の形が変わる一方で、働き方とか学び方、こっちも変化がありました?まさに。リモートワークのツールですね。あ、アリババの。そうですそうです。クギグキ、ディンディンとか。テンセントのWeChatワークとか。ええ。あれなんかはロックダウンが終わった後も利用者がむしろ倍増したりして。へえ。
定着したんですよねこれは単にこう必要に迫られてというだけじゃなくて 業務の効率化っていうメリットがちゃんと評価された証拠だと思いますそれはなんかすごく納得感がありますね でもオンライン教育はちょっと違う動きなんですね
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Chapter 3: What impact has remote work had on productivity in China?
これが対照的で面白いんですよオンライン教育はロックダウン中はもちろん利用者がわーっと増えましたでも学校が再開したら減少に転じちゃったんですもちろんコロナ前の水準優位は高いままなんですけどでもこれは特に若い世代にとって対面授業が持つ体験とか人とのつながりみたいな価値それがオンラインではなかなか大体できなかったということかなと
なるほど仕事のプロセスは効率化できても学びの体験そのものはまた別だとそういうことだと思いますねただインフラ自体はすごく強化されたのでいざとなればいつでもオンラインに移行できるそういう体制は維持されてるんですけどねプロセスと体験か考えさせられますね消費の話に戻るとちょっと意外なものがブームになってるって聞きました毛派?マンフ?あ
ブラインドボックスですねフィギュアのフィギュアのブラインドボックスこれもコロナ禍の凄盛需要で人気がわーっと加速しましたね一つ900円くらいするんで決して安くはないんですけど結構しますねでも全種類集めたいとかレアなやつを引きたいとかそういうコレクション欲を刺激されて特に若い女性がすごく夢中になってるんですフィギュアって日本ではまだちょっとサブカル的なイメージもなくはないですけど
そこがまた面白いところで中国だとそのACGアニメコミックゲームみたいなかつてはサブカルチャーとみなされてたものがですね今の若い世帯にとってはもうごく普通というかむしろメインカルチャーになりつつあるという感じなんですよそうなんですか購入者の半分近くが20代後半でしかも女性が7割なんていう調査もあるくらいで女性が7割だから市場としてももう全然無視できない規模になってるんです
うわーそれは大きな変化ですね文化的な変化っていうともう一つ特定の層に向けた動きも目立つとか30代の女性いわゆるアラサーがターゲットにそうなんですよこれがまたすごく盛り上がっててへーこの世代って中国の経済がぐっと成長した時期と一緒にキャリアを積んできた人たちが多いですよねで仕事とか結婚出産とかいろいろ経験してちょっと人生を考え直したいなみたいに感じてる層でもあるんです
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Chapter 4: Why are blind boxes gaining popularity among young consumers?
なるほどなるほどそこにあのオーディション番組で上風ハラーレンテキJJっていう30歳以上の女性がアイドルを目指すみたいなのがあってあーなんか聞いたことありますそれとかドラマでサンジュアリチっていう30歳女性たちのリアルな悩みとかを描いたやつこれがもう彼女たちの強い共感を呼んで大ヒットしたんですあーなるほど彼女たちのどういうところが注目されてるんですか
えっとですね経済的には比較的余裕があるでもすごく忙しくて時間がないあーわかりますだからこそ合理的で質の高い消費を好む傾向があるんですねECの利用率もすごく高いふむふむ化粧品とか衣類の交流額なんかは全世代の中でもトップクラスだったりしますなのでメディアも企業もこの層の価値観とかニーズに合わせたアプローチをすごく強めてる感じです
こうして見てくると単に非接触が進んだっていうだけじゃなくて働き方学び方消費の仕方それから文化の捉え方まで本当にいろんな変化が深く根付いてるんですねそうですねこれは将来また何か感染症がっていうリスクに備えるっていう間取りの側面だけじゃなくてもっと積極的にテクノロジーを使ってより便利で効率的な社会を作っていこうっていうそういう意思の現れとも言えるんじゃないでしょうかうーん
あなたの身の回りでもどうですかコロナ禍で始めてみたけど意外と便利でもうこれ手放せないなみたいなことありません確かにありますねオンラインでの買い物とか会議とかさて今回はコロナ禍後の中国で新しい日常として定着したトレンドをいくつか見てきました単に元に戻すんじゃなくて変化を受け入れてより強くしなやかな社会をどう作っていくか中国の事例はなんかたくさんのヒントをくれますね
まさに社会全体がある意味大きな試行錯誤の場になっている感じでより良い形が今まさに模索されている最中なんだと思いますリモートでの会食とか家でできるヒットネスとかそういう娯楽面でも結構貪欲に工夫が進んでいるみたいですよ
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Chapter 5: How are cultural shifts influencing consumer behavior in China?
へー面白いですねそれでは今日の短期はここまでとしましょう最後にあなた自身に問いかけてみてくださいこの大きな変化の流れの中であなたの生活や仕事においてこれはもう元には戻れないなあるいはむしろ戻したくないなと感じる新しい習慣や価値観って何でしょうかぜひ考えてみてください