vol.112 养宠物平替养娃？这届年轻人想干啥？|聊聊宠物经济

面对就业难，张雪峰多次在直播间建议家长和学生：看看宠物行业吧，“未来大风口”，“十年不用愁”。本期节目，我们就来聊聊被视为未来千亿风口的赛道——宠物经济。你养宠物吗？一个月能在宠物身上花多少钱？知名投行高盛的一份报告显示，中国的宠物数量首次超过 4 岁以下婴幼儿的总量，越来越多不婚不育的年轻人，正通过养宠来获得养娃的平替情感体验。当宠物成为家庭的一员，在“爸妈”们的悉心照护下，宠物们看起了老中医、上起了健身私教课、吃上了进口牛肉和高价蛋糕，上动辄过万的培训班，穿高达3140元一件的冲锋衣去远行——破亿中国养宠家庭正在迈入“富养时代”，应宠物而生的新物种和新需求正滚滚而来。2026年中国宠物市场规模将跃过3500亿元（2017年仅392亿元），快赶上中国家电市场的半壁江山。包含“宠物”的新成立公司数量开始了爆发式增长。有人称之为情感刚需，也有人担忧这是不是资本精心打造的又一个消费陷阱。本期节目我们请来两位来自不同领域的嘉宾聚焦宠物经济，来看一看这场由情感驱动的经济浪潮，如何改写资本市场和消费市场？宠物赛道到底有多香？同时，我们也从发展心理学的角度聊聊养宠背后的消费心理和时代变化。本期核心议题​ ​数据洞察​：中国宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿，万亿级市场如何重塑消费逻辑？ ​社会心理​：年轻人为何更愿意为宠物花钱，却对婚姻生育望而却步？ ​资本布局​：从食品医疗到殡葬服务，宠物经济如何成为"沙漠之花"？ ​未来趋势​：AI时代，宠物能否被替代？情感需求与商业逻辑的博弈。温馨提示：下拉至文末，可扫码加入知本论听友群。本期播客后续文字精华版，会在《证券市场周刊》公号发布，欢迎关注。【私享会号外】中信书院·知本论已在小鹅通开设「私享会」知识圈，我们将在圈子内分享精华内容，包含：播客学习笔记（非AI生成）、访谈手记以及中信书院APP延伸阅读推荐。此外，我们还将不定期邀请知本论重磅嘉宾「空降」圈子与大家互动。参会席位每月精选知本论节目录制场次，以线上录制+私享会的形式对会员开放，成为中信书院APP会员，即可与重磅嘉宾闭门深度交流。加入方式订阅中信书院APP信享会员或睿读会员年卡后，扫码添加中信书院会员小助手微信，即可进入私享会圈子、预约知本论播客的线上私享会席位。【本期嘉宾】谭咏风华东师范大学发展心理学博士/心理和认知学院特聘教师《心爱之物》《像品牌大师一样思考》译者彭祖知名投资人/财经博主《趋势大时代》节目主理人【本期主播】孙冰洁中信书院主播【你将听到】​00:00-05:30 | 开场：宠物经济的爆发信号​ 2025年中国宠物市场规模突破万亿，成为住房、教育、医疗后的第四大家庭支出 ​社会现象​：宠物友好社区、专列、寺庙涌现，"以宠会友"成新社交方式 ​消费案例​：给猫洗澡一次120元，"我都没洗过这么贵的澡！"​05:31-15:20 | 市场分析：宠物市场为何被称为股市的"沙漠之花"​？​​投资视角​： 宠物食品和医疗占52%市场份额 头部企业股价逆势上涨（年复合增速25%） ​对比新消费​：宠物经济非昙花一现，而是伴随人口结构变化的长期趋势（参照日本90年代）​15:21-25:45 | 养宠主力军：Z世代与银发族的双重驱动​​年轻人​： 宠物替代亲密关系（案例：辞职陪临终宠物） 社交新方式：短视频萌宠内容点赞率超高​老年人​： 对抗孤独的陪伴需求 消费更理性（以食品为主）5:46-35:1 心理学视角：我们真的在借由养宠物在"逃避人际关系"吗？​​​深层需求​：现实​：年轻人平均好友仅2.5个，宠物成为"不会背叛的情感容器"宠物满足"被需要感"和低风险情感投射研究显示：宠物陪伴比人类更能缓解焦虑​争议点​： 养宠是情感练习还是社交退缩？ 专家观点："底层需求仍在，只是转移载体"​35:11-45:00 | 消费心理：溢价背后的逻辑​​从功能到情感​： 防颈椎病食盆、宠物SPA是刚需还是制造需求？​数据对比​： 宠物医疗市盈率40倍 vs 传统消费20倍 情感溢价成资本新宠 ​国际案例​：日本宠物怀石料理、国内宠物殡葬服务兴起​45:01-55:00 | 未来趋势：哪些细分赛道将爆发？​​​三大潜力领域​： 食品集中化（国产替代加速） 医疗规范化（头部企业将主导） 殡葬服务（情感刚需催生新产业） ​警惕泡沫​：宠物服装等小众领域或昙花一现​55:01-结尾 | 社会议题：繁荣与隐忧​ ​灰色地带​：宠物买卖乱象与动物保护缺失​延伸思考​： 当AI也能提供情绪价值，宠物会被替代吗？ 专家观点：人类仍需"不完美的互动" 宠物经济的本质：填补孤独还是重塑人际关系？【提到的书】《永远的爱犬》罗德尼、贝克尔合著《心爱之物》 [美] 阿伦·阿胡维亚[译]谭咏风附（中国养宠群体画像，图源CGTN）【制作团队】出品人：朱虹本期策划：孙冰洁 岳嘉后期制作：筝源华夏视觉设计：赵妍运营推广： 余芬【在这里找到我们】欢迎在小宇宙、中信书院app以及其他播客平台收听「知本论」更多精彩内容，欢迎下载中信书院app关注视频号“中信书院”参与互动关注微信公众号“中信书院”私信或留言。（附知本论听友群二维码）【声明】本节目由中信书院出品，内容涉及观点仅代表个人立场，不作为投资建议。投资有风险，请大家独立思考，谨慎决策。对依据或使用本播客内容所造成的任何后果，主播及节目嘉宾均不承担任何形式的法律责任。未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式转发、转载或部分转载、发表及引用本播客任何内容。

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