vol.63 对话曹虎：拼多多们的全球化生死题，赚快钱还是做品牌？

说到近几年“出海”最成功的中国品牌，你会想到谁？从上市公司到中小微企业，中企密集“出海”是理解新一轮全球化绕不开的话题。而在这一波“出海优等生”中，最典型的两个例子就是拼多多和名创优品。拼多多通过Temu这一跨境电商应用，在海外赚得盆满钵满，成为美股市值最高的中概股公司。而名创优品则继续向“全球超级品牌”的大目标迈进，线下门店迅速扩张，一度将门店开到了美国时代广场。从最初的产品出口到现在的“品牌出海”，拼多多们讲了一个怎样的出海故事？在新一轮全球化中，是否已经站稳了脚跟？从拼多多的出海之路中，我们能嗅到哪些未来的机会和密码？本期节目，我们邀请到著名品牌战略咨询专家、科特勒咨询集团全球合伙人曹虎博士。拆解拼多多的“出海”故事，读懂行业趋势。祝大家收听愉快🌻【温馨提示】大家可以微信搜索 zxsxy2019 添加墨墨微信号，备注“知本论”进群🪑本期嘉宾曹虎科特勒咨询集团全球合伙人/中国及新加坡区域总裁🎙️本期主播孙冰洁媒体人/《知本论》主理人🧭你将听到00:02:01 “出海”炒得这么热，跟个体有什么关系？00:04:13 故事分享：从哈尔滨到深圳再到迪拜，银行出纳如何实现年入300万？00:08:29 本轮中企出海，最成功的品牌是？00:12:50 把店开到时代广场，名创优品如何成为出海尖子生？00:17:08 “溢价”之路，全靠IP走天下？00:21:24 海外再造一个拼多多，总共分几步？00:25:43 拼多多之痛：是知名商标，但不是全球品牌00:29:58 TEMU和亚马逊：面子与里子之争00:32:55 拼多多和名创优品海外“赚翻”，吃的是消费降级的红利吗？00:34:15 新消费、短剧、电子……哪个赛道能最快孕育全球知名品牌？00:36:45 “华为具备全球品牌的实力，但很可惜，成了半个全球化”00:38:36 中企出海是产能过剩？故事只讲对了一半00:42:53 “东北金拱门”米村拌饭也要进军海外，东南亚为什么成了出海沃土？00:47:09 新大航海时代，如何选对你的那艘船？👤制作团队出品人：朱虹本期策划：姜艺萍 孙冰洁后期制作：筝源华夏视觉设计：赵妍运营推广：党政🔍在这里找到我们欢迎在小宇宙、中信书院app以及其他播客平台收听「知本论」更多精彩内容，欢迎下载中信书院app关注视频号“中信书院”参与互动关注微信公众号“中信书院”私信或留言。✨商务合作/嘉宾推荐：请加微信sbj0410微信搜索 zxsxy2019 ，或扫描下方二维码添加墨墨微信号，备注“知本论”进群📢声明本节目由中信书院出品，内容涉及观点仅代表个人立场，不作为投资建议。投资有风险，请大家独立思考，谨慎决策。对依据或使用本播客内容所造成的任何后果，主播及节目嘉宾均不承担任何形式的法律责任。未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式转发、转载或部分转载、发表及引用本播客任何内容。

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