＊特別編9＊コンセプトに沿った魅力を伝えるには

【テーマ】 マーケティングの実践に“使える経営学シリーズ”を応用するとどうなる？ゲストと一緒に考えました。   【内容】 ・ブランド、商品についての深掘り。 ・意味レベルと価値レベルの両方で訴求できるとよい。 ・価値の訴求：魅力をどのように発信するか。 →魅力（手がかり）。商品のどこに注目してもらうか？他と比較してどう違うか？ ・意味の訴求：好きか嫌いかは主観なので、顧客自身に見つけてもらうしかない。 →共感型のマーケティング。商品に特徴づけをする必要がない。 ・実際に気になっているのは“本質”？ →自社の商品を通じて提供しているのは何か？ →顧客は自社の商品を通じて何を手に入れているか？ ・本質、コンセプト、アイデンティティ。 →コンセプトに沿った魅力を訴求できないと、顧客が混乱する。 ・どんな商品、ブランドなのか伝わる表現を探っていくことが重要。   ■ハナウタカジツ　https://hanautakajitu.jp/ ■ハナウタカジツさんのnote　https://note.com/hanauta33   ※一部音声の乱れがあります。ご了承ください。   【出演】 片山和洋さん（ハナウタカジツ代表） 佐藤大輔（北海学園大学 経営学部・教授） いまがわ・くにえだ（佐藤ゼミOB）   ■関連エピソード #28 自分達が売っているものは何か―価値と意味― #32 ライバルとの差別化―本質を磨く― 【使える経営学2-17】理解と行為（1）   ■Twitterでの感想ツイートやフォロー、いつもありがとうございます。 @keieigaku_radio  #研おしゃ 【番組へのお便りフォーム】 https://forms.gle/PXcjL1Tq8BByqmg79 【番組一覧表】 https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Nu-jZIuDvlzKvewAKKNNpfzexElmpA4faQurqfwjJPs/edit?usp=sharing

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