彩妆品牌怎么做内容？玛丽黛佳&花西子前首席内容官给你答案 创见Vol.05

本期节目与BeyondPod旗下的另一档播客「DTC lab」共同采访了嘉宾Felix，采用了两条时间线并行方式进行呈现我们会把和美妆彩妆品牌相关的内容，放在「美妆内行人」节目当中而与市场营销及商业逻辑相关的内容，放在「DTC LAB」当中，预计于11月21日周一发布，敬请期待 本期嘉宾：Felix Brand Fable 创始人我自认为入行时间蛮久了，作为一个媒体人也和很多美妆行业前辈打过交道，但我真的没有遇到过像Felix这样，对美妆行业有非常通透了解的人我们前后进行过几次通话，每次都是长达几个小时的内容沟通，探讨行业历史和未来趋势，每次挂断电话时，我的大脑都像沸腾了一样兴奋我可以在这里分享几个小片段给大家： 蜜粉饼是什么？它是怎么被创造出来的？现在可能很多人觉得，哦，不就是定妆的、压成饼状的散粉嘛？是的，没错，但是它是怎么来的呢？以前，只有有颜色的、用于补妆的粉饼，以及用于定妆的、粉末状的散粉，是没有“蜜粉饼”这个概念的随着供应链技术的发展和进步，2016年玛丽黛佳洞察到把粉末状的散粉压制成固态的粉饼，免去了传统的大号散粉刷蘸取散粉定妆压油光的使用方式，采用粉扑蘸取固态蜜粉饼定妆的方式，让消费者可以随时随地不受工具和产品的制约，掏出蜜粉饼定妆补妆而玛丽黛佳这个产品开发的洞察，就是源自于Felix 为什么有了粉饼和粉底液，还会出现“气垫”这款产品说实话在Felix和我讲这个话题之前，我都没考虑过这个问题，因为气垫是在我入行那天就天然存在的东西，我从来没想过它存在的原因原来这个世界上最早存在的底妆产品只有粉饼，单纯的给皮肤“上色”用，但因为它粉质干燥、妆面粗糙等等弊端，最终发明了液态的底妆产品，也就是粉底液但粉底液是非常需要专业上妆手法的产品，最开始只集中在专业化妆师人群中使用，现在虽然逐步扩展到消费者日常使用环节，但不得不承认粉底液是非常考验上妆手法的产品而气垫，就是为了解决粉底液最大的痛点：“一次到底沾多少合适？”再也没有上多了妆厚假白，上少了遮瑕不够的问题了，它通过大粉扑+海绵取液的方式，扩大着色面积减少用量，可以让小白也能少量多次的轻松驾驭底妆产品图片源自Brand Fable及品牌万事屋付费版权课程，更多品牌知识可关注公众号“品牌万事屋”这些都只是我们聊天内容中的冰山一角，他真的还有太多宝藏值得挖崛如果听众朋友们感兴趣，我们会经常请他回来聊聊的~【本期嘉宾】Felix Brand Fable 创始人毕业于上海戏剧学院 人物形象设计专业2004年MAC中国区首批专业彩妆师就职快消行业将近20年，曾任MAC、玛丽黛佳、yes!ic、so cool so me、等多个品牌培训兼创意负责人2019年 加入 花西子 担任 首席内容官2020年创建Brand Fable 创始人兼策略与创意【本期品牌】Brand FableFABLE团队致力于打造更好的品牌，我们认为做品牌， 是一个系统性构建与修缮工程，是一门跨学科的综合性学科，没办法单独分割去理解与构建，需要从上至下、步调一致、思维统一的进行所以必须从品牌顶层设计开始，从品牌洞察、品牌战略、策略与定位、产品线设计与策划再到品牌视觉、内容、营销等落地方向为此，我们提供专业的服务，具备诸多品牌从0 – 1的品牌孵化经验的同时，竭诚希望与您一起共创一条基业长青的品牌发展链路【本期主播】艾勇 - Beyondpod发起人，映天下CEO寒笑 - 用过1000+款护肤品的美妆品牌公关—————————🗣想跟我们主播和嘉宾深入交流的朋友👉🏻欢迎添加小助理vx进群: BeyondPod2024💡记得备注：美妆🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟~—————————【Timeline】02:22 - 从MAC到玛丽黛佳再到花子西的任职经历11:25 - 当初是在什么情况下进入彩妆行业12:45 - “化妆师”和“彩妆师”的区别，以及他们视角的美妆行业15:28 - 化妆的2个目的：结果的美丽、过程的愉悦18:47 - 外部供应链对当今彩妆行业的影响20:46 - 从品牌侧的角度出发，KOL如今在行业中扮演的角色27:27 - 彩妆品牌柜台BA会讨厌顾客去蹭妆吗？30:05 - 从Agency、MCN和KOL的不同角度，如何看产品卖点的推广33:21 - 从头部博主翻车聊起，品牌如何有效传递卖点？38:21 - “可视化卖点”是这个时代最重要的呈现方式43:26 - 当今中国市场的彩妆品牌竞争格局52:15 - 给彩妆从业人员和彩妆品牌的建议【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】视觉设计：家铭制作监制：hec

There are no comments yet.

Please log in to write the first comment.