抖音变天了！盘点将被流量抛弃的9类博主和10类品牌｜华妆会抱爷 创见Vol.17

这一期节目我们请到了“华妆会”的创始人：抱爷华妆会是国内新一代美妆人的思想交流平台，而抱爷从大学毕业开始，就加入了美妆商业媒体做记者，从事美妆商业内容的报道和深度分析后来加入了品牌公司，从品牌的视角重新梳理品牌、市场与消费者相关的关联逻辑再到现在自己创办了“华妆会”，一路以来工作都是围绕整个美妆行业展开；我认识的美妆行业品牌的创始人或企业的一号位，几乎都认识他，有些就算不是朋友，也肯定是知道他的！所以这次邀请这位资深美妆媒体人来到节目，真的聊出来非常多的干货内容和精准洞察说回这次采访的缘起，是因为前段时间我的朋友圈先后两次被抱爷写的两篇文章刷屏了一篇是：第二篇是：在两篇文章中，抱爷盘点了哪些品牌和博主会被时代抛弃，同样也用非常犀利的语言，直指品牌和博主在新流量格局下的面临的问题和挑战在此引用相关的内容大纲，更详细的拆解欢迎移步【华妆会】公众号查看抖音变天了，这10类品牌，永远做不好KOL投放与直播 还把自己当甲方、在CBD里指点江山 老板跑断腿，员工跟不上 把kol当广告投放 只和机构合作 联系沟通全靠媒介代理 沉醉于美妆垂类达人 唯头部论 还没有在杭州建BD团队 不了解红人需求，只会丢表格要排期 没有产品创新和内容能力抖音变天了，这9大类KOL将告别躺赚时代 完全没有内容能力，等着公司喂内容 内容基本靠念brief、数据基本靠刷 核心粉丝为z世代+学生党 美妆垂类达人 没有直播能力的纯短视频达人 大单品货带人 投流型主播 疯狂压榨品牌，必然被品牌反噬 超高广告价格！我们针对以上内容，重新审视2023年春天这个时间节点上，无论中外美妆品牌，都共同面对的流量平台算法逻辑改变的问题，剖析的问题的根源和应对的方法希望能给无论是品牌侧的从业者，还是流量侧的从业者，一些启示。【本期嘉宾】抱爷华妆会创始人化妆品行业优秀新生代创始人、品牌主理人、营销管理人的思想交流平台【本期主播】艾勇 - Beyondpod发起人，映天下CEO寒笑 - 用过1000+款护肤品的美妆品牌公关—————————🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024💡记得备注：美妆🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！—————————【Timeline】03:10 本期嘉宾“抱爷”和他创办的华妆会的简单介绍06:21 关于“10种做不好抖音投放的品牌”的拆解09:06 为什么品牌投放不能针对美妆垂类达人？11:24 当我们投放美妆达人时，我们到底想要触达的是什么人？能否有其他渠道触达？14:41 为什么要在杭州建立媒介BD团队？17:26 媒介投放时，不要“唯头部论”18:48 某头部博主广告费高达330w且不承诺ROI20:00 会被流量抛弃的9类博主分别是什么？23:00 纯短视频推品的时代过去了，现在必须要求带货能力25:19 直播间超低价格超高分佣的背后，是行业的崩解29:05 面对以上情况，有哪些能给到品牌主的建议？31:56 如果我是博主或MCN从业者，有哪些能给的意见？34:49 线上流量越来越贵导致很多品牌开始寻求向线下发展，如何看到这种情况？36:46 中国品牌目前最大的短板是什么？38:06 从品效合一到品效拆分，不同渠道担任不同角色42:23 中国美妆未来发展方向的几种可能性48:45 当初怎么想到落户杭州 而不是上海或广州，这三所城市的美妆品牌人有哪些异同52:06 最后给国货美妆品牌人的一些建议【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】视觉设计：家铭制作监制：hec

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