美妆内行人

「用笃定的长期主义对抗行业内卷」探访研发出“地表最强美白成分”的百年德企——拜尔斯道夫集团 Vol.44

02 Jul 2024

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本期节目有幸邀请到拜尔斯道夫集团东北亚总经理「Shirley Xue薛薇女士」在国际TOP10的美妆集团中，拜尔斯道夫集团是气质非常特殊的存在提起其他集团，可能会用“时尚”、“优雅”、“浪漫”这样的形容词，而提起「拜尔斯道夫集团」，大家会觉得这是一个严肃的理科生。但其实他已经进入中国市场近100年的时间，1994年正式在中国成立公司，在刚刚过去的4月份，度过在中国市场的30周岁生日～提起旗下的品牌，大家肯定会非常熟悉：日化线大众品牌妮维雅NIVEA、科技护肤品牌优色林Eucerin、高奢护肤品牌莱珀妮La Prairie，以及最近被收购的植物系品牌香缇卡Chantecaille。（拜尔斯道夫集团及其旗下品牌）本期节目的诞生，是4月份有幸受邀参加了拜尔斯道夫集团的一次学术峰会。来自全球的科学家用几个小时的时间，详细阐述了号称“地表最强美白成分——630”的研发过程。当看到背后的机理和实验报告，630成分对黑色素的抑制效果曲线直挺挺地顶在最高点时，我大为震撼。所以希望做一期节目，详细聊聊这背后的研发过程 ~（Luminous630成分之父讲解产品研发过程）随着对拜尔斯道夫集团和总经理Shirley的深入了解，我发现了她们身上有一种「笃定的共性」。我喜欢用“鲁棒性”Robust这个词来形容，就是那种面对异常、风险变动以及危险情况下的抗风险生存能力。一百四十多年来横跨三个世纪，好像一直坦然面对大风大浪起起伏伏，如今我们悲观的市场情绪在他们看来，用一句话概括就是：“这算个啥？”这种内在坚定的底气，有压舱石一样的稳定感，一定是因为存在着什么外人感受不到的原因。所以这期节目，我们与Shirley女士深入探讨了有关于研发、市场、人才培养和长期战略的坚持。希望能让大家在面对极度内卷的商业市场时，内心有一丝长期主义的安全感。本期节目你将听到：美白效果明显的「630美白」是什么？与其他产品的差异性如何向「全球总部」介绍或讲述中国市场的独特性？举例说明：在营销创新 & 数字化方面，如何将「中国市场」向集团内部做引领去沟通？高层视角：大集团在中国市场竞争中具有「挑战性」的地方在哪？ ESG大活动「关爱超乎所见日」Care beyond skin day 是什么？在无量山 & 青藏高原等公益活动当中，「印象深刻的故事」结合当下环境及局面，给刚刚进入美妆行业的「从业者的建议」【嘉宾介绍】薛薇（Shirley Xue）：拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇女士现任拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理，管理中国、香港、台湾、韩国等国家地区。加入拜尔斯道夫之前，曾在宝洁、雅诗兰黛、百事和科蒂任职，在美妆和快消品行业有着 20 多年丰富的管理经验【品牌介绍】拜尔斯道夫：拜尔斯道夫公司 Beiersdorf A G（简称BDF）1882年创立于德国汉堡，致力于开发，生产及销售高品质的护肤品，创口贴及胶带等品牌产品。事业体分成三大部份：化妆品事业部（占62%），工业胶带TESA事业部（占17%），医疗用品事业部∶（占21%）。员工近2万人，行销100余国。—————————【本期主播】寒笑美妆内行人媒体主理人美内购BeautyGo！美妆买手—————————🗣欢迎和我们互动下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider—————————【Timeline】05:12 美白效果明显的「630美白」是什么？与其他产品的差异性10:05 升级版的双能瓶「升级」体现在哪些方面？12:34 630成分为何是集团比较重要的「战略性布局」13:34 如何向「全球总部」介绍或讲述中国市场的独特性？17:35 举例说明：在营销创新 & 数字化方面，如何将「中国市场」向集团内部做引领去沟通？24:16 如何看待中国市场相较于其他欧美市场的「独特性」？26:04 全球美妆TOP10集团中不同国家的平台「风格差异」的体现28:53 如何看待市场上「多品牌战略」的规划34:57 拜尔斯道夫在中国快速发展的这几年，可以「分成几个阶段」？37:34 高层视角：大集团在中国市场竞争中具有「挑战性」的地方在哪？41:11 ESG对于整个美妆行业的重要性43:57 行业预判：ESG作为战略，是否会成为一个game changer（游戏规则改变者）？45:48 ESG大活动「关爱超乎所见日」Care beyond skin day 是什么？54:05 在无量山 & 青藏高原等公益活动当中，「印象深刻的故事」61:41 作为大集团的掌舵人，也会焦虑吗？如何面对紧迫感？64:39 结合当下环境及局面，给刚刚进入美妆行业的「从业者的建议」68:16 培养「有竞争力有成长性的员工」，比较看重他们身上的哪些特质？70:11 中国美妆集团想要跻身国际TOP10，还有哪些方面的「差距」？【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】制作监制：hec文案编辑：何慕视觉设计：家铭

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