「用笃定的长期主义对抗行业内卷」探访研发出“地表最强美白成分”的百年德企——拜尔斯道夫集团 Vol.44

本期节目有幸邀请到拜尔斯道夫集团东北亚总经理「Shirley Xue薛薇女士」在国际TOP10的美妆集团中，拜尔斯道夫集团是气质非常特殊的存在提起其他集团，可能会用“时尚”、“优雅”、“浪漫”这样的形容词，而提起「拜尔斯道夫集团」，大家会觉得这是一个严肃的理科生。但其实他已经进入中国市场近100年的时间，1994年正式在中国成立公司，在刚刚过去的4月份，度过在中国市场的30周岁生日 ～提起旗下的品牌，大家肯定会非常熟悉：日化线大众品牌妮维雅NIVEA、科技护肤品牌优色林Eucerin、高奢护肤品牌莱珀妮La Prairie，以及最近被收购的植物系品牌香缇卡Chantecaille。（拜尔斯道夫集团及其旗下品牌）本期节目的诞生，是4月份有幸受邀参加了拜尔斯道夫集团的一次学术峰会。来自全球的科学家用几个小时的时间，详细阐述了号称“地表最强美白成分——630”的研发过程。当看到背后的机理和实验报告，630成分对黑色素的抑制效果曲线直挺挺地顶在最高点时，我大为震撼。所以希望做一期节目，详细聊聊这背后的研发过程 ~（Luminous630成分之父讲解产品研发过程）随着对拜尔斯道夫集团和总经理Shirley的深入了解，我发现了她们身上有一种「笃定的共性」。我喜欢用“鲁棒性”Robust这个词来形容，就是那种面对异常、风险变动 以及危险情况下的抗风险生存能力。一百四十多年来横跨三个世纪，好像一直坦然面对大风大浪起起伏伏，如今我们悲观的市场情绪在他们看来，用一句话概括就是：“这算个啥？”这种内在坚定的底气，有压舱石一样的稳定感，一定是因为存在着什么外人感受不到的原因。所以这期节目，我们与Shirley女士深入探讨了有关于研发、市场、人才培养和长期战略的坚持。希望能让大家在面对极度内卷的商业市场时，内心有一丝长期主义的安全感。本期节目你将听到： 美白效果明显的「630美白」是什么？与其他产品的差异性 如何向「全球总部」介绍或讲述中国市场的独特性？ 举例说明：在营销创新 & 数字化方面，如何将「中国市场」向集团内部做引领去沟通？ 高层视角：大集团在中国市场竞争中具有「挑战性」的地方在哪？ ESG大活动「关爱超乎所见日」Care beyond skin day 是什么？ 在无量山 & 青藏高原等公益活动当中，「印象深刻的故事」 结合当下环境及局面，给刚刚进入美妆行业的「从业者的建议」【嘉宾介绍】薛薇（Shirley Xue）：拜尔斯道夫集团 东北亚董事总经理薛薇女士现任拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理，管理中国、香港、台湾、韩国等国家地区。加入拜尔斯道夫之前，曾在宝洁、雅诗兰黛、百事和科蒂任职，在美妆和快消品行业有着 20 多年丰富的管理经验【品牌介绍】拜尔斯道夫：拜尔斯道夫公司 Beiersdorf A G（简称BDF）1882年创立于德国汉堡，致力于开发，生产及销售高品质的护肤品，创口贴及胶带等品牌产品。事业体分成三大部份：化妆品事业部（占62%），工业胶带TESA事业部（占17%），医疗用品事业部∶（占21%）。员工近2万人，行销100余国。—————————【本期主播】寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo！美妆买手—————————🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider—————————【Timeline】05:12  美白效果明显的「630美白」是什么？与其他产品的差异性10:05  升级版的双能瓶「升级」体现在哪些方面？12:34  630成分为何是集团比较重要的「战略性布局」13:34  如何向「全球总部」介绍或讲述中国市场的独特性？17:35  举例说明：在营销创新 & 数字化方面，如何将「中国市场」向集团内部做引领去沟通？24:16  如何看待中国市场相较于其他欧美市场的「独特性」？26:04  全球美妆TOP10集团中不同国家的平台「风格差异」的体现28:53  如何看待市场上「多品牌战略」的规划34:57  拜尔斯道夫在中国快速发展的这几年，可以「分成几个阶段」？37:34  高层视角：大集团在中国市场竞争中具有「挑战性」的地方在哪？41:11  ESG对于整个美妆行业的重要性43:57  行业预判：ESG作为战略，是否会成为一个game changer（游戏规则改变者）？45:48  ESG大活动「关爱超乎所见日」Care beyond skin day 是什么？54:05  在无量山 & 青藏高原等公益活动当中，「印象深刻的故事」61:41  作为大集团的掌舵人，也会焦虑吗？如何面对紧迫感？64:39  结合当下环境及局面，给刚刚进入美妆行业的「从业者的建议」68:16  培养「有竞争力有成长性的员工」，比较看重他们身上的哪些特质？70:11  中国美妆集团想要跻身国际TOP10，还有哪些方面的「差距」？【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】制作监制：hec文案编辑：何慕视觉设计：家铭

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