被雅诗兰黛押注的纯净美妆Clean Beauty，是增长点还是伪需求？串台贝望录

本期节目由美妆内行人资深商业营销类播客贝望录联合呈现2019年，我还在时尚媒体上班，每天上下班的路上挤在地铁里听贝望录真的和Bessie学到了很多市场营销、品牌建设方面的知识当我得知能和贝忘录一起录节目时。真的有种惶恐感因为Bessie之前是，我们行业里顶尖的WPP集团中国区首席执行官同时她运营的贝忘录，也是中文营销类第一大播客无论从哪个维度来说，她都是我的资深前辈在本期节目中，我们一起聊了聊时下热门的“纯净美妆Clean Beauty”的话题这个概念在国外非常火热，像丝芙兰或者Lookfuntastick等美妆集合渠道，都有相应的分区，也有完整的概念阐述包括原料配方的纯净、研发阶段的动物友好、生产环节的环境保护等等等等一系列的要求但是目前在国内，还没有官方的认定标准，所以很多人会有疑问：到底什么是纯净美妆Clean Beauty?它宣称的成分干净无毒副作用，是否会成为消费者普遍认可的产品卖点？还是只是小部分精致消费群体的自嗨概念，但却导致品牌方徒增了生产成本，最终让消费者 为高出溢价来买单？我相信听完这期节目，你会有自己的结论~——————————【本期主播】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者寒笑用过1000+款护肤品的美妆品牌公关Ben上海奥利战略投资负责人，TTHE ONE无双I CEO—————————🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024💡记得备注：美妆🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！—————————【Timeline】03:01 纯净美妆Clean beauty纯净在哪些方面?07:34 纯净美妆Clean beauty并不是“干净”的美妆08:25“天然派”vs“化学派18:31 鸡胚实验和斑马鱼实验23:20 成分党们喜欢探究的“成分”，实验室研发出来的“配方”原料供应商提供的“原料”分别是啥?27:50 品牌升级和产品升级是多维度的，每一点改动都需要备案34:10 纯净美妆是不是成本会更高?39:12 美白、抗衰、祛痘、防脱、祛痘、防晒等化妆品都需要“特殊化妆品备案证”42:07 纯净美妆的EWG认证代表什么意思?47:46 品牌和原料商的合作模式有哪些?50:58 化妆品的供应链是精细化工业与制造业合作生成的一条漫长的产业链52:20美妆品牌大厂和原料厂的合作优势55:16美妆护肤产品选购的建议【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】视觉设计：家铭制作监制：hec

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